Результати комплексного SEO
Бюджет був обмеженим для проєкту такого масштабу, тому ми одразу сфокусувалися на найбільших проблемах. Завдяки цьому ми повернули краулінговий бюджет на комерційні сторінки, усунули канібалізуючі кластери й перезібрали шаблон сторінки напрямку. У підсумку це забезпечило зростання органічного трафіку, кількості бронювань і видимості сайту у видачі.
Хто наш клієнт
До нас прийшла австралійська платформа бронювання готелів і апартаментів за внутрішніми напрямками. За шість років компанія надійно закріпилася на ринках Австралії та Нової Зеландії.
Зростання трималося на платному пошуку, і до певного моменту це працювало. Але вартість залучення поступово зростала, а органіка стояла на місці й давала лише 12% бронювань. Спроба виправити ситуацію контентом теж нічого не дала, попередній підрядник за вісім місяців наповнив блог 60 статтями без жодного ефекту на трафік.
Тож клієнт шукав партнера, який працюватиме з проєктом цілком: технічка, структура, семантика, контент і посилання. Ще однією умовою став результат, що мав рахуватися в бронюваннях, а не в сесіях і позиціях.
Цілі на 8 місяців
На первинній консультації ми узгодили з клієнтом завдання. Бюджет не покривав усього обсягу, тож дещо довелося відсіяти ще на етапі планування. У фінальний список потрапили:
- Повернення краулінгового бюджету на комерційні сторінки.
- Усунення канібалізації кластерів і карта інтентів.
- Новий шаблон сторінки напрямку: сезонність, практика, FAQ.
- Семантика з урахуванням сезонних вікон і шкільних канікул по штатах.
- Посилання з австралійських тревел-медіа й туристичних організацій.
- Наскрізна аналітика від сесії до підтвердженого бронювання.
Так почалися 8 місяців нашої співпраці. Команда клієнта відповідала за впровадження технічних правок і фінальні погодження всіх етапів. Ми взяли на себе все інше: аудит, структуру, контент, посилання й аналітику. Що з цього вийшло і де ми помилилися, читайте далі.
Як ми досягли поставлених цілей?
До нас спробували наповнити блог платформи й не отримали результату. І це зовсім не провина копірайтерів. Бо коли понад 60% краулінгового бюджету йде на сторінки фільтрів, спочатку треба це зупинити. Порядок дій тут має найважливіше значення.
COO, NeedMyLink
1. Проведення лог-аналіз і робота з технічною базою
Перш за все, ми підняли логи сервера за шість місяців. Виявилося, що 63% обходу Googlebot витрачав на комбінації фільтрів, які взагалі не мали потрапляти в індекс. Ще 14,200 сторінок об’єктів він не відвідав жодного разу.
Рішення були очевидними: закриття параметрів фільтрації від обходу, канонізація сортувань, чистка sitemap з 34,100 URL до 9,400 пріоритетних та перебудова перелінковки з напрямків на об’єкти. Впровадження цього всього з боку клієнта зайняло 7 тижнів.
Паралельно з розробкою йшла робота із семантикою: ми розклали 2 100 запитів на 95 кластерів та оцінили кожен за частотністю, інтентом і сезонним вікном.
2. Робота зі структурою каталогу та канібалізацією
Щоб зупинити конкуренцію сторінок між собою, ми склали карту інтентів. Під кожен із 95 кластерів визначили одну цільову сторінку, решту переорієнтували під суміжні запити або склеїли з основною. Подібні склейки завжди йдуть із ризиком просідання, і ми його отримали: 22 сторінки випали з позицій і поверталися 6-9 тижнів.
Стару сторінку напрямку ми розібрали й зібрали заново. Вона отримала чотири блоки: сезонний календар, практичні поради, FAQ із запитів GSC і перелінковку на об’єкти з фільтрацією за типом поїздки. Оновлення відбувалися хвилями по 40 напрямків, усього 120.
3. Наповнення контентом за сезонним календарем
Далі перейшли до контенту: 26 статей і 18 посадкових сторінок. Публікували тільки під три найближчі сезонні вікна. Щоб сторінка була в топі на старті сезону, вона має вийти за чотири-п’ять місяців до нього.
Наприклад, сторінку Cairns опублікували в березні під кластером «cairns accommodation» і суміжними запитами про сезонність. Через 5 тижнів вона зайшла в топ-20, у червні піднялася в топ-5, а пік трафіку зібрала в серпні саме на початку сезону.
4. Розширення профілю посилань
78% із 620 RD клієнта складали сайти самих об’єктів розміщення й партнерські віджети. Формально релевантно, фактично замкнена мережа без зовнішнього авторитету. Також не було посилань з австралійських релевантних медіа. За вісім місяців ми додали 34: 14 з медіа й регіональних видань, 12 з путівників і тематичних ресурсів, 8 із туристичних організацій штатів. Анкори розділили на 58% брендових і URL, 30% розбавлених та 12% комерційних.
Окремим тестом ішли блоги мандрівників. Жодне з 7 розміщень не дало помітного трафіку чи переходів. Аудиторія цих майданчиків читає історії, а не активно шукає, де забронювати. Після другого місяця ми закрили цей напрямок.
5. Аналітика та ітерації
Ще на старті ми домовилися рахувати результат у бронюваннях. Для цього налаштували GA4 у зв’язці з системою бронювання: кожну органічну сесію видно до моменту підтвердження, з розбивкою за кластерами. На подібних проєктах трафік без бронювань нічого не означає.
Раз на місяць ми переглядали пріоритети за фактичними даними. У підсумку 11 напрямків отримали додатковий ресурс, а 8 ми заморозили. То були дрібні регіональні точки, де попит є, а об’єктів на платформі лише три-чотири, тож конверсія не окупає контент.
Підсумки проєкту
Комплексне SEO на платформі бронювання – це передусім робота з видимістю каталогу. Ми повернули краулінговий бюджет на комерційні сторінки, усунули канібалізацію і перезібрали шаблони сторінок під інтенти користувачів.
Звичайно, не все спрацювало: 22 сторінки просіли після склейок, ставка на блоги мандрівників не виправдалася, на повний річний контент-календар не вистачило бюджету. Але за 8 місяців органіка зросла на 96% і принесла +350 підтверджених бронювань.
Євген Гуменюк, CEO NeedMyLink
