Результати нашої роботи
За 7 місяців співпраці наша команда додала до профілю посилань клієнта 80 аутріч посилань зі звичайних іспанських медіа про спорт, фінанси та дозвілля. Кожен майданчик був ретельно відібраний нашою командою та погоджений клієнтом. Чому ми обрали саме такий підхід, пояснюємо далі.
Про нашого клієнта
До нас прийшла іспанська порівняльна платформа в ніші iGaming. Її основним продуктом є огляди та рейтинги ліцензованих DGOJ операторів казино й беттингу. Компанія працює два роки й орієнтована виключно на іспанський ринок. Модель монетизації – партнерські відрахування від операторів. Команда проєкту складається з 8 людей і не має внутрішнього SEO-спеціаліста. З якими складнощами вони звернулися до нас?
- Закон Royal Decree 958/2020 фактично закрив більшість рекламних каналів і серйозно ускладнив залучення нових користувачів.
- Близько 70% зі 190 RD були PBN-сітками та каталогами з нульовим трафіком.
- Кожен новий домен доводилося погоджувати вручну, бо відповідальність за афіліатський трафік регулятор покладає на оператора.
Саме тому клієнт вирішив припинити співпрацю з фрилансерами й знайти партнера, який має досвід у сірих нішах.
Цілі проєкту
На первинній консультації ми узгодили з клієнтом фронт робіт: провести аудит профілю та відхилити афіліатні PBN сітки, зробити gap-аналіз проти трьох провідних іспанських iGaming-порталів, зібрати 80 донорів із реальною іспанською аудиторією. Кожен домен мав пройти погодження з боку клієнта, без цього ми не починали роботу.
Наступний блок задач стосувався вже самих розміщень. Потрібно було побудувати анкор-план із часткою комерції не вище 12%, а після публікацій перевірити атрибути й індексацію та налаштувати щомісячну звітність.
Покроковий процес роботи
В Іспанії майданчик може відмовити ще до того, як побачить умови, просто через iGaming нішу. Тому обіцяти клієнту конкретні домени наперед було б нечесно. Ми свідомо заклали шортліст у півтора раза більший за план і зі 130 доменів опублікували пости на 80. Такий запас є обов’язковою умовою роботи на цьому ринку.
Head аутріч відділу, NeedMyLink
1. Розбір наявного профілю
Роботу почали з аудиту. Усі 190 RD прогнали через Ahrefs і Moz, після чого взялися за ручну перевірку підозрілих доменів. Ознаки афіліатних сіток знайшли у 43 сайтах: спільний IP class C, ідентичний футер, близькі дати реєстрації. 12 доменів після детального розбору залишили в профілі, а 31 відправили в Disavow.
Окремо зафіксували те, що ми називаємо баластом: 62 каталоги на кшталт «mejores casinos online» з нульовим трафіком. Для Google вони не є спамом, але й до зростання вони не мають жодного стосунку.
2. Аналіз основних конкурентів
Наступним етапом ми зробили gap-аналіз проти трьох найбільших іспанських iGaming-порталів. Знайшли 240 донорів, які посилаються на конкурентів. Та після фільтрації за ГЕО трафіком їх залишилося лише значно менше.
Виявилося, що 40% донорів у профілях конкурентів не мають жодного стосунку до гемблінгу. Це іспанські медіа про спорт, особисті фінанси й дозвілля. Саме на цьому ми й побудували стратегію відбору: замість змагання за місце в тематичних каталогах ми пішли туди, де є реальна іспанська аудиторія.
3. Побудова анкор-плану
На етапі анкор-плану клієнт хотів бачити пряме входження «casino online España» на 30% посилань. Ми відмовили та показали профілі доменів, які потрапили під фільтр саме через агресивні анкори.
Домовилися про такий розподіл: 62% брендових анкорів з URL, 26% розбавлених і лише 12% комерційних із частковим входженням. Останню категорію розміщували виключно там, де майданчик не ставить sponsored-розмітку.
4. Відбір донорів
Під план на 80 розміщень ми підготували розширений шортліст зі 130 доменів. Причина такого запасу – специфіка ринку: у iGaming домовитися вдається далеко не з кожним, тому кандидатів завжди має бути більше, ніж потрібно. Плюс клієнт перевіряв кожен домен особисто. Цикл через це подовжився, зате жоден сумнівний майданчик не потрапив у профіль.
5. Робота над контентом
Іспанські редакції мають чітке уявлення про те, що вони готові публікувати, і рекламні підбірки типу «10 найкращих казино» до цього списку не входять.
Тому ми писали під запити самих майданчиків: механіка ставок на La Liga, гайди з відповідальної гри, оподаткування виграшів в Іспанії. Це теми, які цікаві звичайному іспанському читачеві незалежно від того, грає він чи ні. Обсяг статей був 1300-1600 слів відповідно до вимог кожного донора.
Для написання статей ми залучили власних копірайтерів зі знанням іспанської, тож проблем із контентом не виникло. Кожен матеріал відповідає очікуванням редакції з першого драфту. Крім цього, кожен текст проходив нашу внутрішню перевірку на граматику, плагіат та AI-детекцію.
6. Розміщення посилань і звітність
Після виходу статті ми фіксували атрибут посилання, коректність анкора та позицію розміщення в тілі матеріалу. Якщо щось не збігалося з домовленостями, поверталися до редакції з правками.
Потім відправляли сторінку на індексацію через Google Indexing API. Звітність вели по кожному посиланню окремо: URL донора, URL посту, анкор, скриншот, метрики Ahrefs на дату публікації. Загальний дашборд оновлювали раз на два тижні.
Висновок
iGaming в Іспанії це ніша, де половина роботи відбувається до першої публікації. Аудит, gap-аналіз, фільтр за ГЕО трафіку, погодження кожного домену. Тільки після цього починається сам аутріч.
Відсів донорів тут неминучий, і до нього треба бути готовим із самого початку. З 130 кандидатів у шортлісті до публікації дійшли 80. У підсумку за 7 місяців клієнт отримав профіль із 80 посилань на майданчиках із живою іспанською аудиторією замість сіток, з яких він починав.
Микита Захарченко, CBDO NeedMyLink
