Ви коли-небудь замислювалися, із яких елементів має складатися успішний сайт? Зрозуміло, він повинен містити текст, зображення, розділи, контактну інформацію та багато іншого. Якщо ви створюєте не односторінковий сайт (лендінг), а повноцінний веб-ресурс з різними сторінками, вам з ймовірністю може знадобитися перелінковка.
Здавалося б, будь-який веб-майстер знає, що таке перелінковка і як це працює насправді. Однак, навіть у цій темі є безліч підводних каменів та нюансів, які варто знати кожному SEO-фахівцеві. Забігаючи наперед, хочемо відзначити, що перелінковка поділяється на дві категорії – зовнішня та внутрішня. У цій статті ми сфокусуємо увагу на другому варіанті та детальніше розповімо вам, що таке перелінковка і навіщо вона потрібна.
ℹ️ Перелінкування тексту – що це таке?
Пропонуємо не марнувати час і відразу приступити до головного, відповівши на питання, що являє собою перелінковка на сайті. Перелінковка – це зв’язування сторінок між собою за допомогою посилань. У свою чергу, внутрішня перелінковка сайту – це розміщення посилань на веб-сайті, які ведуть на інші сторінки цього ресурсу.
Насправді активний користувач в інтернеті щодня зустрічає велику кількість внутрішніх посилань і кожен з нас користувався ними. Пропонуємо розібрати на конкретному прикладі, як це працює. Інтернет-магазин одягу має свій блог на сайті, розповідаючи у своїх статтях про моду. Розміщуючи статті, вони залишають у середині тексту посилання, які ведуть на сторінки зі своїми власними товарами. Це допомагає покупцеві не витрачати час і швидко опинитися на потрібній сторінці.
❓ Навіщо потрібна внутрішня перелінковка та які її переваги?
Ви могли почути думки від деяких людей в інтернеті, що внутрішня перелінковка не надає жодної користі для SEO і вашого сайту в цілому. Хочемо розвіяти цей міф, розповівши вам докладніше про цілі та переваги внутрішньої перелінковки сайту.
- Поліпшення навігації. Найголовніша мета внутрішньої перелінковки – це допомогти користувачам простіше пересуватися сайтом. Це особливо актуально для ресурсів, які мають сотні сторінок.
- Допомога у індексації. Пошукові роботи також краще орієнтуються на веб-сайті, якщо на ньому є правильно організована внутрішня перелінковка. Таким чином, пошукові роботи швидше виконують аналіз веб-сайту.
- Вага сторінок. Перелінкування між сторінками одного ресурсу впливає формування ваги посилання. Це може допомогти зайняти найкращі місця в ранжуванні Google.
- Стимулювання дії. Зрозуміло, внутрішні посилання можна використовувати як кнопки «Call-To-Action». Клікабельний текст привертає увагу користувача, завдяки чому може потрапити на сторінку з товаром або послугою.
Більш того, внутрішня перелінковка також може допомогти вивести ваш сайт в топ за низькочастотними та середньочастотними запитами. Для цього потрібно доповнювати певні сторінки сайту відповідними внутрішніми посиланнями.
➡️ Основні види перелінковки
Аналогічно із зовнішньою, внутрішня перелінковка також може бути різних видів. В основному досвідчені SEO-фахівці виділяють п’ять видів, включаючи контекстну, наскрізну, навігаційну, автоматичну та ручну внутрішню перелінковку. Нижче ми докладніше розберемо кожний тип перелінкування та поділимося з вами реальними прикладами.
▶️ Контекстна перелінковка
Перший вид внутрішньої перелінковки називається контекстний, оскільки безпосередньо пов’язаний із контекстом сторінок. Це означає, що внутрішні посилання ведуть потенційного користувача на іншу сторінку цього веб-сайту з релевантним контентом. Веб-майстри використовують такі посилання, щоб допомогти читачам краще розібратися у певній темі та утримати його на своєму веб-сайті якомога довше. Саме тому контекстне перелінкування позитивно впливає на поведінкові фактори, які пошукові роботи враховують при ранжируванні сторінок.
Як ви можете бачити на прикладі вище, контекстне внутрішнє перелінкування зазвичай розміщується в статтях. Клікабельний текст перенаправляє користувача на іншу сторінку веб-сайту, яка детальніше розкриває суть тієї чи іншої теми.
