SEO-аудит легко сплутати зі звітом краулера. Просканувати сайт за допомогою Screaming Frog або Ahrefs можна за годину й майже безкоштовно, а в результаті отримаєте список із кількох сотень помилок. Проблема в тому, що з цим списком далі нічого робити… незрозуміло, що є критичним, а що можна проігнорувати. Нижче розберемо, чим відрізняється наш технічний SEO-аудит, що саме ми перевіряємо і що ви отримаєте в результаті!
Завдання, які закриває SEO-аудит
Аудит потрібен не всім та не завжди, і ми чесно про це говоримо клієнтам. Є сайти, яким він на поточному етапі не принесе великої користі. Згідно з нашою практикою, до нас звертаються за аудитом у одній із чотирьох ситуацій:
- Сайт розширюється, а трафік стоїть на місці. Додаються сторінки, публікується контент, але органічна пошукова видача не змінюється. Найчастіше нові сторінки або не потрапляють до індексу, або конкурують між собою за одні й ті самі запити.
- Сторінки не індексуються. У Google Search Console накопичується звіт «Crawled - currently not indexed». Клієнти звертаються до нас за індексацією в Google, але іноді варто з’ясувати, у чому причина цього.
- Позиції впали без причини. Не було ні оновлень, ні змін на сайті, а трафік впав. Як правило, щось все ж змінювалося, просто не там, де шукали.
- Вклалися в контент і посилання, а результату немає. Найпоширеніший і найдорожчий сценарій: бюджет витрачається на просування сайту, у якого проблеми з базовою технічкою.
Ось один із прикладів нижче. Подивіться, скільки сторінок у індексі та поза ним. Причина тут не в санкціях, а в тому, що сайт сам генерує тисячі технічних URL-адрес, і бюджет на сканування витрачається саме на них.
Буває й зворотна ситуація, і про неї чесніше сказати відразу. Якщо у вас новий сайт на 5-10 сторінок без історії в пошуку, проводити там аудит поки що немає сенсу. Варто почати з дослідження ключових слів та структури. Якщо проблема в тому, що ви не знаєте, про що писати, вам потрібен контент-план, а не аудит.
Більше, ніж вигрузка з краулеру
Перша відмінність полягає в тому, що ми пояснюємо наслідок, а не термін. Фраза «canonical на сторінках пагінації» нічого не говорить власнику бізнесу.
Ми робимо інакше: сторінки пагінації позначені як неканонічні, через це товари з другої та наступних сторінок категорії випадають з індексу, а це пряма втрата трафіку за товарними запитами. Google прямо рекомендує залишати сторінки пагінації відкритими для сканування та використовувати самоканонічні теги.
Друга відмінність полягає в тому, що до кожної рекомендації додається рішення. Не «налаштуйте канонічні теги», а готовий тег для конкретного URL. Нижче наведено приклад вирішення проблеми з одного з наших готових SEO-аудитів:
Не «заблокуйте параметри від індексації», а готова директива для robots.txt. Мета полягає в тому, щоб звіт можна було передати розробнику без проміжного перекладу з мови SEO на людську. З тієї ж причини майже до кожної рекомендації ми додаємо посилання на діючі сайти у вашій ніші, де потрібний елемент уже реалізовано правильно. І по-третє: якщо під час аудиту ми бачимо проблему, що виходить за межі технічного технічного завдання, ми її все одно вирішуємо.
Що ми перевіряємо на практиці?
Обсяг аудиту залежить від пакету, але технічна база однакова для всіх. Ми завжди починаємо з того, як сайт виглядає для пошукового робота, і лише після цього переходимо до того, як він виглядає для користувача. Ця частина роботи поділяється на чотири напрямки:
- Індексація та краулінговий бюджет. Співвідношення сторінок у sitemap та в індексі, звіти Search Console, сторінки з параметрами, дублікати, канонічні URL, порожні та технічні сторінки.
- Коди відповіді, внутрішні посилання та багатомовність. Посилання на 404 та редиректи, посилання на HTTP-версію, коректність hreflang та коди відповіді сторінок, зазначених у його атрибутах.
- On-Page, мікророзмітка та швидкість. Дублікати Title, збіг Title та H1, структура заголовків, наявність та коректність розмітки, швидкість завантаження.
- Структура та перелінковка. Розподіл внутрішньої ваги, перелінковка між категоріями та всередині карток товарів, відповідність цільових сторінок пошуковому інтенту.
У дорожчих пакетах до цього додається робота з зовнішніми даними. Ми аналізуємо профіль посилань і готуємо список для disavow, аналізуємо беклінки конкурентів, перевіряємо сторінки, які втрачають трафік, шукаємо не охоплені кластери запитів і надаємо рекомендації щодо E-E-A-T.
Як визначаємо пріоритети?
Список із півсотні завдань без пріоритетів є марним. Тому кожна виявлена проблема в нашому звіті має один із трьох пріоритетів, і логіка їхнього розподілу проста.
Високий пріоритет отримують проблеми, які прямо зараз забирають трафік або заважають індексації (непрацюючі внутрішні посилання, некоректні hreflang, канібалізація запитів). Середній - це те, що дає ефект, але не є критичним (технічні URL, дублікати Title між мовними версіями, сторінки під геозапити без товарного лістингу). Низький пріоритет стосується переважно косметичних проблем.
Як виглядає результат?
Результат аудиту - не один файл, а набір із трьох частин. Основу становить детальний звіт із розбором кожної виявленої проблеми: що виявлено, чому це важливо, що з цим робити, який пріоритет. Зі скріншотами з Search Console та з веб-сайту, а також із прикладами правильної реалізації в інших проєктах.
До звіту додаються додатки зі списками URL-адрес. Це окрема таблиця, де для кожного типу помилок наведено повний перелік сторінок, яких це стосується. Щодо непрацюючих посилань, наприклад, вказано не тільки, куди веде посилання, але й на якій сторінці воно розміщене. Саме ця частина передається розробнику для опрацювання. І третя частина зведена таблиця завдань із пріоритетами: компактний чек-лист на одну сторінку, за яким зручно планувати спринти та відстежувати прогрес впровадження.
Чим відрізняються наші пакети?
Різниця між пакетами полягає не лише в кількості сторінок, а й у глибині. Тестовий пакет відповідає на питання «що не працює на моєму сайті»: технічна частина, мікророзмітка, швидкість, пошуковий аудит. Стандарт додає зовнішні процеси. Тобто аудит посилань із списком disavow, розбір посилань трьох конкурентів та аналіз сторінок, що втрачають трафік.
«Premium» відповідає вже на питання «де я відстаю від ринку»: п’ять конкурентів, рекомендації щодо поліпшення ТОП-сторінок, непокриті кластери запитів та E-E-A-T. «Advanced» розрахований на проєкти від 200 сторінок, для них ми готуємо індивідуальну комерційну пропозицію.
Що відбувається після аудиту?
Відразу зазначимо: виправлення виявлених помилок не входить у вартість аудиту й оплачується окремо. Далі є три варіанти. Ви впроваджуєте самостійно за зведеною таблицею завдань, передаєте звіт своєму розробнику або доручаєте впровадження нам як окремий проєкт або в рамках комплексногоSEO. Як це виглядає на практиці, можна побачити в кейсі щодо eCommerce-проєкту з Європи. Від вас на початку потрібен лише доступ до Google Search Console, а все інше ми підготуємо самі.
Євген Гуменюк, CEO NeedMyLink
