Предприниматели и владельцы веб-сайтов хорошо знают о том, что путь к успеху по большей части заключается в качественном SEO продвижении. Это помогает охватить больше целевой аудитории в интернете, что увеличивает вероятность покупки товара или услуги. Однако, методы продвижения с помощью поисковой оптимизации не могут быть одинаковые для всех.
Бывают разные веб-сайты, которые отличаются тематикой, целевой аудиторией, форматом работы и конечно ГЕО. Некоторые ресурсы фокусируются на клиентах со всего мира, в то время, как другие работают только с клиентами из определенного региона. Именно поэтому локальное SEO продвижение и линкбилдинг имеет целый ряд особенностей, о которых мы подробнее расскажем в этой статье.
ℹ️ Локальное продвижение сайта: что это?
Перед тем, как углубиться в особенности местной поисковой оптимизации, предлагаем дать определение термину local SEO. Это целый набор задач и процессов для получения конкурентного преимущества перед другими веб-сайтами в конкретном регионе. Чтобы легче понять, что такое локальное SEO продвижение, мы подготовили для вас реальный пример ниже.
- Представьте, вы владелец небольшой точки шиномонтажа, которая находится в городе Киев. Разумеется, что вы не можете предоставлять свои услуги в других городах и странах, поэтому вы фокусируетесь на местной целевой аудитории. Вы используете локальное продвижение по SEO, чтобы получить больше потенциальных клиентов через интернет.
За последние годы поисковые роботы отлично усовершенствовались и сегодня они быстро анализируют множество информации в интернете, чтобы предоставить пользователю самые релевантные ответы. Если пользователь напишет в поисковую строку «шиномонтаж в Киеве», он увидит веб-сайты, которые предоставляют услуги шиномонтажа в этом регионе. Те веб-ресурсы, которые занимаются локальным продвижением, имеют как правило больше клиентов. Более того, такие покупатели могут легко стать вашими постоянными клиентами.
❓ Какие факторы влияют на локальное SEO продвижение?
У многих новичков возникает вопрос, как поисковики смогут быстро распознать местность, чтобы учесть эту информацию в ранжировании? Чтобы локальное продвижение работало качественно, необходимо знать ряд факторов, которые влияют на локальное продвижение по SEO.
- Реальное местоположение вашего бизнеса. У вас будет больше шансов получить топ места в ранжировании, если пользователь находится близко к вашему реальному адресу.
- Доступная информация на полезных сервисах. Зарегистрированные компании в таких сервисах, как Google My Business и Google Maps, чаще появляются в результатах локальной поисковой выдачи.
- Внутренние линки. Большую часть линков в ссылочном профиле при локальном продвижении должны занимать бэклинки от доноров с таким же регионом.
- Домен. На самом деле, доменное имя – это один из важных пунктов для поисковых систем. Например, домен первого уровня ua подсказывает поисковым роботам, что ваш сайт ориентируется на целевой аудитории из Украины.
- Ключевые слова и фразы. Разумеется, что ключевые слова наилучшим образом дают понять, по какому ГЕО вы работаете. Локальное продвижение требует упоминание названия города, региона или страны в ключевиках.
Как вы уже могли понять, местное продвижение по SEO требует особенного подхода, который отличается от методов для международных компаний.
➡️ Внутренняя оптимизация под локальное продвижение сайта
Самое главное в локальном продвижении – это показать поисковым системам о реальном местоположении вашего бизнеса. Однако, не стоит забывать про правильную внутреннюю оптимизацию. Это те критерии, которым веб-сайт должен соответствовать, чтобы выглядеть привлекательным, как для простых пользователей, так и для Google. Мы собрали несколько советов для внутренней оптимизации во время локального продвижения сайта.
- Поработайте над мета-тегами. Многие веб-мастеры недооценивают мета-теги и их важность для продвижения в целом. Title и Description должны обязательно содержать ключевые слова, привязку к региону и быть правильно оформлены, согласно требованиям Google. Сниппет сайта (Title и Description) – это первое, что видят пользователи после поискового запроса, поэтому вы должны создать привлекательные мета-теги.
- Сделайте контент полезным. Писать и добавлять контент на сайт только ради ключевых слов – это пример, как не стоит делать. Разумеется, вы должны составить семантическое ядро и использовать необходимые ключевики. Однако, в первую очередь, ваш контент на платформе должен нести пользу для обычных пользователей. Попробуйте предоставлять такой контент, который бы в полной мере отвечал на потенциальные вопросы вашей целевой аудитории. Также, не забывайте о внутренней перелинковке.
- Добавьте микроразметку. Такой специальный элемент, как микроразметка, помогает поисковым роботам проще обрабатывать контент на странице сайта. Более того, микроразметка делает сниппет сайта более привлекательнее.
Самое главное – не стоит фокусироваться только на одних ключевых словах, ведь поисковая оптимизация требует от вас комплексного подхода. Ваша задача – сделать страницы своего веб-сайта полезными для пользователей и привлекательными для поисковых роботов.
