Ось уже впродовж довгих років SEO оптимізатори старанно працюють над тим, щоб вивести веб-сайт у топ пошукової видачі. Причини цього досить очевидні – компанія зможе отримати більше трафіку, що потенційно може перетворитися на реальних клієнтів. Як результат, бізнес отримує більше виручки та може масштабуватися.
Для виконання цих завдань професіонали використовують різні методи, які сьогодні високо оцінюються пошуковою системою Google. Наприклад, допомогти підвищити місця в ранжуванні може регулярне наповнення блогу якісним та релевантним контентом. Ще один робочий метод – це лінкбілдинг або простими словами нарощування маси посилань. Правильно створена посилальна стратегія допоможе ефективно використати свої ресурси та зусилля для отримання органічного трафіку та підвищення авторитетності сайту.
ℹ️ Посилальна стратегія – що це таке?
Перед тим, як ми перейдемо до практичних порад, пропонуємо розібратися з основним терміном цієї статті. Посилальна стратегія – це певний план дій для сайту, метою якого є покращення профілю посилання. Говорячи простими словами, стратегія лінкбілдингу визначає, як і якими методами ви працюватимете над отриманням посилань, щоб обійти своїх конкурентів.
Хтось може сказати, навіщо взагалі створювати стратегію, якщо можна просто купувати посилання в Інтернеті. Вам необхідно знати, яка оптимальна кількість беклінків потрібно вашому сайту, які посилання найкраще отримувати, які анкори використовувати та багато іншого. Саме для цього заздалегідь розробляються лінкбілдинг етапи, яких потрібно чітко дотримуватися.
🔴 Поширені помилки у лінкбілдингу
Як ви вже могли зрозуміти, лінкбілдинг – це потужний інструмент у руках грамотного SEO оптимізатора, який може вивести сайт на новий рівень. Однак, практика показує, що досягти успіху вдається далеко не всім. Чому так? Основна причина цього – помилки, яких припускаються багато людей. Саме допускання цих помилок блокує просування веб-сайту за допомогою посилань. Ми зібрали найпопулярніші помилки під час побудови посилань, про які ви маєте знати.
🔻 Ігнорувати найближчих конкурентів
Забігаючи трохи наперед, хочемо зазначити, що будь-яка посилальна стратегія ґрунтується на найближчих конкурентах. Якщо ви не звертаєте увагу на своїх конкурентів і не аналізуєте їхній посилальний профіль, значить, що ви працюєте навмання. Таким чином ваші шанси на успіх стрімко падають вниз.
Чому не можна ігнорувати конкурентів під час побудови посилальної стратегії для свого сайту? Все просто – у вас не буде з чим порівняти свої показники і посилальний профіль. Конкуренти, особливо сильні, – це щось на кшталт орієнтира, що вказує, як ви маєте діяти для просування вашого сайту. Аналізуючи їх, ви можете дізнатися безліч цінної інформації, яка обов’язково стане в пригоді, щоб розробити унікальну стратегію.
Наприклад, ви зрозумієте, які типи посилань використовує той чи інший конкурент. Це можуть бути крауд-посилання, аутріч або навіть профільні сабміти. Важливо використовувати різні типи лінків у своєму посилальному профілі.
🔻 Забувати про важливість внутрішньої оптимізації веб-сайту
Сьогодні в мережі існує думка, що для нормального просування сайту важлива тільки зовнішня оптимізація, але це зовсім не так. Починати активне посилальне просування без правильно налаштованої внутрішньої оптимізації – це груба помилка, яку часто можна зустріти серед новачків.
Річ у тім, що внутрішня оптимізація – це переважно про технічні аспекти веб-сайту. Це робота над побудовою правильної структури сайту, написання мета тегів, виправлення битих посилань і багато іншого. Якщо на вашому сайті все ще присутні грубі технічні помилки, це може уповільнити або зовсім зупинити лінкбілдинг. Фахівці рекомендують спершу провести детальний аудит веб-сайту на предмет помилок внутрішньої оптимізації перш, ніж ваша посилальна стратегія буде реалізована.
