Когда компания решает создать собственный веб-сайт, в основном владельцы сразу же задумываются о том, как они будут продвигать этот ресурс. Ведь сегодня любая ниша в интернете буквально переполнена конкурентами и только самые сильные веб-сайты остаются на плаву. Конечно, можно просто нанять таргетолога и запустить контекстную рекламу в интернете. Однако, будет ли этот метод эффективным и подходит ли он вам согласно запланированному бюджету?
Как было бы хорошо, если бы поисковые системы сами продвигали ваш веб-сайт, при этом не требуя за это деньги. На самом деле, все это реально и название этому – SEO оптимизация. Правда, сегодня SEO делится на два основных типа – внутренняя оптимизация сайта и внешняя. Как вы уже могли понять из названия, в этой статье мы рассмотрим из каких методов состоит внешняя и внутренняя оптимизация сайта.
ℹ️ Внутренняя оптимизация сайтов – что это такое?
Предлагаем начать с ответа на вопрос, что такое внутренняя оптимизация сайта. Такая оптимизация представляет собой целый комплекс задач, процессов и действий, которые помогают веб-сайту четко соответствовать всем главным требованиям поисковой системы Google. Важная особенность заключается в том, что все эти мероприятия проводятся исключительно внутри веб-сайта, не затрагивая способы внешней оптимизации.
Говоря простыми словами, внутренняя оптимизация сайта – это что-то вроде фундамента для сайта, чтобы он позитивно воспринимался поисковыми роботами. В результате получается веб-ресурс, который не имеет ошибок, спама, правильно оформлен и в целом полезен для пользователей в интернете. Все эти факторы напрямую влияют на то, какие места в выдаче вы будете получать.
ℹ️ Внешняя оптимизация сайта – что это такое?
Следующее, о чем нам нужно рассказать в этой статье – это внешняя оптимизация и как это вообще работает в реальной жизни. Внешняя оптимизация сайта – это также некий комплекс работ, которые проводятся веб-мастерами для достижения лучших результатов ранжирования. В отличие от внешней оптимизации, здесь все мероприятия проводятся и зависят от внешних факторов.
Как правило, основа внешней оптимизации для сайта – это наращивание ссылочной массы (обратных ссылок). Естественные ссылки, которые публикуются на других площадках, позволяют вам стать авторитетнее в глазах поисковых систем. Это в свою очередь способствует увеличению органического трафика и получению первых мест в поисковой выдаче.
➡️ Что включает внутренняя оптимизация сайтов?
Разумеется, для качественного продвижения сайта в интернете, рекомендуется использовать как внутреннюю, так и внешнюю SEO оптимизацию. Однако, в любом случае вам стоит начинать именно с задач, которые выполняются внутри сайта. Сперва вы должны все идеально настроить в рамках своего сайта, чтобы ваша платформа на 100% соответствовала требованиям Google. С большой вероятностью, это повысит ваши шансы на привлечение большего количества клиентов.
Мы собрали наиболее важные пункты внутренней оптимизации, о которых расскажем вам подробнее ниже. Сразу хотим вас предупредить, что это далеко не полный список и вы не должны ограничиваться только этими методами внутренней SEO оптимизации.
♦️ Семантика и ключевики
Работа SEO-специалистов по внутренней оптимизации сайта начинается именно с создания семантического ядра и подбора правильных ключевых слов. На самом деле, с этой задачей не смогут справиться новички, поскольку для сбора семантики в первую очередь требуется опыт. Если ваш сайт специализируется на продаже спортивной одежды, некоторые ключи из семантического ядра могут выглядеть следующим образом: спортивная одежда; интернет-магазин одежды для спорта; купить спортивную одежду в Киеве и т.д.
Если говорить простыми словами и не пугать вас терминологией, вы должны собрать все слова и фразы, которые лучше всего передают суть деятельности вашего веб-сайта. Семантическое ядро и ключевики подбираются для поисковых систем, а точнее для того, чтобы они лучше понимали, о чем ваш сайт. В дальнейшем это поможет вам улучшить ранжирование и получить лучшие места в поисковой выдаче.
♦️ Мета-теги и заголовки
Важная часть работы внешних оптимизаторов заключается в правильном написании мета-тегов и заголовков. Все сайты, кроме лендингов, имеют больше одной страницы, которые содержат название, описание и заголовки. Вы должны знать, как правильно работать с такими элементами страницы.
Title
Самый главный элемент любой страницы на сайте – это его название (Title). Именно на этот элемент поисковые роботы обращают больше всего внимания, когда они собирают данные для ранжирования. Лучше всего прописывать тайтлы длиной не более 70 символов и включать в них самые главные ключевые слова или фразы. Однако будьте осторожны, чтобы не перенасытить Title ключами.
