Вот уже на протяжении долгих лет SEO оптимизаторы усердно работают над тем, чтобы вывести веб-сайт в самый верх поисковой выдачи. Причины такой работы очевидны – компания сможет получить больше трафика, который потенциально может превратиться в реальных клиентов. Как результат, бизнес получает больше выручки и может масштабироваться.
Для выполнения этих задач профессионалы используют самые разные методы, которые сегодня высоко оцениваются поисковой системой Google. Например, помочь повысить места в ранжировании может регулярное наполнение блога качественным и релевантным контентом. Еще один рабочий метод – это линкбилдинг или простыми словами наращивание ссылочной массы. Правильно созданная ссылочная стратегия поможет эффективно использовать свои ресурсы и усилия для получения органического трафика и повышения авторитетности сайта.
ℹ️ Ссылочная стратегия – что это такое?
Перед тем, как мы перейдем к практическим советам, предлагаем разобраться с главным термином этой статьи. Ссылочная стратегия – это некий план действий для сайта, целью которого является улучшение ссылочного профиля. Говоря простыми словами, стратегия линкбилдинга определяет, как и какими методами вы будете работать над получением ссылок, чтобы обойти своих конкурентов.
Кто-то может сказать, зачем вообще создавать стратегию, если можно просто покупать ссылки в интернете. Вам необходимо знать, какое оптимальное количество бэклинков нужно вашему сайту, какие ссылки лучше всего получать, какие анкоры использовать и многое другое. Именно для этого заранее разрабатываются линкбилдинг этапы, которым нужно четко следовать.
🔴 Распространенные ошибки в линкбилдинге
Как вы уже могли понять, линкбилдинг – это мощный инструмент в руках грамотного SEO оптимизатора, который может вывести сайт на новый уровень. Однако, практика показывает, что достичь успеха удается далеко на всем. Почему так? Основная причина этого – ошибки, которые допускают многие люди. Именно допуск этих ошибок блокирует продвижение веб-сайта с помощью ссылок. Мы собрали самые популярные ошибки при построении ссылок, о которых вы должны знать.
🔻 Игнорировать ближайших конкурентов
Забегая немного наперед, хотим отметить, что любая ссылочная стратегия основывается на ближайших конкурентах. Если вы не обращаете внимание на своих конкурентов и не анализируете их ссылочный профиль, значит, что вы работаете наугад. Таким образом ваши шансы на успех стремительно падают вниз.
Почему нельзя игнорировать конкурентов при построении ссылочной стратегии для своего сайта? Все просто – у вас не будет с чем сравнить свои показатели и ссылочный профиль. Конкуренты, особенно сильные, – это что-то вроде ориентира, указывающего, как вы должны действовать для продвижения вашего сайта. Анализируя их, вы можете узнать множество ценной информации, которая обязательно пригодится, чтобы разработать уникальную стратегию.
Например, вы поймете, какие типы ссылок использует тот или иной конкурент. Это могут быть крауд ссылки, аутрич или даже профильные сабмиты. Важно использовать разные типы линков в своем ссылочном профиле.
🔻 Забывать про важность внутренней оптимизации веб-сайта
Сегодня в сети бытует мнение, что для нормального продвижения сайта важна только внешняя оптимизация, но это совсем не так. Начинать активное ссылочное продвижение без правильно настроенной внутренней оптимизации – это грубая ошибка, которую часто можно встретить среди новичков.
Дело в том, что внутренняя оптимизация – это преимущественно про технические аспекты веб-сайта. Это работа над построением правильной структуры сайта, написание мета тегов, исправление битых ссылок и многое другое. Если на вашем сайте все еще присутствуют грубые технические ошибки, это может замедлить или вовсе остановить линкбилдинг. Специалисты рекомендуют сперва провести детальный аудит веб-сайта на предмет ошибок внутренней оптимизации прежде, чем ваша ссылочная стратегия будет реализована.
