Трафік та позиції у пошуковій видачі впали? Причини можуть бути різні, і серед них новий апдейт від Google. П’ять новин серпня, які варто знати, якщо ви працюєте з органікою. Команда NeedMyLink зібрала коротко: що сталося, звідки дані і що з цим робити!
1. Google завершив розкатку серпневого спам-апдейту
Google завершив розкатку 21 серпня, а стартувала вона 18 серпня. Це третій названий спам-апдейт 2026 року після березневого і червневого. Нових спам-політик Google не анонсував, сторінка з політиками не оновлювалася з 15 травня. Це посилення роботи SpamBrain за наявними правилами, а не нові правила.
Волатильність тримається й після офіційного завершення. Наприклад, Гленн Гейб показав конкретну жертву: сайт, розкачаний до 1.3 мільйона URL, явно програматик, отримав великий провал.
Що це означає для вас? Якщо ви просіли після 18 серпня, не шукайте проблему в посиланнях, її там майже напевно немає. Дивіться в бік ШІ-контенту, дорвейних структур і масштабованих програматик-розділів. І не робіть висновків раніше 21 серпня: до цієї дати дані в Search Console змішують ефект апдейту з фоновою волатильністю.
2. Кевін Індіг перевірив, чи справді Google понизив лістикли
Кевін Індіг перевірив це на вибірці з 5.32 мільйона рядків органічної видачі по 60 тисячах англомовних десктопних запитів США в 15 вертикалях, зібраних за 47-годинне вікно. Результат подвійний, і в цьому вся суть:
- Частка лістиклів на першій позиції просіла приблизно з 18.9% до 15% за рік.
- Але лістикли досі присутні в ТОП-10 по 55.1% запитів і в ТОП-3 по 32.3%.
- А 62% вендорських підбірок за той самий період наростили трафік, медіана плюс 38%.
Що це означає для вас? Формат «best of» не помер, його посунули з вершини, але з видачі не прибрали. Розраховувати на лістикл як на інструмент захоплення першої позиції більше не варто, а як на спосіб бути присутнім у видачі та в цитуваннях LLM - цілком.
3. AI Overviews зрізали трафік англійської Вікіпедії
AI Overviews зрізали трафік англійської Вікіпедії приблизно на 15% (дані з препринту на SSRN). Ми ставимося до цифри як до сигналу, а не як до встановленого факту: препринт не проходив рецензування.
Навіть якщо конкретні 15% виявляться неточними, напрямок збігається з усім, що виходило цього року по AI Overviews. Проєкт із максимальною авторитетністю, ідеальною технічкою і без жодних комерційних намірів втрачає трафік. Причина не в якості сайту і це означає, що «просто зробіть кращий контент» більше не є повною відповіддю.
4. Google запустив вбудовувану кнопку Preferred Sources
20 серпня Google запустив кнопку, яку можна вбудувати прямо у свою сторінку. Читач натискає та сайт додається до його пріоритетних джерел, і читача повертає на те саме місце, де він був.
Масштаб уже помітний: у травні Google говорив про 345 тисяч обраних джерел, на 20 серпня нарахував понад 600 тисяч. За даними Google, користувач удвічі частіше клікає на джерело, яке сам позначив як пріоритетне.
5. John Mueller сказав, що під ШІ-видачу нічого робити не треба
John Mueller сказав у Bluesky, що з точки зору Google окремих дій під generative AI у видачі не існує. Google каже, що немає окремого набору технік. Це не те саме, що «нічого не змінилося». Трафік з органіки при цьому падає, і пункти 3 і 4 цього дайджесту саме про це. Але і не вважайте, що робити не треба нічого.
Євген Гуменюк, CEO NeedMyLink