Description
В описании (Description) вы должны постараться рассказать, в чем суть конкретной страницы. При этом, считается, что оптимальная длина описания не должна превышать отметку в 170 символов.
Заголовки
Заголовки для страницы бывают разных уровней – H1, H2, H3 и т.д. Они позволяют читателям и поисковым роботам лучше и быстрее ориентироваться по странице. При этом, заголовки могут содержать ключевые слова, чтобы улучшить поисковую выдачу.
Alt текст
Alt текст используется только для изображений, которые размещаются на странице вашего сайта. Поисковые роботы пока что не умеют самостоятельно анализировать, что находится на картинке, поэтому вы должны прописывать описание для каждого изображения. В этом тексте вы должны четко описать, в чем суть конкретного изображения.
♦️ Внутренние линки
Внутренняя SEO оптимизация охватывает и другие способы, включая перелинковку между страницами одного сайта. Не слушайте тех людей, которые говорят, что внутренние ссылки никаким образом не влияют на поисковую оптимизацию. На самом деле, они позволяют поисковикам быстрее передвигаться по вашему сайту, «перепрыгивая» с одной страницы на другую.
Этот пункт особенно важен для сайтов, которые имеют много страниц (обычно это интернет-магазины). Бывают разные виды и схемы перелинковки внутри сайта. Самое главное, что вам стоит запомнить – не нужно ссылаться на одну страницу больше одного раза [на одной странице]. И не забывайте использовать разные анкоры для внутренней перелинковки.
♦️ Влияние Robots.txt и Sitemap.xml на SEO
Robots.txt и Sitemap.xml – это элементы, которые показывают поисковым роботам, какие разделы стоит посещать и анализировать, а какие страницы не нужно сканировать для ранжирования. Их можно создать как вручную, так и автоматически с помощью некоторых CMS. От того, насколько правильно вы настроите файлы Robots.txt и Sitemap.xml зависит многое в SEO, включая места в поисковой выдаче.
♦️ 301 редирект
Внутренняя SEO оптимизация сайта охватывает еще один метод работы с перелинковкой. 301 редирект – это способ, который поможет внутренней перелинковке работать лучше. Представьте, что вы ссылаетесь с одной страницы на другую, но через время вам пришлось изменить URL-адрес второй страницы. Теперь ваша гиперссылка не актуальная и это плохо влияет на SEO продвижение сайта в целом.
Именно поэтому рекомендуется настроить переадресацию старой ссылки на новый URL-адрес. Делается это с помощью 301 Moved Permanently и таким образом роботы проиндексируют ссылку, которая ведет на рабочую страницу вашего веб-сайта.
♦️ Cкорость загрузки веб-сайта
Когда мы говорим про внутреннюю оптимизацию сайта, есть вещи, которые влияют, как на SEO, так и на обычных пользователей. Скорость загрузки страниц веб-сайта – это именно такой пункт, на который обращают внимание роботы и реальные пользователи. Хорошим показателем считается, если страницы вашего веб-ресурса загружаются за 2-3 секунды. В целом, на скорость сайта могут влиять разные факторы, особенно вес изображений и правильность кода.
Для того чтобы проверить, как быстро загружаются страницы, не обязательно сидеть с секундомером возле компьютера. Вы можете легко проверить скорость загрузки страниц собственного веб-сайта, воспользовавшись бесплатным инструментом PageSpeed Insights. Просто вставьте ссылку на интересующую страницу и нажмите кнопку «Анализировать».
♦️ Качество контента
Внутренняя SEO оптимизация может повлиять на продвижение любого веб-сайта. Еще один фактор, который влияет на внутреннее SEO и веб-сайт в целом – это контент, который вы публикуете на страницах. В первую очередь, вы должны ориентироваться на свою целевую аудиторию. Пишите таким образом, чтобы пользователям было интересно читать контент на вашем сайте.
Разумеется, весь контент также должен соответствовать семантическому ядру, которое вы разработали ранее. Используйте в тексте ключевые слова и пытайтесь их внедрять так, чтобы они выглядели максимально естественно. Помните, что нельзя перенасыщать текст ключевиками, поскольку это может рассчитываться, как манипуляции и спам.
♦️ Оптимизация мобильной версии
Внутренняя сео оптимизация также включает работу над адаптацией к мобильным устройствам. Согласно официальным данным, сегодня большинство пользователей, которые заходят в интернет, используют мобильные гаджеты. В 2016 году количество пользователей с мобильными устройствами превысило количество пользователей, использующих ПК и ноутбуки. Это означает, что ваш веб-сайт должен быть обязательно mobile friendly.
