Цього тижня майже всі новини про AI. Google окремо рахує пошук по картинках, продає товари просто в AI Mode і перевіряє, чи знайдуть ваш сайт AI-агенти. А незалежне дослідження порахувало, скільки кліків сайти втрачають в AI Mode. Зібрали п’ять новин і пояснили, що з ними робити!
1. AI Mode ріже кліки і не робить пошук кращим
Дослідники з університетів Пенсильванії та Northeastern провели експеримент на 1100 юзерах Google у США. Частині учасників усі пошуки примусово перемикали в AI Mode. У цій групі частка пошуків із переходом на зовнішній сайт впала на 18.8 відсоткового пункта порівняно зі звичайним Google.
При цьому частка людей, які пішли шукати в Bing, DuckDuckGo або Yahoo, зросла на 11.2 пункта. Довіра до пошуку і задоволеність теж знизились. А коли учасникам прибирали AI Overviews, кліків ставало більше на 8.8 пункта.
У дослідження є важливі застереження. AI Mode вмикали примусово, експеримент тривав сім днів. До нього на AI Mode припадало лише 0.6% пошуків учасників. Сам препринт вийшов ще в серпні, просто цього тижня його активно обговорюють.
Що це означає для вас? Це не прогноз, що ваш трафік впаде на 18.8%. Це оцінка того, що буде, якщо AI Mode стане основним режимом пошуку. Вже зараз варто дивитися звіт Generative AI у Search Console (які сторінки отримують там покази і чи є з них кліки).
2. У Search Console з’явились дані по мультимодальному пошуку
Google додав у звіт «Ефективність» новий тип пошуку: мультимодальний. Тепер трафік ділиться на текстовий і той, де людина шукала через зображення. Сюди входять Google Lens, Circle to Search на Android, завантаження картинки в пошук і пошук по зображенню через праву кнопку в Chrome (Search Engine Journal).
Але є два нюанси. Дані за мультимодальним пошуком є лише з 10 вересня (Search Engine Watch). І запитів там не видно, лише покази й кліки. Тож якщо ваші товари шукають по фото, фільтр варто ввімкнути вже зараз, щоб мати з чим порівнювати.
3. Merchant Center автоматично вмикає нативний чекаут
22 вересня Google почав розсилати листи продавцям, чиї платформи підтримують Universal Commerce Protocol. Суть листа проста: ваші товари тепер можна купити прямо в AI Mode і Gemini. Якщо магазин на Shopify і товари є в Merchant Center, нічого налаштовувати не треба, вони підключаються автоматично.
Поки що це працює лише в США. Ще в березні, щоб продавати в AI-відповідях Google, треба було заповнити заявку. Тепер продавця фактично прибрали з цього рішення (PPC Land).
Вимкнути можна в адмінці Shopify: Sales channels, далі Agentic. Після цього товари все одно показуватимуться в AI Mode і Gemini, але покупця переведуть на ваш сайт (Search Engine Land).
Що це означає для вас. Коли покупка відбувається всередині Google, ви втрачаєте частину аналітики: пікселі, ретаргет, допродажі на сайті. Якщо ви продаєте в США через Shopify, перевірте налаштування і вирішіть свідомо, де має завершуватись покупка. За замовчуванням це вже вирішили за вас.
4. Lighthouse навчився перевіряти, чи знайдуть вас AI-агенти
Нещодавно вийшов Lighthouse 13.5 з новим аудитом Agentic Resource Discovery (ARD). Це запропонована специфікація, за якою AI-агенти шукають інструменти й сервіси компанії. Аудит перевіряє, чи є на сайті каталог ARD і чи відповідає він схемі.
Легше за все сайт підказує агентам, де каталог, через рядок Agentmap у robots.txt. Аудит з’явиться в DevTools Chrome 156, а в PageSpeed Insights його обіцяли протягом двох тижнів після релізу. Але перед тим як щось впроваджувати, варто знати кілька речей:
- Аудит лежить в експериментальній категорії Agentic Browsing поруч із перевіркою llms.txt, а не в SEO.
- Бала від 0 до 100 він не дає.
- У релізі немає жодного слова про зв’язок із Google Search (Relevant Audience).
Сама специфікація ще сира: частину назв, які перевіряє Lighthouse, у новій версії ARD уже змінили.
Що це означає для вас? На ранжування це не впливає, тож не треба терміново робити ard.json. Але Google показує напрям: сайти почнуть оцінювати і за тим, як їх читають агенти. Якщо у вас SaaS чи сервіс з API, варто поставити собі нагадування повернутися до теми, коли специфікація стабілізується.
5. Microsoft Clarity почав розкладати активність ботів по типах сторінок
Microsoft додала в дашборд Bot Activity класифікацію сторінок. Тепер можна дивитись, куди ходять боти, не по окремих URL, а по групах: товари, блог, контакти тощо.
Clarity визначає тип сторінки сам: за вмістом і за правилами URL. Тому класифікація працює навіть на сайтах із нестандартною структурою адрес. Можна створити власні категорії зі своїми шляхами або додати шляхи до готових. Ваші правила мають пріоритет над автоматичними.
Євген Гуменюк, CEO NeedMyLink
