Вы когда-либо задумывались, из каких элементов должен состоять успешный сайт? Разумеется, он должен содержать текст, изображения, разделы, контактную информацию и многое другое. Если вы создаете не одностраничный сайт (лендинг), а полноценный веб-ресурс с разными страницами, вам с большой вероятностью может понадобиться перелинковка.
Казалось бы, любой веб-мастер знает, что такое перелинковка и как это работает на реальном деле. Однако, даже в этой теме есть множество подводных камней и нюансов, которые стоит знать каждому SEO-специалисту. Забегая наперед, хотим отметить, что перелинковка делится на две категории – внешняя и внутренняя. В этой статье мы сфокусируем внимание на втором варианте и подробнее расскажем вам, что такое перелинковка и зачем она нужна.
ℹ️ Перелинковка текста – что это такое?
Предлагаем не тратить время впустую и сразу приступить к главному, ответив на вопрос, что представляет собой перелинковка на сайте. Перелинковка – это связывание страниц между собой с помощью ссылок. В свою очередь, внутренняя перелинковка сайта – это размещение ссылок на веб-сайте, которые ведут на другие страницы этого ресурса.
На самом деле, активный пользователь в интернете каждый день встречает большое количество внутренних ссылок и каждый из нас пользовался ими. Предлагаем разобрать на конкретном примере, как это работает. Интернет-магазин одежды имеет свой блог на сайте, рассказывая в своих статьях про моду. Размещая статьи, они оставляют внутри текста ссылки, которые ведут на страницы с их собственными товарами. Это помогает покупателю не тратить время и быстро оказаться на нужной странице.
❓ Зачем нужна внутренняя перелинковка и какие ее преимущества?
Вы могли слышать мнения от некоторых людей в интернете, что внутренняя перелинковка не предоставляет никакой пользы для SEO и вашего сайта в целом. Хотим развеять этот миф, рассказав вам подробнее про цели и преимущества внутренней перелинковки сайта.
- Улучшение навигации. Самая главная цель внутренней перелинковки – это помочь пользователям проще передвигаться по сайту. Это особенно актуально для тех ресурсов, которые имеют сотни страниц.
- Помощь в индексации. Поисковые роботы также лучше ориентируются на веб-сайте, если на нем присутствует правильно организованная внутренняя перелинковка. Таким образом, поисковые роботы быстрее выполняют анализ веб-сайта.
- Вес страниц. Перелинковка между страницами одного ресурса влияет на формирование веса. Это может помочь занять лучшие места в ранжировании Google.
- Стимулирование к действию. Разумеется, внутренние ссылки можно использовать в качестве кнопок «Call-To-Action». Кликабельный текст привлекает внимание пользователя, благодаря чему он может попасть на страницу с товаром или услугой.
Более того, внутренняя перелинковка также может помочь вывести ваш сайт в топ по низко и среднечастотным запросам. Для этого нужно дополнять определенные страницы сайта подходящими внутренними ссылками.
➡️ Основные виды перелинковки
Аналогично с внешней, внутренняя перелінковка также может быть разных видов. В основном опытные SEO-специалисты выделяют пять видов, включая контекстную, сквозную, навигационную, автоматическую и ручную внутреннюю перелинковку. Ниже мы подробнее разберем каждый тип перелинковки и поделимся с вами реальными примерами.
▶️ Контекстная перелинковка
Первый вид внутренней перелинковки называется контекстный, поскольку напрямую связан с контекстом страниц. Это означает, что внутренняя ссылка ведет потенциального пользователя на другую страницу этого веб-сайта с релевантным контентом. Веб-мастеры используют такие ссылки, чтобы помочь читателям лучше разобраться в определенной теме и удержать его на своем веб-сайте как можно дольше. Именно поэтому контекстная перелинковка позитивно влияет на поведенческие факторы, которые поисковые роботы учитывают при ранжировании страниц.
Как вы можете видеть на примере выше, контекстная внутренняя перелинковка обычно размещается в статьях. Кликабельный текст перенаправляет пользователя на другую страницу веб-сайта, которая детальнее раскрывает суть той или иной темы.