Еще в 2019 году компания Google заявила о внедрении нового поискового алгоритма. Его изюминкой стал факт, что веб-сайты, которые не оптимизированы под мобильные устройства, будут терять места в поисковой выдаче. Если ваш веб-ресурс все еще не оптимизирован под мобильные гаджеты, займитесь этим как можно скорее.
♦️ Понятный интерфейс и навигация
Последнее, о чем мы хотим рассказать касаемо внутренней оптимизации сайта – это понятный интерфейс и навигация. Под этим подразумевается, что ваш веб-сайт должен быть максимально простым и комфортным в использовании для пользователей.
Конечно, вы можете внедрять инновационные фишки и крутой дизайн. Но не стоит забывать, что все это должно идеально сочетаться с юзабилити. Именно от этого зависит сколько пользователей будут посещать ваш веб-сайт, как они будут передвигаться по страницам и другие поведенческие факторы, которые влияют на SEO продвижение. Рекомендуем провести аудит на тему удобства использования сайта и устранить найденные ошибки в интерфейсе и навигации вашего веб-ресурса.
📋 Что включает внешняя оптимизация сайта?
Помочь получать лучшие места в поисковой выдаче и стать авторитетным сайтом может не только внутренняя, но также и внешняя оптимизация сайта. В основном, когда все моменты внутри сайта уже настроены, SEO-специалисты переходят к работе с внешними факторами. Основную часть внешней оптимизации занимает работа с наращиванием ссылочной массы веб-сайта, поскольку это помогает продвигать ресурс по SEO. Внешняя SEO оптимизация сайта – это довольно сложный и трудоемкий процесс, который требует знаний и опыта.
🔸 Отслеживание ссылочного профиля конкурентов и собственного сайта
Поскольку внешняя сео оптимизация сайта – это преимущественно про работу с обратными ссылками, все начинается с построения конкретной стратегии линкбилдинга. Для этого необходимо проанализировать множество факторов, посмотрев на ссылочную массу собственного сайта и конкурентов.
Сперва подберите несколько конкурентов, которые по вашему мнению и по результатам поиска в Google являются лучшими в вашей сфере деятельности. Далее вам понадобится любой сервис по проверке ссылочного профиля. Например, можно использовать самый популярный инструмент – Ahrefs. Посмотрите на ссылочную массу конкурентов, отметьте динамику и объем. Определите тенденции и способы получения линков, которые они используют, чтобы составить собственную стратегию. Когда вы начали получать обратные ссылки, не забывайте следить за ссылочной массой собственного сайта, чтобы понимать, как продвигается ваша линкбилдинг кампания.
🔸 Актуальные методы для внешней оптимизации
Сегодня существует довольно много методов для качественной внешней оптимизации и получения хороших ссылок. Именно внешние ссылки могут подтвердить поисковым роботам, что ваш сайт авторитетный и заслуживает на ТОП позиции в выдаче. Специалисты рекомендуют не фокусироваться только на одном способе, а использовать разные методы внешней оптимизации. Мы собрали шесть актуальных способов, которые помогут вам улучшить внешнюю оптимизацию. Однако, это не полный список, и вы можете включить в свой чек-лист другие методы.
🔸 Прокачка узнаваемости бренда
Брендовые ключевые слова очень ценятся поисковыми роботами, поэтому вы точно должны поработать над наращиванием брендового трафика. Это запросы пользователей, в которых используется название вашего сайта/компании. Вот, как отличаются брендовые и обычные запросы:
- «Купить обручальные кольца» – это пример обычного запроса.
- «Купить обручальные кольца тиффани» – это пример запроса с брендовым ключем.
Для того чтобы люди самостоятельно искали в интернете информацию, связанную с вашим брендом, вы должны прокачать узнаваемость. Помочь в этом может собственный блог, продвижение социальных сетей, создание уникального стиля компании, размещение в СМИ и многое другое.
🔸 Крауд-ссылки
Один из самых популярных и любимых способов внешней оптимизации среди SEO-специалистов – это крауд-маркетинг. Простыми словами, это получение обратных ссылок из социальных сетей, групп, комментариев, форумов и других подобных площадок. Преимущество в том, что обычно такие ссылки оставляют реальные пользователи. А это, в свою очередь, очень любят поисковые системы и считают такие линки естественными.
