Результати співпраці з нами
У результаті за 6 місяців тісної співпраці нам вдалося вирішити основні проблеми клієнта у лінкбілдингу в різних напрямках. Для цього ми залучили велику команду фахівців: копірайтерів, лінкбілдерів та SEO-експертів. Ми урізноманітнили профіль посилань та додали нативні згадки на Reddit!
Детальніше про клієнта
Хто наш клієнт? Це портал онлайн-курсів у ніші Weiterbildung (професійна перекваліфікація в Німеччині). Він працює на ринку вже кілька років і має власну маркетингову команду. Ми вирішили не наймати внутрішню команду з лінкбілдингу, а довірити цю важливу сферу відповідальності експертам з NeedMyLink. Які проблеми були до нас?
- Одноманітний профіль посилань. Майже всі посилання з гостьових публікацій, більше нічого в профілі посилань немає.
- Немає нормальної стратегії. Посилання купувалися вибірково, без регулярності та будь-якого чіткого плану з лінкбілдингу.
- Слабкі метрики. У старих донорів ми зафіксували середній DR нижче 25, і до того ж мінімальний трафік.
- За 2 роки близько 200 посилань випали з індексу Google. Гроші витрачені, а результат зник безслідно.
Головне, що шукав клієнт - це партнера, який розробить регулярну стратегію та зробить профіль різноманітним. Не просто придбати чергові лінки, а пропрацювати лінкбілдинг як інструмент. На пакети преміум-аутріч посилань клієнт пішов відразу, оскільки був запит на донорів високого рівня (DR 40-50), тому що попередні покупки на біржі доходили лише до DR 20-25.
Завдання та стартова точка
Перш ніж приступити до роботи та розробляти стратегію з лінкбілдингу, ми визначили, з чим до нас звернувся клієнт. Це його стан «до».
На основі цього ми сформували перелік основних завдань і узгодили їх із командою клієнта. У підсумку вирішили зробити акцент на різноманітності посилального профілю (аутріч, гостьові публікації з якісними статтями та крауд-посилання) + тестування формату нативних згадок у Reddit. Також необхідно було повернути посилання, які раніше випали з індексу.
Як нам вдалося досягти поставлених цілей?
Коли клієнт звернувся до нас із одноманітним профілем і купою випавших посилань, ми відразу зрозуміли, що потрібно робити. Ми зробили ставку на різноманітність (аутріч гест пости, крауд-посилання та згадки на Reddit). Також клієнт замовив SEO-статті для гест постингу, а також потрібно було постаратися повернути випавших посилання з індексу.
COO, NeedMyLink
Робота відбувалася у форматі партнерства: команда клієнта відповідала за стратегію продукту, узгодження плану ключових слів та тон комунікацій. Ми взяли на себе весь лінкбілдинг, від ресерчу до звітності, плюс копірайтинг для аутріч-статей німецькою мовою. Бюджет на 6 місяців узгодили на суму $18,000, чого вистачило на всі поставлені завдання.
1. Аудит профілю посилань клієнта
Будь-яка робота з лінкбілдингу має починатися з аудиту поточного стану клієнта. Саме так ми й зробили! Проаналізували профіль за допомогою Ahrefs та Moz. Відразу виявилися дві проблеми: 18 спам-посилань, які передали клієнту для дизавоу, та близько 200 посилань, що випали з індексу за останні 2 роки. Спам визначали вручну: за Spam Score вище 8 від Moz, ознаками PBN (спільний IP, шаблонний футер), переоптимізованими анкорами. З 31 посилання, яке підсвітив автофільтр Ahrefs, після ручної перевірки в дизавоу пішли тільки 18.
Паралельно зробили backlink gap аналіз, де взяли 3 найближчих конкурента з топ-10 німецької видачі за основним кластером запитів. Прогнали через Ahrefs Backlink Gap Tool.
Картина була очікуваною. Клієнт відставав на двох фронтах і за абсолютною кількістю посилань, і за їх різноманітністю. У конкурентів профіль виглядав як у живих проєктів: гостьові пости + форуми + Reddit + згадки в німецьких бізнес-ЗМІ. У клієнта були лише гостьові пости зі слабкими донорами. Знайдені 112 спільних донорів у конкурентів одразу потрапили до шорт-листа, з них 67 виявилися релевантними для аутрічу.
2. Реіндексація випавших посилань
Після аудиту ми отримали список із 200 URL-адрес, які колись були в індексі, а потім зникли. Це найбільш недооцінений етап роботи, адже ці посилання вже були оплачені клієнтом, і повернути їх до індексу дешевше, ніж купувати нові.
У нас є власний метод індексації посилань із високою ефективністю. Це не одноразова відправка через стандартний Google Indexing API, після якої посилання зникає з першим же оновленням алгоритму. У багатьох конкурентів саме так і відбувається: клієнт платить за індексацію, а через місяць половина URL-адрес знову випадає з індексу.