🔝 Локальный линкбилдинг
Еще один рабочий способ продвигать собственный ресурс в интернете – это локальный линкбилдинг. Говоря простыми словами, это получение ссылок со сторонних сайтов, которые имеют похожую тематику и находятся в одном регионе с вами. Если естественная ссылочная масса веб-сайта регулярно растет, поисковые системы улучшают ваши места в ранжировании и это также позитивно сказывается на трафике.
Самое главное в локальном линкбилиднге – уделить особое внимание донорам, поскольку именно от этого зависит ваш успех. Донорские ресурсы должны соответствовать вашей тематике и работать в вашем городе, регионе или стране. Например, сюда отлично подойдут местные СМИ, интернет-журналы, онлайн-каталоги и даже городские форумы.
📈 Влияют ли ссылки на локальное SEO?
Как мы уже сказали выше, наращивание ссылочной массы – это отличный способ для локального продвижения веб-сайтов. Линкбилдинг используется для продвижения как местных сайтов, так и международных. Однако считается, что внешние линки эффективнее влияют на локальное SEO. Как это работает?
Поисковые роботы собирают про ваш сайт всю интересующую информацию, включая ваше ГЕО и ссылочный профиль. Они также особенно обращают внимание на доноров ссылок. Вся эта информация помогает им правильно составить результаты выдачи на поисковые запросы пользователей в интернете. Если на вас ссылаются качественные локальные доноры, поисковики обязательно учтут этот фактор в формировании вашего рейтинга и авторитетности. Как известно, авторитетные сайты получают больше органического трафика и лучшие места в ранжировании.
▶️ Google My Business
Ранее в этой статье мы уже упоминали такой сервис, как Google My Business. Однако, лучше всего рассказать про работу с этой платформой подробнее. Это что-то вроде визитной карточки компании в интернете, которую стоит иметь каждому бизнесу. В Google My Business вы можете заполнить всю необходимую информацию про вашу компанию, которая может быть полезной для интернет-пользователей. Например, это поможет потенциальным клиентам увидеть ваш физический адрес, рабочий номер телефона, график работы, фотографии и многое другое.
Ни одно локальное продвижение не обходится без регистрации фирмы в Google My Business, регулярном обновлении информации и наполнении материалов. Еще важно поддерживать связь с пользователями, предоставляя им обратную связь на их комментарии, даже если они написаны в негативном тоне. Такая практика способствует увеличению вовлеченности пользователей и положительно сказывается на рейтинге.
Отзывы клиентов
Наращивание ссылок, написание полезных статей, использование ключевых слов – все это хорошо работает для местного продвижения в интернете, однако огромное значение играют отзывы. Как показывает статистика, более 70% пользователей в интернете ищут отзывы, перед тем, как оформить покупку на сайте. Когда клиенты оставляют отзывы, в Google формируется рейтинг компании, который видят и другие пользователи. Не сложно догадаться, что именно на показатели рейтинга будут обращать внимание потенциальные клиенты. Если у компании низкий рейтинг и негативные отзывы, это может отвергнуть пользователей перейти на ваш сайт.
Что нужно делать для локального SEO? Важно реагировать на все виды отзывов, включая как положительные, так и негативные. Выражать признательность за положительные отзывы и доброжелательно принимать критику, предлагая помощь в решении возникших проблем. Также необходимо осуществлять контроль за отзывами, удаляя спам, оскорбления и недостоверные данные. Позитивные отзывы способствуют увеличению клиентской базы и повышению рейтинга сайта в поисковых системах.
⚙️ Как получать эффективные ссылки для локального продвижения?
Построить стратегию и осуществить локальный линкбилдинг может быть сложно для новичков, которые еще не имеют опыта в получении внешних ссылок. На самом деле, существует довольно много методов получения эффективных ссылок для локального продвижения. Зная эти методы и их особенности, вы сможете создать подходящую стратегию для вашего сайта. Если сократить основные правила локального линкбилдинга, можно выделить несколько пунктов, которых вам стоит придерживаться:
- Потенциальный донор должен соответствовать тематике вашего веб-сайта.
- Локальная ссылка должна размещаться на платформе, которая работает в том же регионе, что и ваша компания.
- Желательно отдавать предпочтение авторитетным донорам с минимальным уровнем спама на веб-сайте.
Вы можете выбирать различные методы получения локальных ссылок, включая утраченные ссылки, аутрич ссылки, онлайн-каталоги и веб-ресурсы местных СМИ.
♦️ Восстановление утраченных ссылок
Со временем бэклинки могут превратиться в битые (утраченные) ссылки, которые больше не перенаправляют пользователей на ваш сайт. Кликабельный анкор остается, однако при нажатии пользователь видит ошибку 404 или крупный текст «страницу не найдено». Если ссылочный профиль теряет больше гиперссылок, чем получает новых, это может остановить ваше локальное продвижение.
Искать и отслеживать утраченные ссылки – не так и сложно, поскольку сегодня существует множество дополнительных сервисов в интернете. Например, с помощью Online Broken Link Checker вы можете увидеть утраченные ссылки вашего веб-сайта. Что делать после того, как вы нашли битые ссылки? Необходимо решить, что сделать с ними – восстановить или удалить. Для восстановления нужно написать ссылку правильно, если в ней была опечатка или перенаправить ссылку на другую страницу.
