Підприємці та власники веб-сайтів добре знають про те, що шлях до успіху здебільшого полягає у якісному SEO просуванні. Це допомагає охопити більше цільової аудиторії в інтернеті, що збільшує можливість купівлі товару або послуги. Проте, методи просування з допомогою пошукової оптимізації неможливо знайти однакові всім.
Бувають різні веб-сайти, які відрізняються тематикою, цільовою аудиторією, форматом роботи та звичайно ГЕО. Деякі ресурси фокусуються на клієнтах з усього світу, тоді як інші працюють лише з клієнтами з певного регіону. Саме тому локальне SEO просування та лінкбілдинг має цілу низку особливостей, про які ми докладніше розповімо у цій статті.
ℹ️ Локальний просування сайту: що це?
Перед тим, як заглибитись особливо місцевої пошукової оптимізації, пропонуємо дати визначення терміну local SEO. Це цілий набір завдань та процесів для отримання конкурентної переваги перед іншими веб-сайтами у конкретному регіоні. Щоб легше зрозуміти, що таке локальне SEO просування, ми підготували вам реальний приклад нижче.
- Уявіть, ви власник невеликої точки шиномонтажу, що знаходиться в Київ. Очевидно, що ви не можете надавати свої послуги в інших містах та країнах, тому ви фокусуєтеся на місцевій цільовій аудиторії. Ви використовуєте локальне просування SEO, щоб отримати більше потенційних клієнтів через інтернет.
За останні роки пошукові роботи чудово вдосконалилися і сьогодні вони швидко аналізують безліч інформації в інтернеті, щоб надати користувачеві найрелевантніші відповіді. Якщо користувач напише у пошуковий рядок «шиномонтаж у Києві», він побачить веб-сайти, які надають послуги шиномонтажу у цьому регіоні. Ті веб-ресурси, які займаються локальним просуванням, мають зазвичай більше клієнтів. Понад те, такі покупці можуть легко стати вашими постійними клієнтами.
❓ Які фактори впливають на локальне SEO просування?
У багатьох новачків постає питання, як пошукові системи зможуть швидко розпізнати місцевість, щоб врахувати цю інформацію в ранжуванні? Щоб локальне просування працювало якісно, необхідно знати низку факторів, які впливають на локальне просування SEO.
- Реальне розташування вашого бізнесу. У вас буде більше шансів отримати топ місця у ранжуванні, якщо користувач знаходиться близько до вашої реальної адреси.
- Доступна інформація на корисних сервісах. Зареєстровані компанії у таких сервісах, як Google My Business та Google Maps, частіше з’являються у результатах локальної пошукової видачі.
- Внутрішні лінки. Більшість лінків у посилальному профілі при локальному просуванні повинні займати беклінки від донорів з таким же регіоном.
- Домен. Насправді доменне ім’я – це один з важливих пунктів для пошукових систем. Наприклад, домен першого рівня ua підказує пошуковим роботам, що ваш сайт орієнтується на цільову аудиторію з України.
- Ключові слова та фрази. Зрозуміло, що ключові слова найкраще дають зрозуміти, яким ГЕО ви працюєте. Локальне просування вимагає згадки назви міста, регіону чи країни у ключовиках.
Як ви вже могли зрозуміти, місцеве просування SEO вимагає особливого підходу, який відрізняється від методів для міжнародних компаній.
➡️ Внутрішня оптимізація під локальне просування сайту
Найголовніше в локальному просуванні – показати пошуковим системам про реальне місце розташування вашого бізнесу. Однак, не варто забувати про правильну внутрішню оптимізацію. Це ті критерії, яким веб-сайт повинен відповідати, щоб виглядати привабливим як для простих користувачів, так і для Google. Ми зібрали кілька порад для внутрішньої оптимізації під час локального просування сайту.
