Як ми розмістили 50 гест постів для eCommerce сайту?

Результати співпраці

За час нашого партнерства наші експерти опублікували для клієнта 50 унікальних гест постів на тематичних ресурсах, орієнтованих на канадський ринок. Це блоги про інтер’єр, ремонт, дизайн та багато іншого. Далі ми розповімо, як це відбувалося, у найдрібніших подробицях.

Хто наш клієнт?

Нещодавно до нас звернувся канадський інтернет-магазин, який продає меблі, предмети інтер’єру та декору для дому. Компанія працює вже близько трьох років і стабільно зростала завдяки платному трафіку. Але в якийсь момент вони зіткнулися з ефектом плато, коли CAC (вартість залучення) зростала, а органічний трафік не змінювався. Саме тоді вирішили серйозно зайнятися SEO, і насамперед лінкбілдингом.

Які основні проблеми були на той момент? Профіль посилань цього eCommerce сайту базувався виключно на каталогах і крауд-маркетингу. У канадській видачі за ключовими запитами домінували великі американські бренди, такі як Wayfair та Article. Тому замість співпраці з фріланс-аутрічерами команда клієнта вирішила відразу звернутися до професіоналів.

Завдання та стартова точка

Перед початком роботи визначили вихідні показники: DR, RD та інші ключові метрики. Після цього намітили напрямки роботи та визначили основні завдання на найближчі кілька місяців:

1. Провести аудит профілю посилань, виявити неякісні посилання з каталогів
2. Зробити gap-аналіз посилань з урахуванням специфіки ніші
3. Скласти план SEO-ключів для пріоритетних сторінок
4. Підібрати 50 тематичних донорів у ніші home decor та lifestyle з канадською аудиторією
5. Розмістити посилання, проконтролювати індексацію, підготувати звітність

Покроковий процес нашої роботи

1. Початковий аудит профілю

З чого почали? Проаналізували профіль за допомогою Ahrefs і Moz. Виявили 9 спамних посилань з явними ознаками PBN, тому додали їх до Google Disavow Tool. Але була ще одна проблема.

Більша частина посилальної маси клієнта це каталоги та агрегатори eCommerce. Формально вони не є спамними, але реальної ваги не мають. Ми назвали їх баластними та окремо зафіксували цю категорію для клієнта.

2. Аналіз основних конкурентів

Головними конкурентами клієнта в канадській пошуковій видачі є не місцеві магазини, а американські бренди Wayfair та Article. Вони просто домінують у топ-результатах за запитами на кшталт «home decor Canada» або «furniture store Canada».

Що ми зробили? Проаналізували розрив між клієнтом та американськими брендами й знайшли 110 доменів, які посилаються на них, але не на клієнта. З них 67 виявилися релевантними для ніші та реально доступними для аутрічу. Відфільтрували під канадську або змішану (CA/US) аудиторію, і залишилося 58 кандидатів для шорт-листа.

3.  Keyword-план та пріоритетні сторінки

Разом із клієнтом склали перелік сторінок для аутріч гест постингу. Основні кластери:

• Сторінки категорій («living room furniture Canada», «home decor online Canada»)
• Брендові запити на головну сторінку
• Порівняльні запити («affordable furniture Canada»). 

Отже, для кожного кластера ми також визначили тип анкора: брендовий, розбавлений або часткове входження. Зафіксували весь список ключових слів і узгодили його з командою клієнта.

4. Підбір донорів для публікацій

Наші фахівці склали розширений шорт-лист із 70 доменів. Блоги про стиль життя та дизайн інтер’єру це особлива категорія донорів. Багато з них ведуть окремі автори або невеликі редакції, які дуже ретельно ставляться до комерційного контенту. У ході аутрічу 14 доменів із 70 були відсіяні.

5. Написання тематичного контенту

Окрема тема в цьому кейсі стосується написання контенту. Багато лінкбілдерів недооцінюють цей етап, створюючи статті низької якості за допомогою ChatGPT чи інших інструментів штучного інтелекту. Ми ж, у свою чергу, завжди прагнемо забезпечити клієнту максимальну користь від посилань. Тому приділяємо особливу увагу контенту. У нас є власна команда копірайтерів з досвідом понад 5 років у десятках ніш. 

Також потрібно враховувати вимоги вебмайстрів. Вони очікують контент, який принесе реальну користь їхній аудиторії: добірки, поради щодо стилю, гайди з вибору меблів. Для кожного донора ми писали окрему статтю обсягом 1200-1500 слів з урахуванням його редакційної політики та найпопулярніших матеріалів. Ось приклад одного з таких матеріалів:

Що ще? Кожну статтю обов’язково перевіряли на унікальність за допомогою 1text, на граматику за допомогою Grammarly, а на наявність штучного інтелекту за допомогою zerogpt. З 50 перших чернеток 8 пішли на доопрацювання редакторами-донорами, і це цілком нормальна практика для ринку Канади.

6. Розміщення, індексація та звітність

Після кожної публікації перевіряли: атрибут dofollow, правильний анкор, розміщення в тілі статті. Потім надсилали на індексацію через Google Indexing API. Клієнт отримував звіт щодо кожного посилання: URL-адресу джерела, URL-адресу публікації, анкор, скріншот розміщення, метрики Ahrefs на дату публікації. Плюс загальний дашборд раз на два тижні.

Висновок

Як ви вже, мабуть, зрозуміли, в електронній комерції йдеться не лише про кількість посилань. Коли ваші конкуренти у пошуковій видачі сильні бренди з багаторічною історією посилань, стандартний підхід не працює. Потрібно розуміти, звідки у них посилання, фільтрувати їх під свою аудиторію та методично формувати профіль.

Робота з канадськими донорами це окрема історія. Політика редагування суворіша, переговори триваліші, вимоги до контенту вищі. Саме тому 14 із 70 кандидатів відсіялися в процесі. За 5 місяців ми побудували профіль з нуля до 50 гостьових публікацій, а DR зріс з 19 до 317.

Євген Гуменюк, CEO NeedMyLink

Це один з найбільш показових кейсів того, як важлива тематична щільність посилального профілю. Ми свідомо відмовилися від кількох донорів з хорошим DR, тому що їхня аудиторія була далека від інтер'єрної теми. Краще менше, але точніше.