Комплексное SEO продвижение для eCommerce проекта

Результаты сотрудничества с нами

Мы проработали с клиентом 4 месяца и этого хватило, чтобы показать значимые результаты. В итоге мы закрыли основные проблемы, исправили технические ошибки, собрали семантику, оптимизировали структуру, написали качественный контент и многое другое! В дополнение мы разместили более 200 ссылок на тематических ресурсов. Что это дало? Смотрите далее в кейсе!

Кто наш клиент?

Это мультиязычный интернет-магазин никотиновых паучей и снюса на WordPress / WooCommerce. Сайт молодой, до начала сотрудничества SEO практически не велось. География достаточно широкая, охватывала крупные страны Европы, включая Францию, Польшу и Великобританию. Смотрите ниже полный перечень стран, в которых работает наш клиент. 

Ниша достаточно конкурентная: против него играли бренды с 20-летней историей, сильными ссылочными профилями и устойчивой видимостью в поиске. И вот с чем пришел клиент к нам:

• Масса технических проблем: ошибки индексации, дубли страниц, некорректный hreflang для пяти языков.
• Большинство брендовых страниц без SEO-контента.
• Структура вкусов покрывала лишь часть реального ассортимента и поискового спроса.
• Нулевой ссылочный профиль. DR 8, сайт фактически невидим для Google.

Что еще? Это очень сложная ниша из за того, что реклама никотиновой продукции в Европе жестко регулируется, многие площадки отказывают. Мы зафиксировали все метрики и состояние сайта “до”.

Задачи и стартовая точка

Перед стартом работ зафиксировали основные показатели: DR 8, 58 кликов в месяц, 19K показов, средняя позиция 56.6, около 30 ключей в ТОП-10. Совместно с клиентом согласовали план работ.

1. Провести комплексный SEO-аудит: техничка, индексация, структура, контент.
2. Собрать семантическое ядро для 5 языковых версий: EN, PL, DE, FR, HU.
3. Расширить структуру коммерческих страниц: бренды, вкусы, категории.
4. Написать SEO-тексты и подготовить ТЗ для посадочных страниц.
5. Выстроить внутреннюю перелинковку на 100+ связей.
6. Оптимизировать скорость загрузки и усилить E-E-A-T.
7. Запустить линкбилдинг, вести мониторинг и регулярную отчетность.

Важный нюанс: все задачи выполнялись параллельно и растягивались по времени. Для оптимизации бюджета ($1450/мес на SEO + $2750/мес на линкбилдинг).

Пошаговый процесс работы по проекту

Мы работали в тесном сотрудничестве с командой клиента. Согласовали пошаговый план действий, предоставляли регулярную отчетность о проделанной работе, корректировали действия и многое другое. Ниже мы расскажем детальнее про то, как шла работа, что мы делали и что дало такие хорошие результаты для клиента!

1. Комплексный SEO аудит сайта

Мы начали с полного технического анализа через Screaming Frog, Google Search Console и PageSpeed Insights. Результат показал 52 проблемы: 8 критических ошибок, 24 предупреждения и 20 точек роста.

Давайте поделимся немного конкретнее про ошибки. Например, было 162 страницы с тегом “noindex”, поэтому их не видел Google. Около 65% страниц всего сайта содержали дубли meta title и еще 770 изображений с весом более 100КB, которые тормозили скорость загрузки. 

Отдельная история про дубли страниц брендов. WooCommerce автоматически генерировал страницы /product-tag/brand/ параллельно с основными /brand/brand/. Google видел две почти идентичные страницы и не понимал какую ранжировать. Было принято решение закрыть дубли через robots.txt + noindex, настроили корректные canonical на нужные версии страниц.

Важный нюанс по hreflang: на сайте не был прописан атрибут x-default и страница по умолчанию для пользователей, чей язык браузера не совпадает ни с одной языковой версией. Это небольшая деталь, но она влияет на конверсию: человек с финским браузером попадал на случайную версию сайта вместо английской.

Параллельно исправили проблемы со скоростью: конвертация изображений в WEBP и корректная настройка Cloudflare дали ощутимый буст Core Web Vitals. Это важно не только для SEO, но и для конверсии (особенно на мобильных).

2. Семантическое ядро для 5 языков

Это один из самых объемных этапов. Семантику собирали отдельно для каждой языковой версии через Ahrefs, анализ топа, поисковые подсказки и ручную кластеризацию. Охватили все типы страниц: главная, бренды, вкусы, товары, категории, блог.