- Попрацюйте над мета-тегами. Багато веб-майстрів недооцінюють мета-теги та їхню важливість для просування в цілому. Title та Description повинні обов’язково містити ключові слова, прив’язку до регіону та бути правильно оформлені відповідно до вимог Google. Сніппет сайту (Title та Description) – це перше, що бачать користувачі після пошукового запиту, тому ви повинні створити привабливі мета-теги.
- Зробіть контент корисним. Писати та додавати контент на сайт лише заради ключових слів – це приклад, як не варто робити. Зрозуміло, ви повинні скласти семантичне ядро та використовувати необхідні ключові слова. Однак, у першу чергу, ваш контент на платформі має нести користь для звичайних користувачів. Спробуйте надавати такий контент, який повною мірою відповідав би на потенційні запитання вашої цільової аудиторії. До того ж, не забувайте про внутрішню перелінковку.
- Додайте мікророзмітку. Такий спеціальний елемент, як мікророзмітка допомагає пошуковим роботам простіше обробляти контент на сторінці сайту. Більше того, мікророзмітка робить сніпет сайту більш привабливим.
Найголовніше – не варто фокусуватися лише на одних ключових словах, адже пошукова оптимізація вимагає від вас комплексного підходу. Ваше завдання – зробити сторінки свого веб-сайту корисними для користувачів та привабливими для пошукових роботів.
🔍 Локальний лінкбілдинг
Ще один робочий спосіб просувати власний ресурс в Інтернеті – це локальний лінкбілдинг. Говорячи простими словами, це отримання посилань зі сторонніх сайтів, які мають схожу тематику та знаходяться в одному регіоні з вами. Якщо природна маса веб-сайту регулярно зростає, пошукові системи покращують ваші місця в ранжируванні і це також позитивно позначається на трафіку.
Найголовніше у локальному лінкбілінгу – приділити особливу увагу донорам, оскільки саме від цього залежить ваш успіх. Донорські ресурси повинні відповідати вашій тематиці та працювати у вашому місті, регіоні чи країні. Наприклад, сюди чудово підійдуть місцеві ЗМІ, інтернет-журнали, онлайн-каталоги та навіть міські форуми.
❓ Чи впливають посилання на локальне SEO?
Як ми вже сказали вище, нарощування маси посилань – це відмінний спосіб для локального просування веб-сайтів. Лінкбілдинг використовується для просування як місцевих сайтів, так і міжнародних. Однак вважається, що зовнішні лінки ефективніше впливають на локальне SEO. Як це працює?
Пошукові роботи збирають про ваш сайт всю інформацію, що цікавить, включаючи ваше ГЕО і посилальний профіль. Вони також особливо звертають увагу на донорів посилань. Вся ця інформація допомагає їм правильно скласти результати видачі пошукових запитів користувачів в інтернеті. Якщо на вас посилаються якісні локальні донори, пошукові системи обов’язково врахують цей фактор у формуванні вашого рейтингу та авторитетності. Як відомо, авторитетні сайти отримують більше органічного трафіку та найкращі місця у ранжируванні.
▶️ Google My Business
Раніше у цій статті ми вже згадували такий сервіс, як Google My Business. Однак, найкраще розповісти про роботу з цією платформою докладніше. Це щось подібне до візитної картки компанії в інтернеті, яку варто мати кожному бізнесу. У Google My Business можна заповнити всю необхідну інформацію про вашу компанію, яка може бути корисною для інтернет-користувачів. Наприклад, це допоможе потенційним клієнтам побачити вашу фізичну адресу, робочий номер телефону, графік роботи, фотографії та багато іншого.
Жодне локальне просування не обходиться без реєстрації фірми Google My Business, регулярному оновленні інформації та наповненні матеріалів. Ще важливо підтримувати зв’язок із користувачами, надаючи їм зворотний зв’язок на їхні коментарі, навіть якщо вони написані у негативному тоні. Така практика сприяє збільшенню залучення користувачів і позитивно позначається на рейтингу.
