Коли компанія вирішує створити власний веб-сайт, переважно власники відразу ж замислюються про те, як вони просуватимуть цей ресурс. Адже сьогодні будь-яка ніша в інтернеті буквально переповнена конкурентами і лише найсильніші веб-сайти залишаються на плаву. Звичайно, можна просто найняти таргетолога та запустити контекстну рекламу в інтернеті. Проте, чи буде цей метод ефективним і чи підходить він вам згідно з запланованим бюджетом?
Як було б добре, якби пошукові системи самі просували ваш сайт, при цьому не вимагаючи за це гроші. Насправді все це реально і назва цьому – SEO оптимізація. Щоправда, сьогодні SEO ділиться на два основні типи – внутрішня оптимізація сайту та зовнішня. Як ви вже могли зрозуміти з назви, у цій статті ми розглянемо, з яких методів складається зовнішня та внутрішня оптимізація сайту.
ℹ️ Внутрішня оптимізація сайтів – що таке?
Пропонуємо розпочати з відповіді на запитання, що таке внутрішня оптимізація сайту. Така оптимізація є цілим комплексом завдань, процесів і дій, які допомагають веб-сайту чітко відповідати всім основним вимогам пошукової системи Google. Важлива особливість полягає в тому, що всі ці заходи проводяться виключно всередині веб-сайту, не торкаючись способів зовнішньої оптимізації.
Говорячи простими словами, внутрішня оптимізація сайту – це щось подібне до фундаменту для сайту, щоб він позитивно сприймався пошуковими роботами. В результаті виходить веб-ресурс, який не має помилок, спаму, правильно оформлений і корисний для користувачів в інтернеті. Всі ці фактори безпосередньо впливають на те, які місця у видачі ви отримуватимете.
ℹ️ Зовнішня оптимізація сайту – що таке?
Наступне, про що нам потрібно розповісти у цій статті – це зовнішня оптимізація і як це взагалі працює у реальному житті. Зовнішня оптимізація сайту – це також комплекс робіт, які проводяться веб-майстрами для досягнення кращих результатів ранжування. На відміну від зовнішньої оптимізації, тут усі заходи проводяться та залежать від зовнішніх факторів.
Як правило, основа зовнішньої оптимізації для сайту – це нарощування посилальної маси (зворотних посилань). Природні посилання, які публікуються на інших майданчиках, дозволяють стати авторитетнішими в очах пошукових систем. Це, у свою чергу, сприяє збільшенню органічного трафіку та отриманню перших місць у пошуковій видачі.
➡️ Що входить у внутрішню оптимізацію сайтів
Зрозуміло, для якісного просування сайту в інтернеті рекомендується використовувати як внутрішню, так і зовнішню оптимізацію SЕО. Однак, у будь-якому випадку вам варто починати саме із завдань, які виконуються всередині сайту. Спочатку ви повинні все ідеально налаштувати в рамках свого сайту, щоб ваша платформа на 100% відповідала вимогам Google. З великою ймовірністю це підвищить ваші шанси на залучення більшої кількості клієнтів.
Ми зібрали найважливіші пункти внутрішньої оптимізації, про які розповімо вам детальніше. Відразу хочемо вас попередити, що це далеко не повний список, і ви не повинні обмежуватися лише цими методами внутрішньої SEO оптимізації.
🔹 Семантика та ключові слова
Робота SEO-фахівців із внутрішньої оптимізації сайту починається саме зі створення семантичного ядра та підбору правильних ключових слів. Насправді з цим завданням не зможуть впоратися новачки, оскільки для збору семантики насамперед потрібен досвід. Якщо ваш сайт спеціалізується на продажу спортивного одягу, деякі ключі з семантичного ядра можуть виглядати так: спортивний одяг; інтернет-магазин одягу для спорту; купити спортивний одяг у Києві і т.д.
Якщо говорити простими словами та не лякати вас термінологією, ви повинні зібрати всі слова та фрази, які найкраще передають суть діяльності вашого веб-сайту. Семантичне ядро та ключові слова підбираються для пошукових систем, а точніше для того, щоб вони краще розуміли, про що ваш сайт. Надалі це допоможе вам покращити ранжування та отримати найкращі місця у пошуковій видачі.
🔹 Мета-теги і заголовки
Важлива частина роботи зовнішніх оптимізаторів полягає у правильному написанні мета-тегів та заголовків. Всі сайти, окрім лендингів, мають більше однієї сторінки, що містять тайтл, опис та заголовки. Ви повинні знати, як правильно працювати з такими елементами сторінки.
🔹 Title
Найголовніший елемент будь-якої сторінки на сайті – це його назва (Title). Саме на цей елемент пошукові роботи звертають найбільше уваги, коли вони збирають дані для ранжування. Найкраще прописувати тайтли довжиною не більше 70 символів і включати найголовніші ключові слова або фрази. Однак будьте обережні, щоб не перенаситити Title ключами.
