Результати співпраці з нами
Ми пропрацювали з клієнтом 4 місяці, і цього вистачило, щоб продемонструвати значні результати. У підсумку ми вирішили основні проблеми, виправили технічні помилки, підібрали семантику, оптимізували структуру, написали якісний контент та багато іншого! Крім того, ми розмістили понад 200 посилань на тематичних ресурсах. Що це дало? Дивіться далі в кейсі!
Хто наш клієнт?
Це багатомовний інтернет-магазин нікотинових паучів та снюсу на WordPress / WooCommerce. Сайт ще молодий, до початку співпраці SEO практично не проводилося. Географія досить широка, охоплювала великі країни Європи, зокрема Францію, Польщу та Велику Британію. Дивіться нижче повний перелік країн, у яких працює наш клієнт.
Ніша досить конкурентна: проти нього виступали бренди з 20-річною історією, потужними профілями зворотних посилань та стабільною видимістю у пошуку. І ось з чим клієнт звернувся до нас:
- Безліч технічних проблем: помилки індексації, дублікати сторінок, некоректний атрибут hreflang для п’яти мов.
- Більшість брендових сторінок не містять SEO-контенту.
- Структура смаків охоплювала лише частину реального асортименту та пошукового попиту.
- Нульовий профіль посилань. DR 8, сайт фактично невидимий для Google.
Що ще? Це дуже складна ніша, оскільки реклама нікотинової продукції в Європі суворо регулюється, і багато майданчиків відмовляють. Ми зафіксували всі показники та стан сайту «до».
Завдання та відправна точка
Перед початком робіт зафіксували основні показники: DR 8, 58 кліків на місяць, 19 тис. показів, середня позиція 56,6, близько 30 ключових слів у ТОП-10. Спільно з клієнтом узгодили план робіт.
- Провести комплексний SEO-аудит: технічні аспекти, індексація, структура, контент.
- Скласти семантичне ядро для 5 мовних версій: EN, PL, DE, FR, HU.
- Розширити структуру комерційних сторінок: бренди, смаки, категорії.
- Написати SEO-тексти та підготувати технічне завдання для цільових сторінок.
- Налагодити внутрішню перелінковку на 100+ посилань.
- Оптимізувати швидкість завантаження та посилити E-E-A-T.
- Запустити лінкбілдинг, здійснювати моніторинг та регулярну звітність.
Важливий нюанс: усі завдання виконувалися паралельно й розтягувалися по часу. З метою оптимізації бюджету ($1450/міс. на SEO + $2750/міс. на лінкбілдинг).
Покроковий процес роботи над проєктом
У чому полягала складність? Це проект у сфері електронної комерції, де важко знайти донорів, які повністю відповідають тематиці. Крім того, потрібно дуже обережно підходити до питань довіри, безпеки, вікових обмежень та комерційних факторів.
CBDO, NeedMyLink
Ще одним викликом став підбір донорів: через оновлену політику в Європі просування нікотинової продукції жорстко регулюється або взагалі заборонено. Тому багато майданчиків підвищували ціни у 2-4 рази або відмовлялися від співпраці. Незважаючи на це, нам вдалося знайти якісних донорів за оптимальною ціною розміщення, вигідною для обох сторін.
Ми працювали у тісній співпраці з командою клієнта. Узгодили покроковий план дій, регулярно надавали звіти про виконану роботу, коригували дії та багато іншого. Нижче ми детальніше розповімо про те, як проходила робота, що ми робили та що забезпечило такі чудові результати для клієнта!
1. Комплексний SEO-аудит сайту
Ми розпочали з повного технічного аналізу за допомогою Screaming Frog, Google Search Console та PageSpeed Insights. У результаті було виявлено 52 проблеми: 8 критичних помилок, 24 попередження та 20 можливостей для покращення.
Давайте трохи детальніше поговоримо про помилки. Наприклад, було 162 сторінки з тегом «noindex», тому Google їх не бачив. Близько 65 % сторінок усього сайту містили дублікати meta title, а також 770 зображень розміром понад 100 КБ, які уповільнювали швидкість завантаження.
Окрема історія про дублі сторінок брендів. WooCommerce автоматично генерував сторінки /product-tag/brand/ паралельно з основними /brand/brand/. Google бачив дві майже ідентичні сторінки й не розумів, яку з них ранжувати. Було прийнято рішення закрити дублі за допомогою robots.txt + noindex, налаштували коректні canonical на потрібні версії сторінок.
Важливий нюанс щодо hreflang: на сайті не було прописано атрибут x-default і сторінку за замовчуванням для користувачів, мова браузера яких не збігається з жодною мовною версією. Це невелика деталь, але вона впливає на конверсію: людина з фінським браузером потрапляла на випадкову версію сайту замість англійської.
Паралельно виправили проблеми зі швидкістю: конвертація зображень у WEBP та коректне налаштування Cloudflare дали відчутний приріст показників Core Web Vitals. Це важливо не тільки для SEO, але й для конверсії (особливо на мобільних пристроях).