🔻 Неправильний анкор лист
Посилальна стратегія не повинна містити помилок, оскільки це вплине на ваше просування по SEO. Одна з поширених проблем, про яку ми хочемо розповісти – це анкор лист, а точніше – неправильна робота з ним. Анкор лист – це список анкорів, які використовуються у ваших беклінках. Ось, як робити неправильно:
- У більшості випадків використовувати комерційні анкори.
- Мати одноманітний лист анкорів.
- Забувати про існування безанкорних посилань (вони мають становити до 80% від загальної кількості анкорів).
Багато хто навіть не підозрює, що від тексту, до якого прив’язується URL-адреса, залежить багато чого. Неправильно розроблений анкор лист може привернути увагу пошукових роботів, які можуть запідозрити вас у маніпуляціях.
⛓️ Як відбувається процес зі створення посилальної стратегії?
Посилальна стратегія вимагає уважності та вміння обробляти великий потік інформації. На жаль, створення правильної стратегії – це не такий швидкий процес, як хотілося б більшості SEO фахівців. Для того щоб отримати план із чіткими діями для просування посиланнями, необхідно серйозно підійти до цього питання. Ми виділяємо 5 основних процесів, які необхідні для створення грамотної посилальної стратегії. Пропонуємо розглянути їх докладніше!
⚙️ Аналіз посилального профілю
Якщо ви потрапили на цю сторінку, найімовірніше, ви вже щось знаєте про лінкбілдинг і пробували нарощувати посилання. Тепер необхідно зрозуміти, з чим ви маєте справу для формування коректної посилальної стратегії. Ось, на які відповіді ви повинні відповісти самі собі:
- Який обсяг лінків присутній на сайті в даний момент?
- Чи є посилання, які можуть бути шкідливими для просування?
- Які методи лінкбілдингу використовувалися раніше?
Відповівши на всі ці запитання, вам буде простіше зрозуміти, як працювати далі з цим сайтом. Проаналізувати власний веб-сайт дуже легко і для цього вам не доведеться оформляти платні підписки на сторонніх сайтах. Усе, що вам потрібно – Google Search Console і розділ «Посилання».
⚙️ Вибір відповідних конкурентів
Перед тим, як проаналізувати конкурентів, потрібно вибрати, хто найкраще підходить саме вам. Просто тицьнути пальцем навмання – це не найкраще рішення, оскільки немає розуміння, наскільки добре цей сайт працює з нарощуванням посилальної маси. Саме тому потрібно обирати конкурентів, які відповідають певним критеріям.
▶️Тематика. Очевидно, що найперше, про що потрібно подумати під час вибору конкурентів для аналізу – це тематика. Немає сенсу вибирати веб-сайти з інших ніш. Тематика конкурента має повністю збігатися з вашою.
▶️ Трафік. Наявність якісного органічного трафіку говорить про те, що сайт добре просувається по SEO. Такі платформи потенційно варто відбирати для аналізу, оскільки вони можуть допомогти вам виявити корисні тенденції.
▶️ Позиції. Спробуйте загуглити кілька релевантних запитів, які стосуються тематики вашого веб-сайту. Подивіться, які майданчики займають ТОП місця в пошуковій видачі.
Ви маєте розуміти, що немає жодного сенсу брати слабких конкурентів для аналізу їхньої стратегії та посилальної маси. Вас повинні цікавити тільки сильні сайти, які працюють над нарощуванням посилального профілю і мають кращі місця в ранжуванні сторінок.
⚖️ Порівняння стратегій конкурентів
Наступний етап побудови посилальної стратегії для сайту – це детальний аналіз конкурентів. Після того як ви відібрали 3-4 оптимальних конкурентів з вашої ніші, можна приступати до аудиту їхньої посилальної маси. Для цього вам знадобиться допомога спеціальних сайтів та інструментів. Наприклад, багато досвідчених SEO-фахівців вважають за краще використовувати Ahrefs і Serpstat для подібних завдань. Там є інструменти для порівняння конкурентів, які можуть заощадити вам час і сили.