🔹 Description
В описі (Description) ви повинні спробувати розповісти, у чому суть конкретної сторінки. При цьому вважається, що оптимальна довжина опису не повинна перевищувати позначку 170 символів.
🔹 Заголовки
Заголовки для сторінки бувають різних рівнів – H1, H2, H3 тощо. Вони дозволяють читачам та пошуковим роботам краще та швидше орієнтуватися по сторінці. При цьому заголовки можуть містити ключові слова, щоб поліпшити пошукову видачу.
🔹Alt текст
Alt текст використовується лише для зображень, які розміщуються на сторінці вашого сайту. Пошукові роботи поки що не вміють самостійно аналізувати, що знаходиться на картинці, тому ви повинні прописувати опис кожного зображення. У цьому тексті ви повинні чітко описати, у чому суть конкретного зображення.
Внутрішня SEO оптимізація охоплює й інші способи, включаючи перелінковку між сторінками одного сайту. Не слухайте тих людей, які кажуть, що внутрішні посилання жодним чином не впливають на пошукову оптимізацію. Насправді вони дозволяють пошукачам швидше пересуватися по вашому сайту, «перестрибуючи» з однієї сторінки на іншу.
⛓️ Внутрішні лінки
Цей пункт є особливо важливим для сайтів, які мають багато сторінок (зазвичай це інтернет-магазини). Бувають різні види та схеми перелінкування всередині сайту. Найголовніше, що вам варто запам’ятати – не потрібно посилатися на одну сторінку більше ніж один раз [в межах однієї сторінки]. І не забувайте використовувати різні анкори для внутрішнього перелінкування.
⚙️ Вплив Robots.txt і Sitemap.xml на SEO
Robots.txt та Sitemap.xml – це елементи, які показують пошуковим роботам, які розділи варто відвідувати та аналізувати, а які сторінки не потрібно сканувати для ранжування. Їх можна створити як вручну, так і автоматично за допомогою деяких CMS. Від того, наскільки правильно ви налаштуєте файли Robots.txt і Sitemap.xml, багато чого залежить в SEO, включаючи місця в пошуковій видачі.
➡️ 301 редирект
Внутрішня SEO оптимізація сайту охоплює ще один метод роботи з перелінкуванням. 301 редирект – це спосіб, який допоможе внутрішній перелінковці працювати краще. Уявіть, що ви посилаєтеся з однієї сторінки на іншу, але через деякий час вам довелося змінити URL-адресу другої сторінки. Тепер ваше гіперпосилання не актуальне і це погано впливає на SEO просування сайту в цілому.
Саме тому рекомендується налаштувати переадресацію старого посилання на нову URL-адресу. Робиться це за допомогою 301 Moved Permanently і таким чином роботи проіндексують посилання, яке веде на робочу сторінку вашого веб-сайту.
🚀 Швидкість завантаження веб-сайту
Коли ми говоримо про внутрішню оптимізацію сайту, є речі, які впливають як на SEO, так і на звичайних користувачів. Швидкість завантаження сторінок веб-сайту – це саме такий пункт, на який звертають увагу роботи та реальні користувачі. Хорошим показником вважається, якщо сторінки вашого веб-ресурсу завантажуються за 2-3 секунди. Загалом на швидкість сайту можуть впливати різні фактори, особливо розмір зображень та правильність коду.
Щоб перевірити, як швидко завантажуються сторінки, не обов’язково сидіти з секундоміром біля комп’ютера. Ви можете легко перевірити швидкість завантаження сторінок власного веб-сайту, скориставшись безкоштовним інструментом PageSpeed Insights. Просто вставте посилання на сторінку, що цікавить і натисніть кнопку «Аналізувати».
📈 Якість контенту
Внутрішня оптимізація SEO може вплинути на просування будь-якого веб-сайту. Ще один фактор, який впливає на внутрішнє SEO та веб-сайт загалом – це контент, який ви публікуєте на сторінках. Насамперед, ви повинні орієнтуватися на свою цільову аудиторію. Пишіть так, щоб користувачам було цікаво читати контент на вашому сайті.
Зрозуміло, весь контент повинен відповідати семантичному ядру, яке ви розробили раніше. Використовуйте ключові слова в тексті і намагайтеся їх впроваджувати так, щоб вони виглядали максимально природно. Пам’ятайте, що не можна перенасичувати текст ключовими словами, оскільки це може розраховуватися, як маніпуляції та спам.