▶️ Сквозная перелинковка
Это тот вид перелинковки, который присутствует практически на любом веб-сайте. Почему? Потому, что это внутренние ссылки, которые размещаются в меню, футере (подвале), сайдбаре и в других местах, которые присутствуют на любой странице платформы. Например, для интернет-магазинов отличным примером будет раздел «категории», где размещаются сквозные ссылки.
Независимо от того, на какой странице веб-сайта вы сейчас находитесь, на ней все равно будут присутствовать некоторые ссылки – это и называется сквозной перелинковкой. Влияет это как-нибудь на SEO и пользователя? Да, они влияют на ранжирование сайтов и также помогают клиентам найти необходимую страницу. Самое главное – уметь правильно работать с таким типом внутренних ссылок для качественного продвижения.
▶️ Навигационная перелинковка
Навигационная перелинковка, как правило, используется в самом начале статьи. Простыми словами, это краткое содержание текста, который изложен дальше. В навигационную перелинковку включаются кликабельные заголовки и подзаголовки из статьи, чтобы пользователь мог легко и быстро оказаться в нужном месте.
Выше мы предоставили отличный пример, как выглядит навигационная перелинковка. Представьте, что перед вами статья на 3 тысячи слов, которая имеет более 10 разделов. Вы хотите сразу перейти в ту часть текста, которая вас интересует больше всего. Навигационная панель с анкорами помогает читателю быстро найти, какой раздел его интересует и перейти туда.
▶️ Автоматическая перелинковка
Это перелинковка, которая подразумевает проставление внутренних ссылок в автоматическом режиме. То есть, вам не нужно прописывать каждый линк вручную, а вместо вас это сделает компьютер. Для кого это особенно актуально? Такой метод проставления внутренней перелинковки помогает крупным сайтам, у которых есть сотни страниц.
Это заданный алгоритм программирования, по которому внутренняя ссылка формируется автоматически. Какая это будет ссылка, зависит от того, на какую страницу сайта зашел пользователь. В качестве примера мы привели хлебные крошки, которые используются практически на любом веб-ресурсе. Пользователь видит весь путь к этой странице, и с помощью перелинковки может вернутся на другие страницы. Это значительно сэкономит его время и усилия на поиск.
▶️ Ручная перелинковка
Ручная перелинковка – это еще один метод, который является полной противоположностью автоматической перелинковки. В этом случае веб-мастер проставляет необходимую внутреннюю ссылку самостоятельно. Он вручную прописывает анкор (или делает ссылку безанкорной) и связывает этот текст с URL-адресом.
Как вы могли понять, ручная перелинковка может быть разной – контекстной, анкорной, безанкорной или даже быть в виде кликабельного изображения. Такой метод подходит для сайтов мелкого и среднего размеров, где веб-мастер может вручную прописать нужные ссылки. Как правило, чаще всего они используются в статьях, на страницах с товарами и услугами.
📊 Методы проставления внутренних ссылок
Как вы видите, перелинковка сайта бывает нескольких видов. Однако, прежде чем размещать внутренний линк, вам нужно подумать, каким способом это лучше всего реализовать. Вот, какие есть варианты для внутренней перелинковки:
- Навигация сайта. Этот пункт охватывает все элементы, которые относятся к навигации по сайту. Например, для интернет-магазина это может быть строка с категориями товаров, чтобы пользователь мог легко заходить на страницы, которые его интересуют.
- Специальные блоки. В качестве примера специального блока можно выделить блок с похожими товарами. Практически на любом e-commerce сайте внизу каждой карточки товара есть динамический блок, где представлены похожие продукты.
- Хлебные крошки. Такой элемент на сайте проставляется автоматически, когда пользователь заходит на определенную страницу. Хлебные крошки показывают весь путь пользователя к тому месту, где он находится прямо сейчас.
- Сквозные ссылки. Мы уже рассказывали про сквозные ссылки выше. Вы можете размещать внутренние линки в подвале, меню или сайдбаре, чтобы внутренняя перелинковка оставалась на любой странице.
Какой метод проставления выбрать – зависит от того, какую именно ссылку вы хотите разместить. Например, если это линк, ведущий на статью, лучше всего его разместить в блоге.