Відгуки клієнтів
Нарощування посилань, написання корисних статей, використання ключових слів – це добре працює для місцевого просування в інтернеті, проте величезне значення відіграють відгуки. Як показує статистика, понад 70% користувачів в інтернеті шукають відгуки перед тим, як оформити покупку на сайті. Коли клієнти залишають відгуки, у Google формується рейтинг компанії, який бачать інші користувачі. Нескладно здогадатися, що саме на показники рейтингу звертатимуть увагу потенційні клієнти. Якщо компанія має низький рейтинг і негативні відгуки, це може відкинути користувачів перейти на ваш сайт.
Що робити для локального SEO? Важливо реагувати попри всі види відгуків, включаючи як позитивні, і негативні. Висловлювати вдячність за позитивні відгуки і доброзичливо приймати критику, пропонуючи допомогу у вирішенні проблем, що виникли. Також необхідно здійснювати контроль за відгуками, видаляючи спам, образи та недостовірні дані. Позитивні відгуки сприяють збільшенню клієнтської бази та підвищенню рейтингу сайту у пошукових системах.
📈 Як отримати ефективні посилання для локального просування?
Побудувати стратегію та здійснити локальний лінкбілдинг може бути складно для новачків, які ще не мають досвіду у отриманні зовнішніх посилань. Насправді існує досить багато методів отримання ефективних посилань для локального просування. Знаючи ці методи та їх особливості, ви зможете створити відповідну стратегію для вашого сайту. Якщо зменшити основні правила локального лінкбілдингу, можна виділити кілька пунктів, яких вам варто дотримуватися:
- Потенційний донор повинен відповідати тематиці веб-сайту.
- Локальне посилання має розміщуватися на платформі, яка працює у тому ж регіоні, що й ваша компанія.
- Бажано віддавати перевагу авторитетним донорам із мінімальним рівнем спаму на веб-сайті.
Ви можете вибирати різні методи отримання локальних посилань, включаючи втрачені посилання, аутрич посилання, онлайн-каталоги та веб-ресурси місцевих ЗМІ.
♦️ Відновлення втрачених посилань
З часом беклінки можуть перетворитися на биті (втрачені) посилання, які більше не перенаправляють користувачів на ваш сайт. Клікабельний анкор залишається, проте при натисканні користувач бачить помилку 404 або текст «сторінку не знайдено». Якщо посилальний профіль втрачає більше гіперпосилань, ніж отримує нових, це може зупинити ваше локальне просування.
Шукати та відслідковувати втрачені посилання – не так і складно, оскільки сьогодні є безліч додаткових сервісів в інтернеті. Наприклад, за допомогою Online Broken Link Checker ви можете побачити втрачені посилання вашого веб-сайту. Що робити після того, як ви знайшли биті посилання? Необхідно вирішити, що зробити з ними – відновити чи видалити. Для відновлення потрібно написати посилання правильно, якщо в ньому була помилка або перенаправити посилання на іншу сторінку.
Намагайтеся регулярно відстежувати втрачені посилання, щоб не допустити стрибків у посилальному профілі. SEO-фахівці вже неодноразово доводили, що наявність втрачених посилань негативно впливає на просування веб-сайту.
♦️ Аутріч
Ви вже могли чути чи бачити слово аутрич на багатьох форумах про SEO чи лінкбілдинг. Насправді це один з найефективніших і безпечних методів отримання локальних посилань для просування. Однак, недолік цього способу полягає у його трудомісткому процесі. Насамперед необхідно знайти відповідні веб-сайти, які відповідають тематиці та регіону вашого ресурсу. Далі потрібно знайти контакти представників сайту, з якими можна обговорити майбутню співпрацю. Наступний крок – це створення листа та відправлення вашої пропозиції. Якщо представника веб-сайту зацікавила ваша пропозиція, він обов’язково відреагує на нього та відповість вам. Залишається лише домовитись про умови розміщення посилання на сторінці. Ось один приклад ефективного листа для аутрич:
- Доброго дня, Катерино. Я давно стежу за вашим веб-сайтом і мені подобається ваш блог. У мене є пропозиція, яка буде вигідна для обох сторін. Завдяки моєму досвіду у цій сфері діяльності я можу створювати статті, які будуть корисні вашим читачам. Як ви ставитесь до такої співпраці? З повагою, представник веб-сайту … Для зв’язку використовуйте номер телефону, який вказаний нижче або дайте відповідь на цей лист тут.