🔻 Неправильный анкор лист
Ссылочная стратегия не должна содержать ошибок, поскольку это повлияет на ваше продвижение по SEO. Одна из распространенных проблем, о которой мы хотим рассказать – это анкор лист, а точнее – неправильная работа с ним. Анкор лист – это список анкоров, которые используются в ваших бэклинках. Вот, как делать неправильно:
- В большинстве случаев использовать коммерческие анкоры.
- Иметь однообразный лист анкоров.
- Забывать про существование безанкорных ссылок (они должны составлять до 80% от общего количества анкоров).
Многие даже не подозревают, что от текста, к которому привязывается URL-адрес, зависит многое. Неправильный разработанный анкор лист может привлечь внимание поисковых роботов, которые могут заподозрить вас в манипуляциях. Больше об этой теме можно почитать в статье нашего блоге о анкорах ссылок.
⛓️ Как выглядит процесс по созданию ссылочной стратегии?
Ссылочная стратегия требует внимательности и умения обрабатывать большой поток информации. К сожалению, создание правильной стратегии – это не такой быстрый процесс, как хотелось бы большинству SEO специалистов. Для того чтобы получить план с четкими действиями для продвижения ссылками, необходимо серьезно подойти к этому вопросу. Мы выделяем 5 основных процессов, которые необходимы для создания грамотной ссылочной стратегии. Предлагаем рассмотреть их подробнее!
⚙️ Анализ ссылочного профиля
Если вы попали на эту страницу, скорее всего вы уже что-то знаете про линкбилдинг и пробовали наращивать ссылки. Теперь необходимо понять, с чем вы имеете дело для формирования корректной ссылочной стратегии. Вот, на какие ответы вы должны ответить сами себе:
- Какой объем линков присутствует на сайте в данный момент?
- Есть ли ссылки, которые могут быть вредными для продвижения?
- Какие методы линкбилдинга использовались раннее?
Ответив на все эти вопросы, вам будет проще понять, как работать дальше с этим сайтом. Проанализировать собственный веб-сайт очень легко и для этого вам не придется оформлять платные подписки на сторонних сайтах. Все, что вам нужно – Google Search Console и раздел «Ссылки».
⚙️ Выбор подходящих конкурентов
Перед тем, как проанализировать конкурентов, нужно выбрать, кто лучше всего подходит именно вам. Просто тыкнуть пальцем наугад – это не лучшее решение, поскольку нет понимания, насколько хорошо этот сайт работает с наращиванием ссылочной массы. Именно поэтому нужно выбирать конкурентов, которые соответствуют определенным критериям.
▶️ Тематика. Разумеется, самое первое, о чем нужно подумать при выборе конкурентов для анализа – это тематика. Нет смысла выбирать веб-сайты из других ниш. Тематика конкурента должна полностью совпадать с вашей.
▶️ Трафик. Наличие качественного органического трафика говорит о том, что сайт хорошо продвигается по SEO. Такие платформы потенциально стоит отбирать для анализа, поскольку они могут помочь вам выявить полезные тенденции.
▶️ Позиции. Попробуйте загуглить несколько релевантных запросов, которые касаются тематики вашего веб-сайта. Посмотрите, какие площадки занимают ТОП места в поисковой выдачи.
Вы должны понимать, что нет никакого смысла брать слабых конкурентов для анализа их стратегии и ссылочной массы. Вас должны интересовать только сильные сайты, которые работают над наращиванием ссылочного профиля и имеют лучшие места в ранжировании страниц.
⚖️ Сравнение стратегий конкурентов
Следующий этап построения ссылочной стратегии для сайта – это детальный анализ конкурентов. После того как вы отобрали 3-4 оптимальных конкурентов из вашей ниши, можно приступать к аудиту их ссылочной массы. Для этого вам понадобится помощь специальных сайтов и инструментов. Например, многие опытные SEO специалисты предпочитают использовать Ahrefs и Serpstat для подобных задач. Там есть инструменты для сравнения конкурентов, которые могут сэкономить вам время и силы.