❓ Как подобрать ключи для внутренней перелинковки?
После того как вы узнали, какая бывает внутренняя перелинковка и какие есть способы проставления, необходимо подробнее разобраться в теме ключевых слов/фраз. На самом деле, это важный пункт, который влияет на поисковых роботов и дальнейшее ранжирование страниц.
Прежде всего, вы должны провести глубокий анализ ключей вашего веб-сайта. Разумеется, что их может быть сотни или даже тысячи, поэтому с этой задачей не справиться без специального сервиса. Отличный вариант для анализа ключевиков собственного веб-сайта – онлайн-сервис Serpstat. Введите URL-адрес сайта и посмотрите, какое количество ключей у вас есть. Далее примените фильтр частотности и выберите только те, показатель которых превышает отметку 100. Теперь перед вами список ключей, которые вы можете использовать для внутренней перелинковки.
Однако, вы должны знать еще несколько правил, которые помогут вам использовать ключевики с максимальной эффективностью для продвижения сайта по SEO. Первое – ключевые слова или фразы должны быть ориентированы на пользователей, а не на поисковых роботов. Делайте их более натуральными. Например, вместо фразы «магазин одежды Киев», используйте «магазин одежды в Киеве». Также не забывайте делать анкоры разными и часто использовать безанкорные ссылки.
🔝 Популярные схемы перелинковки
Самое время перейти к одной из главных тем этой статьи, которая ответ на вопрос, как сделать перелинковку. Все дело в том, что существует несколько схем перелинковок, которые имеют отличия в том или ином случае. Предлагаем рассмотреть самые популярные схемы для внутренней перелинковки сайта.
🔹 Схема «звезда»
Первая схема в нашем списке – это самый популярный вариант среди веб-сайтов. Название звезда эта схема получила за ее визуальный вид, поскольку в средине она формирует форму звезды. Работает она по простому принципу – все страницы сайта ссылаются друг на друга, что создает одинаковый вес страниц. Это особенно актуально для тех сайтов, которые хотят продвигать все страницы одинаково, не выделяя какую-то одну.
🔹 Схема «кольцо»
Эта схема подразумевает, что все страницы будут ссылаться друг на друга по кругу, а в конечном итоге передадут весь вес одной из страниц. Это отличный способ, чтобы сперва слегка прокачать все страницы, а затем максимально продвинуть самую главную страницу вашего веб-сайта. Схема кольцо гарантирует, что каждая страница страхуется предыдущей. Грубо говоря, это чем-то напоминает вечный двигатель, который движется по кругу и не останавливается.
🔹 Схема «иерархия»
Такую схему используют в основном интернет-магазины, где страницы продвигаются по мере их важности. Например, страницы категорий ссылаются на товары, а те передают вес главной странице. В свою очередь, главная страница ссылается на категории.
На самом деле, подобных схем для внутренней перелинковки существует очень много. Однако, мы показали самые распространенные и основные, которые вы можете изменить для собственных потребностей.
❓ Как выбирать страницы для внутренней перелинковки?
Когда вы знаете о том, какой метод перелинковки лучше использовать и подготовлены все необходимые ключи – это еще не конец. Вам нужно выбрать страницы, которые вы будете продвигать на сайте. Что для этого нужно?
В первую очередь, вам нужно узнать, какие страницы на вашем сайте самые популярные и какие из них самые авторитетные для поисковой системы. Такую информацию можно легко узнать, воспользовавшись инструментом Google Analytics. Далее обратите внимание на критерии, которые важны для внутренней перелинковки: важность контента, структура сайта, ключевые слова и метод, который вы выбрали.
📈 Блог и внутренняя перелинковка сайта
Удивительно, но многие веб-сайты до сих пор не имеют собственного блога. Некоторые из них думают, что это просто пустая трата времени, сил и средств. На самом деле, это не так, и блог может предоставить много возможностей для органического продвижения. Существует много примеров, когда веб-сайты из категории е-коммерс использовали только блог в качестве привлечения новых клиентов.