Крауд-ссылки будут особенно полезны, если их размещает старый пользователь, который имеет определенную репутацию на площадке. В качестве популярного примера для крауд-маркетинга мы можем выделить онлайн-платформу Reddit, которая представляет собой что-то между форумом и социальной сетью. Если на вас ссылается пользователь Reddit с отличной репутацией, то это может принести вам много пользы для продвижения.
🔸 Гостевой постинг
Для качественной внешней оптимизации вы можете получать обратные ссылки, используя самые разные способы. Например, можно договориться с другими сайтами о гостевом постинге (guest blog). Это способ хорошо подойдет тем, кто уже давно работает в своей нише и знает много полезной информации.
Гостевой постинг работает следующим образом: вы ищете популярные ресурсы по вашей тематике и предлагаете им сотрудничество. С вашей стороны вы предлагаете готовую, уникальную статью, а со стороны другого сайта – публикация этой статьи и упоминание вашего сайта с помощью обратной ссылки. На самом деле, такой способ выгоден для обеих сторон, поскольку вы получаете желаемую ссылку, а второй сайт бесплатно получает готовую статью для блога.
🔸 Профильные сабмиты
Для того чтобы получить больше бэклинков, не всегда нужно писать целые экспертные статьи. Вы уже могли слышать про профильные сабмиты (каталоги и директории), где любой владелец может разместить информацию о своем проекте. Некоторые из них бывают бесплатные, а некоторые просят определенную сумму за размещение ссылки.
Пожалуй, самый известный справочник – это сервис Google My Business, где пользователи могут найти информацию практически про любую компанию, которая их интересует. Вы можете найти несколько подобных площадок и попробовать разместить подробную информацию про свой бизнес, оставив ссылку на веб-сайт.
🔸 Вставка посилань (Link insertion)
Иногда совсем не обязательно писать статью ради того, чтобы вставить ссылку на собственный сайт. Существует линк инсерт метод, которые подразумевает вставку обратных ссылок в уже существующие и опубликованные статьи. Что для этого нужно?
Сперва найдите подходящий веб-сайт, на котором есть опубликованная статья. Посмотрите, чтобы этот донор отлично подходил вам по тематике и уровню авторитетности. Затем найдите контакты владельца или веб-мастера и предложите вставить вашу ссылку в статью. Вы также можете найти статьи с битыми ссылками, которые уже неактивны. Попросите представителя такого сайта заменить нерабочую ссылку на вашу. Таким образом вы поможете донору избежать битой ссылки и сами получите существенный плюс в плане ссылочной массы.
🔸 PBN сети
Последний метод внешней оптимизации, о котором мы хотим рассказать в этой статье, называется PBN сетка. Забегая немного наперед, отметим, что этот способ сложный и дорогостоящий. Он заключается в том, чтобы создать целую сеть подконтрольных вам сайтов, которые можно использовать для размещения внешних линков.
Это такая паутина из веб-ресурсов, где каждая платформа имеет одинаковую тематику и размещает обратные ссылки на главный веб-сайт. С одной стороны, это эффективный метод, а с другой стороны рисковый. Согласно правилам Google, запрещается манипулировать ссылками для получения собственной выгоды и продвижения веб-сайта. Поэтому нужно быть предельно осторожным, когда вы создаете PBN сеть для внешней оптимизации.
📈 Как выглядит качественная площадка для получения ссылки?
Не сложно догадаться, что обратные ссылки могут принести много пользы для сайтов, говоря про SEO продвижение. Однако, многие новички не знают, что не все бэклинки являются полезными. Есть и плохие ссылки, которые могут замедлить ваше продвижение или вовсе остановить его из-за штрафных санкций. Плохими ссылками считаются те, которые публикуются на сайтах низкого качества. Вот, как определить, подходит ли веб-сайт для размещения ссылки:
- Тематика. Прежде всего, ваш сайт и площадку донора должна объединять одинаковая тематика. Бессмысленно размещать ссылку на сайте, который отличается тематикой. Например, если тематика вашего сайта – одежда, значит вы можете подбирать донора с тематикой моды.
- Уровень спама. Всегда обращайте внимание, как много спама содержится на сайте потенциального донора. Лучше всего выбирайте варианты с минимальным уровнем спама.
- Возраст домена. Проверьте, сколько лет доменному имени потенциального донора. Чем старше домен, тем авторитетнее считается веб-сайт.
Также нужно уделять внимание самой ссылке, которая будет опубликована на другом веб-сайте. В первую очередь, речь идет про анкор. Не используйте часто коммерческие анкоры, такие как «купить кроссовки дешево» и «заказать одежду по скидке». Разбавляйте ваш анкор лист естественными словами и фразами, а также не забывайте вставлять безанкорные ссылки.
