Google вперше почав платити сайтам за контент у AI-відповідях. Поки що це тест, але сам факт важливий. Разом з ним у вересні було ще кілька новин для e-commerce, локального бізнесу і всіх, хто залежить від органіки. У цій статті розповідаємо, що сталося і для кого це важливо!
1. Google тестує виплати сайтам за AI-відповіді
Молитви вебмастерів почули: тепер не ви платите Google, а Google платить вам. Щоправда, поки не всім.
Google запустив пілотну версію AI contribution для кількох десятків видавців. Здебільшого це невеликі та середні сайти, і не лише новинні. Суть проста: якщо контент сайту суттєво вплинув на AI-відповідь у продуктах Google, сайт отримує за це гроші. Суму виплат учасники бачать в окремій панелі в Search Console.
Як саме Google рахує цей внесок, не пояснюють. Самі учасники кажуть, що даних у панелі поки мінімум. Натякати на такий формат Google почав ще в червні. А наприкінці 2025 року компанія запускала партнерську програму з великими новинними виданнями. Новий пілот ширший і охоплює сайти різних тематик.
Подати заявку зараз не можна, це закритий тест. Але напрям зрозумілий: Google шукає спосіб компенсувати трафік, який забирають AI-відповіді. Якщо програму розширять, логічно, що першими в неї потраплять сайти, які вже регулярно цитуються в AI Overviews.
2. У Європі з видачі зникли безкоштовні товарні лістинги
Google прибрав безкоштовні товарні лістинги і карусель товарів у країнах Європейської економічної зони. Цього вимагає Єврокомісія в межах Digital Markets Act. Сам Google раніше називав ці зміни найбільшим погіршенням якості пошуку за всю історію. Причину підтвердила Джинні Марвін, представниця Google Ads.
Зміни видно в цифрах. За даними Hugo Huijer з Productrise, блоки «popular products» за два дні майже повністю зникли з видачі. У Німеччині, Франції, Бельгії, Швеції та Нідерландах падіння склало приблизно 90-100%. Звільнене місце отримали сервіси порівняння цін (CSS).
Якщо ваш магазин отримує трафік з ЄС, перевірте звіти по безкоштовних лістингах у Merchant Center. Покази з каруселі вже не повернуться. Залишитись у товарних блоках можна через CSS-партнерів, або доведеться сильніше спиратися на звичайну органіку.
3. У Google Business Profile з’явилась вкладка Collected Info
Кілька місяців Google тестував її, а 14 вересня оголосив офіційний запуск. Звідки взагалі беруться ці дані?
- Google іноді сам зв’язується з бізнесом: автоматичним дзвінком, SMS або повідомленням у WhatsApp на підтверджений номер.
- Відповіді можуть потрапити у профіль.
- Тепер усе, що зібрав асистент, видно в одній вкладці разом з джерелом і датою.
- Неточні дані можна видалити.
Але є нюанс. Видалення прибирає запис з бази Google, але не змінює інші дані, які вже є у профілі. І функція доступна не всім, а лише в окремих регіонах, мовах і категоріях бізнесу.
Якщо у вашому профілі колись самі собою змінювались години роботи чи список послуг, варто зайти в «Редагувати профіль» і перевірити цю вкладку.
4. Твердження в AI Overviews не підтверджуються джерелом
Дослідники розклали відповіді AI Overviews на окремі твердження. Проаналізували 98 020 тверджень. У 11% випадків сторінка, на яку посилається сам блок, не підтверджує сказане. Найчастіше джерело не спростовує твердження, а просто нічого про нього не пише.
Найцікавіший висновок: якість джерел і точність відповіді майже не пов’язані. Посилання на авторитетні сайти не гарантує, що AI правильно їх переказав.
У тому ж зведенні є оновлене дослідження по англійській Вікіпедії. Після запуску AI Overviews пошуковий трафік на неї знизився на 5.45% у порівнянні з німецькою версією і на 4.82% у порівнянні з французькою.
Якщо ваш сайт цитують в AI Overviews, це ще не означає, що вашу позицію передали правильно. Варто час від часу перевіряти, як Google переказує ваші сторінки за ключовими запитами.
5. Британський регулятор хоче спростити перехід на інший пошуковик
CMA запропонувало нові вимоги для Android і Chrome у Великій Британії. При першому запуску користувач побачить екран вибору пошукової системи. Потім раз на рік його знову питатимуть, який пошук поставити за замовчуванням.
На цьому екрані зможуть з’явитися й AI-асистенти, якщо пройдуть технічні вимоги та вимоги безпеки. Є умова і для видавців: сервіси з екрана вибору мають чесно вказувати, звідки взято контент. Остаточне рішення CMA обіцяє ухвалити до 9 жовтня.
Це окремий британський процес, не пов’язаний з європейським DMA. Але логіка схожа: регулятори в різних країнах змушують Google ділитися пошуковим трафіком з конкурентами.
Микита Захарченко, CBDO NeedMyLink