📱 Оптимізація мобільної версії
Внутрішня сео-оптимізація також включає роботу над адаптацією до мобільних пристроїв. Згідно з офіційними даними, сьогодні більшість користувачів, які заходять до інтернету, використовують мобільні гаджети. У 2016 році кількість користувачів з мобільними пристроями перевищила кількість користувачів, які використовують ПК та ноутбуки. Це означає, що ваш сайт повинен бути обов’язково mobile friendly.
Ще у 2019 році компанія Google заявила про впровадження нового пошукового алгоритму. Його особливістю став факт, що веб-сайти, які не оптимізовані під мобільні пристрої, втрачатимуть місця в пошуковій видачі. Якщо ваш веб-ресурс досі не оптимізований під мобільні гаджети, займіться цим якнайшвидше.
⬆️ Зрозумілий інтерфейс та навігація
Останнє, про що ми хочемо розповісти щодо внутрішньої оптимізації сайту – це зрозумілий інтерфейс та навігація. Під цим мається на увазі, що ваш сайт повинен бути максимально простим і комфортним у використанні для користувачів.
Звичайно, ви можете впроваджувати інноваційні фішки та крутий дизайн. Але не варто забувати, що все це має ідеально поєднуватися з юзабіліті. Саме від цього залежить скільки користувачів будуть відвідувати ваш веб-сайт, як вони пересуватимуться сторінками та інші поведінкові фактори, які впливають на SEO просування. Рекомендуємо провести аудит на тему зручності використання сайту та усунути знайдені помилки в інтерфейсі та навігації вашого веб-ресурсу.
▶️ Що входить до зовнішньої оптимізації сайту
Допомогти отримувати найкращі місця у пошуковій видачі та стати авторитетним сайтом може не лише внутрішня, а й зовнішня оптимізація сайту. В основному, коли всі моменти всередині сайту вже налаштовані, SEO-фахівці переходять до роботи із зовнішніми факторами. Основну частину зовнішньої оптимізації займає робота з нарощуванням посилальної маси веб-сайту, оскільки це допомагає просувати ресурс із SEO. Зовнішня SEO оптимізація сайту – це досить складний та трудомісткий процес, який потребує знань та досвіду.
♦️ Відстеження профілю посилань конкурентів і власного сайту
Оскільки зовнішня сео оптимізація сайту – це переважно про роботу зі зворотними посиланнями, все починається з побудови конкретної стратегії лінкбілдингу. Для цього необхідно проаналізувати безліч факторів, подивившись на масу власного сайту і конкурентів.
Спершу підберіть кілька конкурентів, які на вашу думку та за результатами пошуку в Google є найкращими у вашій сфері діяльності. Далі вам знадобиться будь-який сервіс по перевірці посилального профілю. Наприклад, можна використовувати найпопулярніший інструмент – Ahrefs. Подивіться на посилальну масу конкурентів, позначте динаміку та обсяг. Визначте тенденції та способи одержання лінків, які вони використовують, щоб скласти власну стратегію. Коли ви почали отримувати зворотні посилання, не забувайте стежити за посиланнями власного сайту, щоб розуміти, як просувається ваша лінкбілдинг кампанія.
♦️ Актуальні методи зовнішньої оптимізації
Сьогодні існує досить багато методів для якісної зовнішньої оптимізації та отримання якісних посилань. Саме зовнішні посилання можуть підтвердити пошуковим роботам, що ваш сайт є авторитетним і заслуговує на ТОП позиції у видачі. Фахівці рекомендують не фокусуватись тільки на одному способі, а використовувати різні методи зовнішньої оптимізації. Ми зібрали шість актуальних способів, які допоможуть покращити зовнішню оптимізацію. Однак це не повний список, і ви можете включити в свій чек-лист інші методи.
🔹 Прокачування впізнаваності бренду
Брендові ключові слова дуже цінуються пошуковими роботами, тому ви повинні попрацювати над нарощуванням брендового трафіку. Це запити користувачів, які використовують назву вашого сайту/компанії. Ось, як відрізняються брендові та звичайні запити:
- «Купити обручки» – це приклад звичайного запиту.
- «Купити обручки тіффані» – це приклад запиту з брендовим ключем.
Для того, щоб люди самостійно шукали в інтернеті інформацію, пов’язану з вашим брендом, ви повинні прокачати впізнаваність. Допомогти в цьому може власний блог, просування соціальних мереж, створення унікального стилю компанії, розміщення у ЗМІ та багато іншого.
🔹 Крауд-посилання
Один із найпопулярніших та улюблених способів зовнішньої оптимізації серед SEO-фахівців – це крауд-маркетинг. Простими словами, це отримання зворотних посилань із соціальних мереж, груп, коментарів, форумів та інших подібних майданчиків. Перевага в тому, що зазвичай такі посилання залишають реальні користувачі. А це, у свою чергу, дуже люблять пошукові системи та вважають такі лінки природними.