▶️ Наскрізна перелінковка
Це той вид перелінкування, який є практично на будь-якому сайті. Чому? Тому що це внутрішні посилання, які розміщуються в меню, футері (підвалі), сайдбарі та інших місцях, які присутні на будь-якій сторінці платформи. Наприклад, для інтернет-магазинів чудовим прикладом буде розділ “категорії”, де розміщуються наскрізні посилання.
Незалежно від того, на якій сторінці веб-сайту ви зараз знаходитесь, на ній однаково будуть присутні деякі посилання – це і називається наскрізною перелінковкою. Впливає це як-небудь на SEO та користувача? Так, вони впливають на ранжування сайтів і допомагають клієнтам знайти необхідну сторінку. Найголовніше – вміти правильно працювати з таким типом внутрішніх посилань для якісного просування.
▶️ Навігаційна перелінковка
Навігаційне перелінкування, як правило, використовується на самому початку статті. Простими словами, це короткий зміст тексту, який викладено далі. У навігаційну перелінковку включаються клікабельні заголовки та підзаголовки зі статті, щоб користувач міг легко і швидко опинитися у потрібному місці.
Вище ми надали чудовий приклад, як виглядає навігаційна перелінковка. Уявіть, що перед вами є стаття на 3 тисячі слів, яка має більше 10 розділів. Ви хочете відразу перейти в ту частину тексту, яка вас найбільше цікавить. Навігаційна панель з анкорами допомагає читачеві швидко знайти, який розділ його цікавить та перейти туди.
▶️ Автоматична перелінковка
Це перелінковка, яка має на увазі проставлення внутрішніх посилань в автоматичному режимі. Тобто вам не потрібно прописувати кожен лінк вручну, а замість вас це зробить комп’ютер. Для кого це особливо актуально? Такий метод проставлення внутрішньої перелінковки допомагає великим сайтам, які мають сотні сторінок.
Це заданий алгоритм програмування, яким внутрішнє посилання формується автоматично. Яке це буде посилання залежить від того, на яку сторінку сайту зайшов користувач. Як приклад, ми навели хлібні крихти, які використовуються практично на будь-якому веб-ресурсі. Користувач бачить весь шлях до цієї сторінки, і за допомогою перелінкування може повернутися на інші сторінки. Це значно зекономить його час та зусилля на пошук.
▶️ Ручна перелінковка
Ручне перелінкування – це ще один метод, який є повною протилежністю автоматичної перелінкування. В цьому випадку веб-майстер проставляє необхідне внутрішнє посилання самостійно. Він вручну прописує анкор (або робить посилання безанкорним) і пов’язує цей текст із URL-адресою.
Як ви могли зрозуміти, ручне перелінкування може бути різним – контекстним, анкорним, безанкорним або навіть бути у вигляді клікабельного зображення. Такий метод підходить для сайтів дрібного та середнього розмірів, де веб-майстер може вручну прописати потрібні посилання. Як правило, найчастіше вони використовуються у статтях, на сторінках із товарами та послугами.
📣 Методи проставлення внутрішніх посилань
Як ви бачите, перелінкування сайту буває декількох видів. Однак, перш ніж розміщувати внутрішній лінк, вам потрібно подумати, яким способом це найкраще реалізувати. Ось, які є варіанти для внутрішньої перелінкування:
- Навігація сайту. Цей пункт охоплює всі елементи, які належать до навігації по сайту. Наприклад, для інтернет-магазину це може бути рядок із категоріями товарів, щоб користувач міг легко заходити на сторінки, які його цікавлять.
- Спеціальні блоки. Як приклад спеціального блоку можна назвати блок зі схожими товарами. Практично на будь-якому e-commerce сайті внизу кожної картки товару є динамічний блок де представлені схожі продукти.
- Хлібні крихти. Такий елемент на сайті проставляється автоматично, коли користувач заходить на певну сторінку. Хлібні крихти показують весь шлях користувача до того місця, де він знаходиться зараз.
- Наскрізні посилання. Ми вже розповідали про наскрізні посилання вище. Ви можете розміщувати внутрішні лінки у підвалі, меню або сайдбарі, щоб внутрішня перелінковка залишалася на будь-якій сторінці.
Який спосіб проставлення вибрати – залежить від того, яке саме посилання ви бажаєте розмістити. Наприклад, якщо це лінк, що веде на статтю, найкраще його розмістити у блозі.