Если вы создаете крутой, уникальный и полезный контент для читателей, эти статьи обязательно заметят поисковые роботы и предоставят лучшие места в поисковой выдаче. В статьях вы можете оставлять внутренние ссылки на другие страницы своего веб-сайта. Потенциально читатели могут перейти по ссылкам, тем самым позитивно влияя на поведенческий фактор. Более того, вы можете использовать внутреннюю перелинковку в статьях, чтобы привлечь пользователей перейти на страницу с товаром или услугой.
❗️ На что обратить внимание, выбирая анкоры для внутренней перелинковки?
Специалисты, которые занимаются линкбилдингом, хорошо знают о важности анкоров для качественного продвижения веб-сайта. Внутренняя перелинковка также требует особенного подхода к выбору анкоров для ссылок.
- Релевантность. Самое главное – анкор должен быть релевантным, подходить по смыслу и тематике. Это поможет улучшить индексацию страниц веб-ресурса.
- Разнообразие. Не бойтесь использовать анкоры различного типа, включая указательные, коммерческие, безанкорные ссылки и даже картинки. Помните, что они должны быть такими, чтобы пользователь сразу понял, куда приведет его эта гиперссылка.
В целом, вы должны добиться, чтобы ваш анкор лист выглядел максимально разнообразным. Не забывайте регулярно мониторить ваши анкоры и также смотреть, какие анкоры используют ближайшие конкуренты из вашей ниши.
♦️ Ошибки при внутренней перелинковке, о которых вы должны знать
Анализируя десятки веб-сайтов в интернете, мы заметили несколько распространенных ошибок, которые допускаются многими. Они могут навредить продвижению страниц и их местам в ранжировании Google. Ниже мы расскажем детальнее про эти ошибки и про то, как можно их избежать.
- Ссылка имеет Nofollow атрибут. Такой атрибут показывает поисковым роботам, что на эту ссылку переходить не нужно. Поэтому они не участвуют в индексации и не могут присутствовать в поисковой выдаче. Обращайте внимание, чтобы ссылка имела Dofollow атрибут во внутренней перелинковке.
- Несуществующая страница. Бывает, что внутренняя перелинковка содержит 404 страницы. Так называются страницы, которые были удалены или их вовсе не существует. Важно найти такие ссылки и заменить URL-адрес на существующий.
- Страницы с маленьким весом. Еще одна популярная ошибка заключается в том, что страница, участвующая во внутренней перелинковке, имеет мало внешних ссылок. Это все влияет на вес страницы, и в конечном итоге на ранжирование.
Старайтесь следить, чтобы ваша внутренняя перелинковка не содержала этих ошибок. Если вы обнаружили какие-либо ошибки, их необходимо как можно быстрее исправить.
📣 Полезные рекомендации для грамотной перелинковки
Подводя итоги всего вышенаписанного, мы собрали несколько полезных советов, которые помогут получить максимальный эффект от внутренней перелинковки.
- Не стоит размещать слишком много внутренних линков на одной странице. Это может показаться чем-то подозрительным для поисковых систем.
- Уделяйте достаточно времени выбору анкоров для внутренней перелинковки. Они должны быть релевантными, соответствовать тематике и быть понятными для пользователей веб-сайта.
- Пытайтесь предоставить читателю полезную ссылку. Это означает, что не стоит вставлять внутренний линк просто ради того, чтобы он был. Лучше пусть их будет меньше, но они будут нести пользу.
- Не используйте исключительно анкорные ссылки. Поисковые роботы сочтут такую тенденцию, как спам, и это понизит авторитетность вашего ресурса.
Помните о том, что внутренняя перелинковка сайта бывает разных видов. Поэтому постарайтесь использовать разные методы для размещения внутренних ссылок на собственном сайте.
📋 Итоги
Эта статья является отличным доказательством того, что внутренняя перелинковка важна для развития и продвижения любого веб-сайта в интернете. Не доверяйте тем, кто говорит о том, что лучше сфокусироваться исключительно на внешних ссылках. Важно найти баланс между внутренними и внешними ссылками, используя их для привлечения трафика и улучшения позиций в ранжировании страниц. Если ваша внутренняя перелинковка организована правильным образом, это обязательно позитивно скажется на SEO продвижении.