І так, яку ж інформацію важливо проаналізувати насамперед? Сюди можна віднести кілька показників:
- Рейтинг домену веб-сайту.
- Загальна кількість зовнішніх посилань, які мають конкуренти.
- Список доменів, які посилаються на конкурентів.
- Анкори, які використовуються.
- Ключові слова.
Тепер необхідно зібрати ці дані з усіх конкурентів, яких ви вибрали раніше. Також подивіться, на які сторінки конкурентів найбільше посилаються інші платформи. Це допоможе вам зрозуміти, які сторінки вашого сайту найкраще зробити пріоритетними для просування.
📈 Створення плану з проставлення посилань
На основі отриманих даних з аудиту посилальної маси конкурентів, ви маєте почати формування власного плану для лінкбілдингу. Насамперед, вам варто визначити, яка кількість беклінків необхідна вашому сайту для плавного просування. Це дуже важливий пункт, оскільки занадто різке зростання зовнішніх посилань може призвести до ефекту під назвою посилальний вибух. У такому разі ваш сайт може запросто зловити штрафні санкції від пошукових систем.
Наступний пункт – це розуміння, які методи отримання гіперпосилань необхідно використовувати у вашому випадку. Орієнтуйтеся на своїх конкурентів і враховуйте, які види посилань переважають у їхньому профілі. Найважливіше не фокусуватися тільки на одному типі посилань і спробувати додати різноманітності. Буде добре, якщо ваш посилальний профіль здебільшого складатиметься з природних посилань. Для цього можна використовувати такий метод лінкбілдингу, як крауд маркетинг.
У результаті у вас має вийти файл, де прописано, як відбуватиметься ваша лінкбілдинг-кампанія. Необхідна кількість гіперпосилань, їхні типи, методи, тенденції та інші дані.
⚓️ Вибір анкорів
Ми вже говорили в цій статті вище, що багато поширених помилок у лінкбілдингу полягають саме в роботі з анкорами. Коли ви створюєте посилальну стратегію, вам потрібно добре подумати над тим, які види анкорів ви застосовуватимете і яке співвідношення використовуватимете.
Насправді, бувають комерційні, брендові анкори, а також безакорні посилання. Останній тип вважається найбезпечнішим і найприроднішим, тому саме безанкорні посилання мають складати основу вашого анкор-листа. Але це зовсім не означає, що ви маєте суворо ігнорувати використання інших видів анкорів. Наприклад, для інтернет-магазинів дуже ефективними є комерційні анкори (купити айфон дешево, замовити чоловічий одяг зі знижкою тощо).
Нескладно здогадатися, що брендові анкори містять у тексті чітку назву компанії або сайту. Зазвичай їх використовують, щоб привернути увагу користувачів до компанії і підвищити впізнаваність бренду в інтернеті. Не варто забувати, що посилання також можна впроваджувати в зображення, що є чудовою альтернативою іншим типам анкорів. Більше про це можна почитати в статті нашого блогу про анкори посилань.
❗️ На що ще звернути увагу під час побудови посилальної стратегії для сайту?
Посилальна стратегія – це тільки початок шляху до просування веб-сайту. Однак, саме від стратегії залежить, наскільки правильно ви діятимете далі. Ми вирішили зібрати побільше цінних порад для того, щоб ви могли створити правильну посилальну стратегію.
Ніша та ГЕО – це також ті фактори, які можуть впливати на вашу стратегію для посилального просування в інтернеті. Особливо це проявляється, коли ми говоримо про різні країни. Просто уявіть, що ваш веб-сайт спеціалізується на продажу квітів в інтернеті. Якщо подивитися на те, які методи лінкбілдингу використовують сайти з аналогічної ніші в США, ви помітите багато відмінностей.
Створюючи посилальну стратегію, ви також повинні приділити увагу формуванню бюджету. Для багатьох це ключове питання, адже далеко не кожен сайт може витрачати тисячі доларів на місяць на просування. Якщо ваш ліміт сильно обмежений, вам доведеться включати в стратегію переважно дешеві або безкоштовні методи посилального просування.