Зрозуміло, може бути складно зацікавити веб-майстра у листі, особливо якщо ви пропонуєте співпрацю на безкоштовній основі. Щоб підвищити свої шанси, використовуйте таку структуру для аутрич листів: вітання; комплімент; пропозиція; заклик до дії; канали зв’язку з вами.
♦️ Беклінки, як у конкурентів
Ви вже знаєте, що відстежувати свій профіль – це must-have завдання для будь-якого веб-майстра. Однак, не забувайте, що посилання конкурентів можуть розповісти вам про багато тенденцій та допомогти у побудові стратегій. Насамперед визначтеся, яких конкурентів ви відстежуватимете. Виберіть близько трьох конкурентів із вашої ніші, що працюють у вашому регіоні.
Переглянути посилальний профіль конкурентів вам допоможуть спеціальні сервіси. Найпопулярніший інструмент для таких завдань – Ahrefs. Регулярно відстежуйте динаміку та зміни зовнішніх посилань конкурентів та донорів. Перевірте, які лінки з профілю профілю найефективніші і почніть працювати аналогічним чином. Важливий нюанс – орієнтуйтеся лише на тих конкурентів, які знаходяться на початку пошукової видачі.
♦️ Профілі в соц мережах
Найпоширеніша помилка багатьох власників веб-сайтів при локальному просуванні – ігнорування соціальних мереж. Насправді, Facebook, Instagram та інші соціальні мережі є потужним інструментом для залучення більшої кількості клієнтів та розміщення посилань.
Перевага цих соцмереж у тому, що ви можете створювати пости та вказувати місцезнаходження. Наприклад, у програмі TikTok додали позначку місцевості на відео, що допомагає розповсюджувати ваші відео місцевої аудиторії. Після того як ви створили профілі в різних соціальних мережах, приступіть до їхньої оптимізації. Налаштуйте опис, додайте вашу фізичну адресу, актуальні контакти для зв’язку і звичайно посилання на ваш веб-сайт. Стимулюйте потенційних клієнтів, щоб перейти на сторінку вашого ресурсу. Також не забувайте активно взаємодіяти з користувачами, регулярно відповідаючи на повідомлення та коментарі під постами.
♦️ Контент
Локальне просування веб-сайту неможливе без створення якісного контенту. Загалом цей пункт стосується просування будь-якого ресурсу в інтернеті. Пошукові роботи високо цінують якісний та корисний контент, опублікований на сайті. У разі локального просування ви повинні створювати релевантний контент для вашої цільової аудиторії. Перегляньте контент, який вже опублікований на вашому сайті і подумайте, як можна зробити його ще кориснішим. Можливо, деякі дані або інформація вже застаріла і її потрібно оновити.
Наприклад, уявіть, що ви є власником невеликого ресторану у Києві. У такому разі вам варто створювати статті на тему міських закладів, місцевих делікатесів, української кухні тощо. Зрозуміло, завжди пам’ятайте про ключові слова, які допомагають сторінкам отримати найкращі місця в ранжируванні. У контент також рекомендується вставляти актуальні зображення на тему та посилання, які можуть бути корисні для ваших читачів. Якщо у вас буде по-справжньому унікальний і релевантний контент, найімовірніше на вас посилатимуться інші місцеві сайти.
📋 Висновки
Досвідчені фахівці кажуть, що локальне просування – це не так складно, як просування великих сайтів, які фокусуються на клієнтах із різних регіонів чи країн. Однак, навіть місцеве SEO вимагає від вас правильного підходу та створення певної стратегії. Коли ви займаєтеся локальним лінкбілдингом для залучення трафіку, звертайте увагу на донорів. Вони повинні мати спільну тематику з вами та охоплювати аудиторію з вашої місцевості.
