SEO-аудит легко перепутать с отчетом краулера. Прогнать сайт через Screaming Frog или Ahrefs можно за час и почти бесплатно и на выходе будет список из нескольких сотен ошибок. Проблема в том, что с этим списком дальше нечего делать… непонятно, что критично, а что можно проигнорировать. Ниже разберем, чем наш технический SEO-аудит отличается, что именно мы проверяем и что оказывается у вас на руках в конце!
Задачи, которые закрывает SEO-аудит
Аудит нужен не всем и не всегда, и мы про это честно говорим клиентам. Есть сайты, которым он на текущем этапе даст мало. По нашей практике за аудитом приходят с одной из четырех ситуаций:
- Сайт растет, а трафик стоит на месте. Добавляются страницы, публикуется контент, но органика не движется. Чаще всего новые страницы либо не попадают в индекс, либо конкурируют между собой за одни и те же запросы.
- Страницы не индексируются. В Google Search Console копится отчет Crawled - currently not indexed. Клиенты обращаются к нам за Google индексацией, но иногда стоит узнать в чем причина этого.
- Позиции просели без причины. Не было ни апдейтов, ни изменений на сайте, а трафик упал. Как правило, что-то все же менялось, просто не там, где искали.
- Вложились в контент и ссылки, а результата нет. Самый частый и самый дорогой сценарий: бюджет уходит на продвижение сайта, у которого проблемы с базовой техничкой.
Вот один из примеров ниже. Посмотрите, сколько страниц в индексе и вне его. Причина здесь не в санкциях, а в том, что сайт сам генерирует тысячи технических URL, и краулинговый бюджет уходит на них.
Обратная ситуация тоже бывает, и о ней честнее сказать сразу. Если у вас новый сайт на 5-10 страниц без истории в поиске, аудировать там пока нечего, начинать стоит с ресерча ключевых слов и структуры. Если проблема в том, что вы не знаете, о чем писать, вам нужен контент-план, а не аудит.
Больше чем выгрузка из краулера
Первое отличие в том, что мы объясняем последствие, а не термин. Строчка «canonical на страницах пагинации» ничего не говорит владельцу бизнеса.
Мы делаем иначе: страницы пагинации помечены неканоническими, из-за этого товары со второй и последующих страниц категории выпадают из индекса, а это прямая потеря трафика по товарным запросам. Google, к слову, прямо рекомендует оставлять страницы пагинации открытыми для сканирования и использовать самоканоникал.
Второе отличие в том, что к каждой рекомендации прилагается решение. Не «настройте канониклы», а готовый тег для конкретного URL. Ниже пример решения проблемы из одного из наших готовых SEO-аудитов:
Не «закройте параметры от индексации», а готовая директива для robots.txt. Задача в том, чтобы отчет можно было передать разработчику без промежуточного перевода с SEO на человеческий. По той же причине почти к каждой рекомендации мы прикладываем ссылки на живые сайты в вашей нише, где нужный элемент уже реализован правильно. И третье: если по ходу аудита мы видим проблему за пределами технического ТЗ, мы ее все равно разбираем.
Что мы проверяем на практике?
Объем аудита зависит от пакета, но техническая база одинакова для всех. Мы всегда начинаем с того, как сайт выглядит для поискового робота, и только после этого переходим к тому, как он выглядит для пользователя. Эта часть работы делится на четыре направления:
- Индексация и краулинговый бюджет. Соотношение страниц в sitemap и в индексе, отчеты Search Console, страницы с параметрами, дубли, канонические URL, пустые и технические страницы.
- Коды ответа, внутренние ссылки и мультиязычность. Ссылки на 404 и редиректы, ссылки на HTTP-версию, корректность hreflang и коды ответа страниц, указанных в его атрибутах.
- On-Page, микроразметка и скорость. Дубли Title, совпадение Title и H1, структура заголовков, наличие и корректность разметки, скорость загрузки.
- Структура и перелинковка. Распределение внутреннего веса, перелинковка между категориями и внутри карточек товаров, соответствие посадочных страниц поисковому интенту.
В более дорогих пакетах к этому добавляется работа с внешними данными. Мы разбираем ссылочный профиль и готовим disavow-лист, анализируем бэклинки конкурентов, смотрим страницы, которые теряют трафик, ищем непокрытые кластеры запросов и даем рекомендации по E-E-A-T.
Как расставляем приоритеты?
Список из полусотни задач без приоритетов бесполезен. Поэтому у каждой найденной проблемы в нашем отчете стоит один из трех приоритетов, и логика деления простая.
Высокий получают проблемы, которые прямо сейчас забирают трафик или мешают индексации (битые внутренние ссылки, некорректные hreflang, каннибализация запросов). Средний это то, что дает эффект, но не горит (технические URL вместо ЧПУ, дубли Title между языковыми версиями, страницы под геозапросы без товарного листинга). Низкий приоритет это более про косметические проблемы.
Как выглядит результат SEO-аудита?
Итог аудита это не один файл, а связка из трёх частей. Основа это детальный отчет с разбором каждой найденной проблемы: что нашли, почему это важно, что с этим делать, какой приоритет. Со скриншотами из Search Console и с сайта, с примерами корректной реализации у других проектов.
К отчету идут приложения со списками URL. Это отдельная таблица, где по каждому типу ошибок лежит полный перечень затронутых страниц. По битым ссылкам, например, указано не только куда ведет ссылка, но и на какой странице она стоит. Именно эта часть уходит разработчику в работу. И третья часть, сводная таблица задач с приоритетами: компактный чек-лист на одну страницу, по которому удобно планировать спринты и отслеживать прогресс внедрения.
Чем отличаются наши пакеты?
Разница между пакетами не только в количестве страниц, она в глубине. Тестовый пакет отвечает на вопрос «что сломано у меня на сайте»: техническая часть, микроразметка, скорость, поисковый аудит. Стандарт добавляет внешние процессы. То есть аудит ссылок с disavow-листом, разбор ссылочного трех конкурентов и анализ страниц, теряющих трафик.
Премиум отвечает уже на вопрос «где я недобираю относительно рынка»: пять конкурентов, рекомендации по улучшению ТОП-страниц, непокрытые кластеры запросов и E-E-A-T. Advanced рассчитан на проекты от 200 страниц, под них мы готовим кастомное коммерческое предложение.
Что происходит после аудита?
Сразу оговорим: исправление найденных ошибок в стоимость аудита не входит и считается отдельно. Дальше есть три варианта. Вы внедряете сами по сводной таблице задач, передаете отчет своему разработчику или отдаёте внедрение нам, отдельным проектом либо в рамках комплексного SEO. Как это выглядит на дистанции, можно посмотреть в кейсе по eCommerce-проекту из Европы. От вас на старте нужен только доступ к Google Search Console, а все остальное мы соберем сами.
Евген Гуменюк, СЕО NeedMyLink