2. Семантичне ядро для 5 мов
Це один із найоб’ємніших етапів. Семантику збирали окремо для кожної мовної версії за допомогою Ahrefs, аналізу топ-результатів, пошукових підказок та ручної кластеризації. Охопили всі типи сторінок: головна, бренди, смаки, товари, категорії, блог.
Бажаєте так само?
Ознайомтеся з реальним прикладом семантичного ядра з цього проєкту: ключі, обсяги та кластеризація для 5 мовних версій!
Переглянути семантикуНа польському ринку основні кластери: «snus» (53 тис./міс.), «snusy» (42 тис./міс.), «woreczki nikotynowe» (8,1 тис./міс.). На німецькому, англійському, французькому та угорському ринках аналогічна робота з урахуванням місцевої специфіки. Кожен ринок вимагав окремого підходу: у Польщі запити одні, у Німеччині зовсім інші, навіть для одних і тих самих продуктів.
3. Розширення структури сайту
Тут виявили серйозну проблему, а саме те, що структура смаків була обмежена 8 категоріями, хоча реальний асортимент налічував 64 смаки. Розробили розширену кластеризацію з 11 смакових кластерів замість 8, з окремими цільовими сторінками для кожного. Це забезпечило додаткові точки входу органічного трафіку без створення нового контенту з нуля; сторінки формувалися автоматично шляхом імпорту тегів.
Для сторінок брендів написали 15 SEO-текстів. До цього більшість брендових сторінок були порожніми картками без контенту. Конкуренти в топі давно це зробили, тож наздогнати їх було необхідно.
Також виправили мета-теги по всьому сайту. Проблема була системною: 2852 сторінки з однаковими заголовками (Title). Рішення просте, але важливе - додали до назви кожного товару слово «купити» мовою відповідної версії (Kup / Kaufen / Buy / Acheter). Унікальність забезпечено та маркетингова складова посилилася.
4. Створення унікального контенту та E-E-A-T
Нікотинові паучі досить складна ніша. Google ставиться до неї суворіше, ніж до звичайної електронної комерції. Для посилення E-E-A-T ми підготували рекомендації щодо елементів довіри: інформація про безпеку та склад продукту, вікові обмеження 18+, умови оплати та доставки для кожної країни, відгуки покупців. Ми написали унікальний контент для різних сторінок сайту.
Окремо провели аудит кошика та процесу оформлення замовлення. Порівняли з конкурентами у кожному регіоні та виявили конкретні точки втрати конверсії. Ці рекомендації були враховані під час редизайну, який клієнт запустив паралельно.
5. Внутрішня перелінковка
Вибудували 100+ посилань між сторінками сайту. Логіка проста: сторінки товарів посилаються на категорії, а категорії на бренди та смаки. Це перерозподіляє вагу посилань саме туди, де потрібен трафік із Google. Без зовнішніх посилань це вже дає відчутний ефект. Особливо для нового сайту, де кожна одиниця ваги має значення.
6. Нарощування кількості посилань
Як ми вже згадували вище, нікотинова продукція в Європі суворо регулюється. Це означає, що стандартна рекламна кампанія натрапляла на відмови з боку більшості майданчиків. Як вирішили цю проблему?
- На першому етапі відмовилися від пошуку суто тематичних донорів. Натомість обирали якісні «білі» ЗМІ та майданчики з живим трафіком, які готові до співпраці.
- Перша добірка з 12 донорів для польського ринку з бюджетом 4 400 доларів.
- Розподіл посилань: 146 на головну сторінку для зміцнення загального авторитету домену, 76 на категорії для точкового посилення комерційних сторінок.
Крауд посилання запустили паралельно з аутрічем: форуми, Q&A майданчики, тематичні спільноти. Це створює природний профіль: у активного магазину завжди є згадки поза межами гостьових публікацій.
7. Моніторинг сайту та регулярна звітність
Щотижня відстежували GSC, позиції, індексацію та технічні зміни. Ми не просто дивилися на цифри. Моніторинг давав змогу оперативно реагувати на проблеми. Наприклад, коли Cloudflare почав частково блокувати роботу сайту, ми швидко визначили причину та надали розробнику конкретні інструкції щодо виправлення.
Клієнт отримував регулярні звіти: що зроблено, який результат, що робитимемо далі. Саме так виглядала динаміка GSC за період роботи:
Підсумки
Що підтверджує цей кейс? Для електронної комерції у складній ніші недостатньо працювати лише з посиланнями або лише з технічкою. Саме поєднання технічного SEO, контенту та зовнішнього просування забезпечило таке зростання. Кожен із цих інструментів окремо дав би у рази менший результат.
Щодо багатомовних проєктів: кожна мовна версія це окремий ринок. Польща, Німеччина та Велика Британія вимагають різної семантики, різних донорів і різного контенту. Універсальний підхід тут не працює, і це одна з причин, чому молодий сайт швидко відстає від конкурентів з історією. За 4 місяці кількість кліків зросла в 14,5 раза, DR піднявся з 8 до 40, кількість ключових слів у топ-10 зросла з 30 до 124, з’явилося 843 нових пошукових запитів, за якими ранжується сайт.
Микита Захарченко, CBDO NeedMyLink