Старайтесь регулярно отслеживать утраченные ссылки, чтобы не допустить скачков в ссылочном профиле. SEO-специалисты уже не один раз доказывали, что наличие потерянных ссылок негативно влияет на продвижение веб-сайта.
♦️ Аутрич
Вы уже могли слышать или видеть слово аутрич на многих форумах про SEO или линкбилдинг. На самом деле, это один из самых эффективных и безопасных методов получения локальных ссылок для продвижения. Однако, недостаток этого способа заключается в его трудоемком процессе. В первую очередь, необходимо найти подходящие веб-сайты, которые соответствуют тематике и региону вашего ресурса. Далее, нужно найти контакты представителей сайта, с которыми можно обсудить будущее сотрудничество. Следующий шаг – это создание письма и отправление вашего предложения. Если представителя веб-сайта заинтересовало ваше предложение, он обязательно отреагирует на него и ответит вам. Остается только договориться об условиях размещения ссылки на странице. Вот один пример эффективного письма для аутрич:
- Добрый день, Екатерина. Я давно слежу за вашим веб-сайтом и мне нравится ваш блог. У меня есть предложение, которое будет выгодно для обеих сторон. Благодаря моему опыту в этой сфере деятельности, я могу создавать статьи, которые будут полезны вашим читателям. Как вы смотрите насчет такого сотрудничества? С уважением, представитель веб-сайта… Для связи используйте контактный номер телефона, который указан ниже или ответьте на это письмо здесь.
Разумеется, может быть сложно заинтересовать веб-мастера в письме, особенно если вы предлагаете сотрудничество на бесплатной основе. Чтобы повысить свои шансы, используйте такую структуру для аутрич писем: приветствие; комплимент; предложение; призыв к действию; каналы для связи с вами.
♦️ Бэклинки, как у конкурентов
Вы уже знаете, что отслеживать свой ссылочный профиль – это must-have задача для любого веб-мастера. Однако, не забывайте, что ссылки конкурентов могут рассказать вам о многих тенденциях и помочь в построении стратегий. В первую очередь определитесь, каких конкурентов вы будете отслеживать. Выберите около трех конкурентов из вашей ниши, работающих в вашем регионе.
Посмотреть ссылочный профиль конкурентов вам помогут специальные сервисы. Самый популярный инструмент для таких задач – Ahrefs. Регулярно отслеживайте динамику и изменения внешних ссылок конкурентов, а также доноров. Проверьте, какие линки из ссылочного профиля самые эффективные и начните работать аналогичным образом. Важный нюанс – ориентируйтесь только на тех конкурентов, которые находятся вверху поисковой выдачи.
♦️ Профили в соцсетях
Распространенная ошибка многих владельцев веб-сайтов при локальном продвижении – игнорирование социальных сетей. На самом деле, Facebook, Instagram и другие социальные сети служат мощным инструментом для привлечения большего количества клиентов и размещения ссылок.
Преимущество этих соцсетей в том, что вы можете создавать посты и указывать местоположение. Например, в приложении TikTok добавили отметку местности на видео, что помогает распространять ваши видео местной аудитории. После того как вы создали профили в разных социальных сетях, приступите к их оптимизации. Настройте описание, добавьте ваш физический адрес, актуальные контакты для связи и конечно ссылку на ваш веб-сайт. Стимулируйте потенциальных клиентов перейти на страницу вашего ресурса. Также не забывайте активно взаимодействовать с пользователями, регулярно отвечая на сообщения и комментарии под постами.
♦️ Контент
Локальное продвижение веб-сайта невозможно без создания качественного контента. В целом, этот пункт касается продвижения любого ресурса в интернете. Поисковые роботы высоко ценят качественный и полезный контент, опубликованный на сайте. В случае локального продвижения, вы должны создавать релевантный контент для вашей целевой аудитории. Пересмотрите контент, который уже опубликован на вашем сайте и подумайте, как можно сделать его еще полезнее. Возможно, некоторые данные или информация уже устарела и ее нужно обновить.
Например, представьте, что вы являетесь владельцем небольшого ресторана в Киеве. В таком случае вам стоит создавать статьи на тему городских заведений, местных деликатесов, украинской кухни и т.д. Разумеется, всегда помните о ключевых словах, которые помогают страницам получить лучшие места в ранжировании. В контент также рекомендуется вставлять актуальные изображения по теме и ссылки, которые могут быть полезны для ваших читателей. Если у вас будет по-настоящему уникальный и релевантный контент, вероятнее всего на вас будут ссылаться другие местные сайты.
📋 Итоги
Опытные специалисты говорят, что локальное продвижение – это не так сложно, как продвижение крупных сайтов, которые фокусируются на клиентах из разных регионов или стран. Однако, даже местное SEO требует от вас правильного подхода и создания определенной стратегии. Когда вы занимаетесь локальным линкбилдингом для привлечения трафика, обращайте больше внимания на доноров. Они должны иметь общую тематику с вами и охватывать аудиторию из вашей местности.