❓ Як підібрати ключі для внутрішньої перелінковки?
Після того, як ви дізналися, яка буває внутрішня перелінковка і які є способи проставлення, необхідно докладніше розібратися в темі ключових слів/фраз. Насправді це важливий пункт, який впливає на пошукових роботів і подальше ранжування сторінок.
Насамперед, ви повинні провести глибокий аналіз ключів вашого веб-сайту. Очевидно, що їх може бути сотні або навіть тисячі, тому з цим завданням не впоратися без спеціального сервісу. Відмінний варіант для аналізу ключових слів власного веб-сайту – онлайн-сервіс Serpstat. Введіть URL-адресу сайту і перегляньте, скільки ключів у вас є. Далі застосуйте фільтр частотності та виберіть лише ті, показник яких перевищує позначку 100. Тепер перед вами список ключів, які можна використовувати для внутрішньої перелінковки.
Однак, ви повинні знати ще кілька правил, які допоможуть вам використовувати ключові слова з максимальною ефективністю для просування сайту по SEO. Перше – ключові слова чи фрази мають бути орієнтовані користувачів, а чи не на пошукових роботів. Робіть їх натуральнішими. Наприклад, замість фрази “магазин одягу Київ“, використовуйте “магазин одягу в Києві“. Також не забувайте робити анкори різними та часто використовувати безанкорні посилання.
🔝 Популярні схеми перелінковки
Саме час перейти до однієї з головних тем цієї статті, яка відповідає на питання, як зробити перелінкування. Вся справа в тому, що існує кілька схем перелінкування, які мають відмінності в тому чи іншому випадку. Пропонуємо розглянути найпопулярніші схеми для внутрішньої перелінкування сайту.
🔹 Схема «зірка»
Перша схема у нашому списку – це найпопулярніший варіант серед веб-сайтів. Назву зірка ця схема отримала за її візуальний вигляд, оскільки в середині вона формує форму зірки. Працює вона за простим принципом – всі сторінки сайту посилаються одна на одну, що створює однакову вагу сторінок. Це особливо актуально для сайтів, які хочуть просувати всі сторінки однаково, не виділяючи якусь одну.
🔹 Схема «кільце»
Ця схема має на увазі, що всі сторінки будуть посилатися одна на одну по колу, а зрештою передадуть всю вагу однієї зі сторінок. Це чудовий спосіб, щоб спочатку трохи прокачати всі сторінки, а потім максимально просунути найголовнішу сторінку вашого веб-сайту. Схема кільця гарантує, що кожна сторінка страхується попередньою. Грубо кажучи, це чимось скидається на вічний двигун, який рухається по колу і не зупиняється.
🔹 Схема “ієрархія”
Таку схему використовують переважно інтернет-магазини, де сторінки просуваються по мірі їх важливості. Наприклад, сторінки категорій посилаються на товари, які передають вагу головній сторінці. У свою чергу головна сторінка посилається на категорії.
Насправді подібних схем для внутрішньої перелінковки існує дуже багато. Однак, ми показали найпоширеніші та основні, які ви можете змінити для власних потреб.
⚖️ Як вибирати сторінки для внутрішньої перелінковки?
Коли ви знаєте про те, який метод перелінкування краще використовувати та підготовлені всі необхідні ключі – це ще не кінець. Вам потрібно вибрати сторінки, які ви просуватимете на сайті. Що для цього потрібно?
Перш за все, вам потрібно дізнатися, які сторінки на вашому сайті найпопулярніші та які з них найавторитетніші для пошукової системи. Таку інформацію можна легко дізнатися, скориставшись Google Analytics. Далі зверніть увагу на критерії, які важливі для внутрішньої перелінкування: важливість контенту, структура сайту, ключові слова та метод, який ви обрали.
⛓️ Блог та внутрішня перелінковка сайту
Дивно, але багато веб-сайтів досі не мають власного блогу. Деякі з них думають, що це просто марнування часу, сил і коштів. Насправді це не так, і блог може надати багато можливостей для органічного просування. Існує багато прикладів, коли веб-сайти з категорії е-коммерс використовували лише блог як залучення нових клієнтів.