3. Підбір донорів та ключів
Спільно з SEO-командою клієнта ми склали план ключових слів для німецької пошукової видачі. Три основні кластери: брендові та навігаційні ключі на головну та /karriere, середньочастотні «Online-Weiterbildung», «Fernkurse mit Zertifikat» на /weiterbildung, та конкурентні «Online-Kurse Bildungsgutschein», «berufliche Umschulung» на /kurse. Під кожен ключ визначили тип анкора.
Далі підбір донорів під Premium-рівень. Для EdTech у Німеччині важливими метриками домену є реальний трафік та аудиторія. Фільтри були такими:
- Тематика Bildung, Karriere, Personalentwicklung.
- Органічний трафік у Ahrefs від 5,000.
- Средній DR 40-50.
З 67 донорів шорт-листа до фінального розміщення потрапили 38, а ще 2 з розширеного списку. Кого відсіяли: у 12 доменів трафік за квартал знизився, у 9 в листуванні з outreach з’явилися позначки sponsored, у 6 виявили ознаки PBN, 2 запросили комерційне розміщення, що перевищувало бюджет пакету. По кожному донору звіт узгоджували з командою клієнта, вони затверджували кожне розміщення до початку роботи.
4. Контент та публікація
Для кожного донора писали окрему статтю німецькою мовою. Це робота наших копірайтерів із мовною експертизою. Обсяг 1,300-1,500 слів, загалом близько 60,000 слів за кілька місяців роботи. Який принцип? Аналіз топ-10 матеріалів донора на схожі теми, потім аутлайн, потім сам текст. Кожну статтю перевіряли через 1text на унікальність, Grammarly на граматику, zerogpt на AI-detection.
Німецька редакційна політика досить жорстка. З 40 перших драфтів 11 пішли на правки від редакторів донорів, переписували під їхні стандарти. Це нормально для DE-ринку, ми заклали цей ресурс у роботу з самого початку.
Ми розміщували по 6-7 посилань на місяць. Після кожної публікації перевіряли атрибут dofollow, правильність анкора та розташування в тексті статті. Завдяки цьому нам вдалося значно підвищити RD клієнта.
5. Крауд посилання
Паралельно з гест постингом запустили крауд на 100 розміщень. Працювали на німецьких тематичних форумах: Karrierebibel, Wer-weiss-was, Gutefrage та кількох галузевих спільнотах з навчання та кар’єри. Принцип простий: даємо реально корисний коментар у тематичній дискусії та в потрібному контексті залишаємо посилання.
Навіщо це потрібно? Щоб профіль виглядав як у живого проєкту, а не у бренду, який лише купує пости. У живого EdTech-порталу в Німеччині завжди є згадки на форумах, обговорення, реальні користувачі. У клієнта цього не було зовсім, а конкуренти порівняно з ним виглядали набагато органічніше. 100 крауд-розміщень за 6 місяців це помірний темп, який виглядає природно для Google.
6. Нативні згадки в Reddit
Найбільш нестандартна частина кейсу. Клієнт вирішив протестувати згадки на Reddit як новий канал, тому ми працювали без прямих посилань, у форматі природних згадок про бренд у тематичних обговореннях. Без посилань, оскільки Reddit суворо модератує рекламу, і пряме посилання, швидше за все, призвело б до блокування.
У яких сабреддітах працювали? r/de, r/Finanzen, r/germantrans, r/Ausbildung, r/Bewerbung, r/datascience_de та ще кілька тематичних. Ми відповідали в існуючих гілках, де люди запитують про підвищення кваліфікації, онлайн-курси, перепідготовку. У відповіді органічно згадуємо бренд клієнта як один із варіантів.
Як ми відстежували ефективність? Збирали внутрішні метрики кожного розміщення: перегляди коментарів, upvotes, реакція аудиторії. За 6 місяців отримали 87,000 сумарних переглядів згадок і +412 позитивних реакцій. Прямих посилань цей формат не дає, але створює нативну впізнаваність бренду в німецькомовному Reddit. Клієнт залишився задоволений, тому плануємо продовжувати на наступний період.
7. Детальна звітність
Команда клієнта отримувала звіт щодо кожної послуги окремо. По гест постам: URL донора, URL публікації, анкор, скріншот розміщення, метрики Ahrefs на дату публікації. Щодо крауду: URL форуму, скрін коментаря, контекст гілки. Щодо Reddit: URL допису, скрін відповіді, метрики залученості. Щодо індексації: таблиця URL з датами повернення в індекс. Плюс раз на два тижні загальний дашборд щодо плану лінкбілдингу з усіма послугами на одному зображенні.
Підсумки
Для EdTech у Німеччині працює лише модель комплексного лінкбілдингу. Один тип посилань не вирішує завдання щодо різноманітності профілю. Преміум-аутріч забезпечує довіру, крауд - різноманітність профілю, а Reddit - природну впізнаваність у ніші. Складнощі були стандартними: жорстка німецька редакційна політика, модерація на Reddit, частину старих посилань повернути так і не вдалося. Все це вирішується ручним підходом, мовною експертизою та паралельною роботою над декількома послугами.
Євген Гуменюк, CEO NeedMyLink