Крауд-посилання будуть особливо корисними, якщо їх розміщує старий користувач, який має певну репутацію на майданчику. Як популярний приклад для крауд-маркетингу ми можемо виділити онлайн-платформу Reddit, яка є щось між форумом і соціальною мережею. Якщо на вас посилається користувач Reddit з відмінною репутацією, це може принести вам багато користі для просування.
🔹 Гостьовий постинг
Для якісної зовнішньої оптимізації ви можете отримувати зворотні посилання, використовуючи різні способи. Наприклад, можна домовитися з іншими сайтами про гостьовий постінг (guest blog). Цей спосіб добре підійде тим, хто вже давно працює у своїй ніші та знає багато корисної інформації.
Гостьовий постінг працює наступним чином: ви шукаєте популярні ресурси з вашої тематики та пропонуєте їм співпрацю. З вашого боку ви пропонуєте готову, унікальну статтю, а з іншого сайту – публікація цієї статті та згадка вашого сайту за допомогою зворотного посилання. Насправді такий спосіб вигідний для обох сторін, оскільки ви отримуєте бажане посилання, а другий сайт безкоштовно отримує готову статтю для блогу.
🔹 Профільні сабміти
Для того, щоб отримати більше беклінків, не завжди потрібно писати цілі експертні статті. Ви вже могли чути про профільні сабміти (каталоги та директорії), де будь-який власник може розмістити інформацію про свій проект. Деякі з них бувають безкоштовні, а дехто просить певну суму за розміщення посилання.
Найвідоміший довідник – це сервіс Google My Business, де користувачі можуть знайти інформацію практично про будь-яку компанію, яка їх цікавить. Ви можете знайти кілька подібних майданчиків та спробувати розмістити докладну інформацію про свій бізнес, залишивши посилання на веб-сайт.
🔹 Вставка посилань (Link insertion)
Іноді не обов’язково писати статтю заради того, щоб вставити посилання на власний сайт. Існує метод лінк інсерту, який передбачає вставку зворотних посилань у вже існуючі та опубліковані статті. Що для цього потрібно?
Спочатку знайдіть відповідний веб-сайт, на якому є опублікована стаття. Подивіться, щоб цей донор чудово підходив вам за тематикою та рівнем авторитетності. Потім знайдіть контакти власника або веб-майстра та запропонуйте вставити ваше посилання у статтю. Ви також можете знайти статті з розбитими посиланнями, які вже неактивні. Попросіть представника такого сайту замінити неробоче посилання на ваше. Таким чином ви допоможете донору уникнути битого посилання і самі отримаєте суттєвий плюс у плані маси посилань.
🔹 PBN мережі
Останній метод зовнішньої оптимізації, про який ми хочемо розповісти у цій статті, називається PBN сітка. Забігаючи трохи наперед, відзначимо, що цей спосіб складний та дорогий. Він полягає в тому, щоб створити цілу мережу підконтрольних вам сайтів, які можна використовувати для розміщення зовнішніх лінків.
Це така павутина з веб-ресурсів, де кожна платформа має однакову тематику та розміщує зворотні посилання на головний веб-сайт. З одного боку, це ефективний метод, з другого боку ризиковий. Згідно з правилами Google, забороняється маніпулювати посиланнями для отримання власної вигоди та просування веб-сайту. Тому потрібно бути гранично обережним, коли ви створюєте мережу PBN для зовнішньої оптимізації.
🎯 Як виглядає якісний майданчик для отримання посилання?
Нескладно здогадатися, що зворотні посилання можуть принести багато користі для сайтів, говорячи про SEO просування. Однак, багато новачків не знають, що не всі беклінки є корисними. Є й погані посилання, які можуть уповільнити ваше просування або зовсім зупинити його через штрафні санкції. Поганими посиланнями вважаються ті, що публікуються на сайтах низької якості. Ось як визначити, чи підходить веб-сайт для розміщення посилання:
- Тематика. Насамперед, ваш сайт та майданчик донора повинен мати однакову тематику. Безглуздо розміщувати посилання на не тематичному сайті. Наприклад, якщо тематика вашого сайту – одяг, то ви можете підбирати донора з тематикою моди, стилю.
- Рівень спаму. Завжди звертайте увагу на те, як багато спаму міститься на сайті потенційного донора. Краще за все вибирайте варіанти з мінімальним рівнем спаму.
- Вік домену. Перевірте, скільки років доменному імені потенційного донора. Чим старший домен, тим більш авторитетним вважається сайт.
Також потрібно приділяти увагу самому посиланню, яке буде опубліковано на іншому веб-сайті. Насамперед йдеться про анкор. Не використовуйте дуже часто комерційні анкори, такі як купити кросівки дешево і замовити одяг по знижці. Розбавляйте ваш анкор лист природними словами та фразами, а також не забувайте вставляти безанкорні посилання.