По польскому рынку основные кластеры: «snus» (53K/мес), «snusy» (42K/мес), «woreczki nikotynowe» (8.1K/мес). По немецкому, английскому, французскому и венгерскому аналогичная работа с местной спецификой. Каждый рынок требовал отдельного подхода: в Польше запросы одни, в Германии совсем другие даже для одних и тех же продуктов.  

3. Расширение структуры сайта

Здесь нашли серьезный пробел, а именно то, что структура вкусов была ограничена 8 категориями, хотя реальный ассортимент покрывал 64 вкуса. Разработали расширенную кластеризацию 11 вкусовых кластеров вместо 8 с отдельными посадочными страницами под каждый. Это дало дополнительные точки входа органического трафика без создания нового контента с нуля, страницы формировались автоматически через импорт тегов.

Для страниц брендов написали 15 SEO-текстов. До этого большинство брендовых страниц были пустыми карточками без контента. Конкуренты в топе давно это сделали, так что нагнать было необходимо.

Также исправили мета-теги по всему сайту. Проблема была системная: 2852 страницы с одинаковыми Title. Решение простое, но важное - добавили к названию каждого товара слово «купить» на языке версии (Kup / Kaufen / Buy / Acheter). Уникальность обеспечена, маркетинговая составляющая усилилась.

4. Написание уникального контента и E-E-A-T

Никотиновые паучи достаточно сложная ниша. Google смотрит на нее строже чем на обычный eCommerce. Для усиления E-E-A-T подготовили рекомендации по блокам доверия: информация о безопасности и составе продукта, возрастные ограничения 18+, условия оплаты и доставки по каждой стране, отзывы покупателей. Написали уникальный контент под различные страницы сайта.

Отдельно провели аудит корзины и checkout-процесса. Сравнили с конкурентами в каждом GEO и нашли конкретные точки потери конверсии. Эти рекомендации ушли в редизайн который клиент запустил параллельно.

5. Внутренняя перелинковка

Выстроили 100+ связей между страницами сайта. Логика простая: товарные страницы ссылаются на категории, а категории на бренды и вкусы. Это перераспределяет ссылочный вес именно туда, где нужен трафик из Google. Без внешних ссылок такая перелинковка уже дает ощутимый эффект. Особенно для нового сайта, где каждая единица веса на счету.

6. Наращивание ссылочной массы

Как мы уже упоминали выше, никотиновая продукция в Европе жестко регулируется. Это означает, что стандартный аутрич давал отказы от большинства площадок. Как решили? 

• На первом этапе отказались от поиска строго тематических доноров. Вместо этого брали качественные белые медиа и площадки с живым трафиком, которые готовы к сотрудничеству. 
• Первая подборка 12 доноров под польский рынок с бюджетом $4,400.
• Распределение ссылок: 146 на главную страницу для укрепления общего авторитета домена, 76 на категории для точечного усиления коммерческих страниц.

Крауд-ссылки запустили параллельно с аутричем: форумы, Q&A площадки, тематические сообщества. Это создаёт естественный профиль: у живого магазина всегда есть упоминания за пределами гест-постов.

7. Мониторинг сайта и регулярная отчетность

Еженедельно отслеживали GSC, позиции, индексацию, технические изменения. Не просто смотрели на цифры. Мониторинг позволял оперативно реагировать на проблемы. Например, когда Cloudflare начал частично блокировать работу на сайте, мы быстро диагностировали причину и передали разработчику конкретные инструкции по исправлению.

Клиент получал регулярные отчеты: что сделано, какой результат, что делаем дальше. Именно так выглядела динамика GSC за период работы:

Итоги

Что подтверждает этот кейс? Для eCommerce в сложной нише недостаточно работать только с ссылками или только с технической частью. Именно связка технического SEO, контента и внешнего продвижения дала такой рост. Каждый из этих инструментов в отдельности дал бы в разы меньше.

По мультиязычным проектам: каждая языковая версия это отдельный рынок. Польша, Германия и Великобритания требуют разной семантики, разных доноров и разного контента. Универсальный подход здесь не работает, и это одна из причин, почему молодой сайт быстро отстаёт от конкурентов с историей.

За 4 месяца клики выросли в 14.5 раза, DR поднялся с 8 до 40, количество ключей в топ-10 выросло с 30 до 124, появилось 843 новых поисковых запроса в которых ранжируется сайт.

Никита Захарченко, CBDO NeedMyLink

Здесь была важна системность и мы ее обеспечили. Технический аудит дал базу, семантика и контент точки входа трафика, а линкбилдинг трастовость. Убери один элемент и результат будет в разы хуже. Именно поэтому комплексное SEO продвижение хорошо работает на практике.