И так, какую же информацию важно проанализировать в первую очередь? Сюда можно отнести несколько показателей, включая:
- Рейтинг домена веб-сайта.
- Общее количество внешних ссылок, которые имеют конкуренты.
- Список доменов, которые ссылаются на конкурентов.
- Анкоры, которые используются.
- Ключевые слова.
Теперь необходимо собрать эти данные со всех конкурентов, которых вы выбрали ранее. Также посмотрите, на какие страницы конкурентов больше всего ссылаются другие платформы. Это поможет вам понять, какие страницы вашего сайта лучше всего сделать приоритетными для продвижения.
📈 Создание плана по проставлению ссылок
На основе полученных данных с аудита ссылочной массы конкурентов, вы должны начать формирование собственного плана для линкбилдинга. В первую очередь, вам стоит определить, какое количество бэклинков необходимо вашему сайту для плавного продвижения. Это очень важный пункт, поскольку слишком резкий рост внешних ссылок может привести к эффекту под названием ссылочный взрыв. В таком случае ваш сайт может запросто поймать штрафные санкции от поисковиков.
Следующий пункт – это понимание, какие методы получения гиперссылок необходимо использовать в вашем случае. Ориентируйтесь на своих конкурентов и учитывайте, какие виды ссылок преобладают в их профиле. Самое важно не фокусироваться только на одном типе ссылок и попробовать добавить разнообразия. Будет хорошо, если ваш ссылочный профиль будет по большей части состоять из естественных ссылок. Для этого можно использовать такой метод линкбилдинга, как крауд маркетинг.
В результате у вас должен получиться файл, где прописано, как будет происходить ваша линкбилдинг кампания. Необходимое количество гиперссылок, их типы, методы, тенденции и прочие данные.
⚓️ Выбор анкоров
Мы уже говорили в этой статье выше, что многие распространенные ошибки в линкбилдинге заключаются именно в работе с анкорами. Когда вы создаете ссылочную стратегию, вам нужно хорошо подумать над тем, какие виды анкоров вы будете применять и какое соотношение использовать.
На самом деле, бывают коммерческие, брендовые анкоры, а также безакорные ссылки. Последний тип считается самым безопасным и естественным, поэтому именно безанкорные ссылки должны составлять основу вашего анкор листа. Но это совсем не значит, что вы должны строго игнорировать использование других видов анкоров. Например, для интернет-магазинов очень эффективными являются коммерческие анкоры (купить айфон дешево, заказать мужскую одежду со скидкой и т.д.).
Не сложно догадаться, что брендовые анкоры содержат в тексте четкое название компании или сайта. Обычно их используют, чтобы привернуть внимание пользователей к компании и повысить узнаваемость бренда в интернете. Не стоит забывать, что ссылки также можно внедрять в изображения, что является отличной альтернативой другим типам анкоров.
❗️ На что еще обратить внимание при построении ссылочной стратегии для сайта?
Ссылочная стратегия – это только начало пути к продвижению веб-сайта. Однако, именно от стратегии зависит, насколько правильно вы будете действовать дальше. Мы решили собрать побольше ценных советов для того, чтобы вы могли создать правильную ссылочную стратегию.
Ниша и ГЕО – это также те факторы, которые могут влиять на вашу стратегию для ссылочного продвижения в интернете. Особенно это проявляется, когда мы говорим про разные страны. Просто представьте, что ваш веб-сайт специализируется по продаже цветов в интернете. Если посмотреть на то, какие методы линкбилдинга используют сайты из аналогичной ниши в США, вы заметите много отличий.
Создавая ссылочную стратегию, вы также должны уделить внимание формированию бюджета. Для многих это ключевой вопрос, ведь далеко не каждый сайт может тратить тысячи долларов в месяц на продвижение. Если ваш лимит сильно ограничен, вам придется включать в стратегию преимущественно дешевые или бесплатные методы ссылочного продвижения.