Якщо ви створюєте крутий, унікальний та корисний контент для читачів, ці статті обов’язково помітять пошукові роботи та нададуть найкращі місця у пошуковій видачі. У статтях можна залишати внутрішні посилання на інші сторінки свого веб-сайту. Потенційно читачі можуть перейти за посиланнями, цим позитивно впливаючи на поведінковий фактор. Більше того, ви можете використовувати внутрішню перелінковку у статтях, щоб залучити користувачів перейти на сторінку з товаром чи послугою.
‼️ На що звернути увагу, вибираючи анкори для внутрішньої перелінкування?
Фахівці, які займаються лінкбілдінгом, добре знають про важливість анкорів для якісного просування веб-сайту. Внутрішня перелінковка також потребує особливого підходу до вибору анкорів для посилань.
- Релевантність. Найголовніше – анкор має бути релевантним, підходити за змістом та тематикою. Це допоможе покращити індексацію сторінок веб-ресурсу.
- Різноманітність. Не бійтеся використовувати анкори різного типу, включаючи вказівні, комерційні, безанкорні посилання та навіть картинки. Пам’ятайте, що вони мають бути такими, щоб користувач відразу зрозумів, куди приведе його це гіперпосилання.
В цілому, ви повинні досягти того, щоб ваш анкор лист виглядав максимально різноманітним. Не забувайте регулярно моніторити ваші анкори і дивитися, які анкори використовують найближчі конкуренти з вашої ніші.
♦️ Помилки при внутрішній перелінковці, про які ви повинні знати
Аналізуючи десятки веб-сайтів в інтернеті, ми помітили кілька поширених помилок, які допускаються багатьма. Вони можуть зашкодити просуванню сторінок та їх місцям у ранжуванні Google. Нижче ми розповімо детальніше про ці помилки та про те, як їх можна уникнути.
- Посилання має Nofollow атрибут. Такий атрибут показує пошуковим роботам, що на це посилання переходити не потрібно. Тому вони не беруть участі в індексації і не можуть бути присутніми на пошуковій видачі. Звертайте увагу, щоб посилання мало Dofollow атрибут у внутрішній перелінковці.
- Неіснуюча сторінка. Буває, що внутрішня перелінковка містить 404 сторінки. Так називаються сторінки, які були видалені або їх не існує. Важливо знайти такі посилання та замінити URL-адресу на існуючу.
- Сторінки з невеликою вагою. Ще одна популярна помилка полягає в тому, що сторінка, яка бере участь у внутрішній перелінковці, має мало зовнішніх посилань. Це все впливає на вагу сторінки, і зрештою на ранжування.
Намагайтеся стежити, щоб ваша внутрішня перелінковка не містила цих помилок. Якщо ви виявили помилки, їх необхідно якнайшвидше виправити.
📣 Корисні рекомендації для грамотної перелінковки
Підбиваючи підсумки всього вищенаписаного, ми зібрали кілька корисних порад, які допоможуть отримати максимальний ефект від внутрішньої перелінкування.
- Не варто розміщувати надто багато внутрішніх лінків на одній сторінці. Це може здатися чимось підозрілим для пошукових систем.
- Приділяйте достатньо часу вибору анкорів для внутрішньої перелінкування. Вони мають бути релевантними, відповідати тематиці та бути зрозумілими для користувачів веб-сайту.
- Намагайтеся надати читачеві корисне посилання. Це означає, що не варто вставляти внутрішній лінк просто заради того, щоб він був. Краще нехай їх буде менше, але вони будуть користуватися.
- Не використовуйте лише анкорні посилання. Пошукові роботи визнають таку тенденцію, як спам, і це знизить авторитетність вашого ресурсу.
Пам’ятайте, що внутрішня перелінковка сайту буває різних видів. Тому постарайтеся використовувати різні методи розміщення внутрішніх посилань на власному сайті.
📋 Висновки
Ця стаття є чудовим доказом того, що внутрішня перелінковка важлива для розвитку та просування будь-якого веб-сайту в Інтернеті. Не довіряйте тим, хто говорить про те, що краще сфокусуватись виключно на зовнішніх посиланнях. Важливо знайти баланс між внутрішніми та зовнішніми посиланнями, використовуючи їх для залучення трафіку та покращення позицій у ранжируванні сторінок. Якщо ваша внутрішня перелінковка організована правильним чином, це обов’язково позитивно позначиться на SEO просуванні.
