Закупить пачку ссылок можно за один вечер. Открываете биржу, фильтруете доноров по DR, оплачиваете, и вот у вас минус полторы тысячи долларов на карте и двадцать свежих беклинков за неделю. Но как понять, что именно эти ссылки дали и что делать дальше? Обычно оказывается, что никто не помнит, какие анкоры уже использовались, половина размещений стоит на главную, а на самые прибыльные категории ни одной ссылки. План по линкбилдингу закрывает как раз эти пробелы!
Когда приходят за планом по линкбилдингу?
Самый простой способ проверить, нужен ли вам план, вы можете попробовать прямо сейчас, не открывая таблиц. Просто ответьте на три вопроса:
- Сколько ссылок вы покупаете ежемесячно?
- Какой процент анкоров брендовые?
- Сколько новых доменов у вашего ближайшего конкурента?
Если хотя бы на один вопрос ответа нет, вы покупаете ссылки вслепую. Но есть и ситуации, когда подождать стоит не только с планом, но и с самой покупкой линков. Во-первых, у сайта технические проблемы. Если страницы не индексируются или половина внутренних ссылок ведет на 404. Здесь сначала нужен качественный SEO-аудит. Во-вторых, сайт совсем новый и на нем еще нет чего продвигать. Тогда стоит начинать с семантики и контент-плана, а к ссылкам вернуться, когда появится что усиливать.
Принципы нашего линкбилдинг плана
В NeedMyLink наполнение зависит от пакета, но база общая. Сначала анализируем ваш профиль и беклинки конкурентов: типы ссылок, тематику доноров, распределение анкоров, динамику прироста.
На основе этих данных формируем анкор-лист. То есть распределяем брендовые, прямые, разбавленные и безанкорные вхождения под каждую страницу. Google в правилах о спаме отдельно упоминает перенасыщенные коммерческие анкоры, поэтому баланс здесь важнее количества. Параллельно определяем акцепторы (приоритетные страницы, которые получают вес) и подбираем под них доноров с учетом вашей ниши и ГЕО. Все это сводится в график закупки, где видно, сколько размещений и какого типа выходит каждый месяц.
Вот количество ссылок для шестимесячного плана для доски объявлений из США. Всего 7 линк инсертов, 19 гест постов, 150 статейных сабмитов и столько же крауд размещений, плюс девяносто листингов. Дорогие форматы здесь работают на коммерческие страницы, дешевые дают объем и естественность профиля.
Как мы выбираем страницы для размещений?
Идея вести все ссылки на главную страницу кажется логичной. Теоретически внутренняя перелинковка действительно передает часть веса другим страницам сайта. На практике до страницы на третьем уровне доходит настолько мало, что результата вы не увидите.
Поэтому в плане всегда есть отдельный блок с акцепторами. Мы выгружаем все страницы с трафиком, количеством доменов и позициями и сортируем их по разрыву между потенциалом и текущей поддержкой. Условно: страница, которая уже держит первую позицию по своему запросу с пятью ссылками, не нуждается еще в двадцати. А та, что висит на второй странице выдачи с нулем доменов, нуждается.
Анкорная стратегия и скорость наращивания профиля
Одна из самых распространенных ошибок - размещать все запланированные ссылки сразу. Логика простая: если они качественные, то время публикации не имеет значения. На деле же такой подход может навредить. Резкий скачок в профиле, после которого наступает тишина, выглядит неестественно и сам по себе не дает ничего хорошего. Также важна возможность корректировать размещения в процессе. Ведь когда все размещения уже опубликованы, вы больше не можете ничего изменить, увидев реакцию выдачи.
Именно поэтому наш план расписан по месяцам, а анкоры пересматриваются перед каждым этапом. Условно: на третьем месяце мы видим, что категория поднялась и уже имеет достаточно коммерческих вхождений, и вместо еще пяти таких анкоров ставим безанкорные и брендовые. Или наоборот усиливаем страницу, которая застряла.
Какой пакет выбрать для вашего сайта?
Почему план стоит столько же, сколько месяц реальных размещений? Ответ прост: вы платите за часы ресерча, а не за документ. Разбор до пяти ссылочных профилей, выгрузка и чистка данных, анализ анкоров, сверка страниц с интентом, подбор доноров под нишу и ГЕО. Это то, что мы делаем сами.
- Тестовый. До 10 страниц, три конкурента и три месяца плана публикаций. Его обычно берут, когда хотят сперва посмотреть на формат документа и на то, как мы работаем, а уже потом переходят к долгосрочному сотрудничеству.
- Стандарт. Наш рабочий минимум для коммерческого сайта. До 50 страниц, пять конкурентов, полгода графика размещений и, что важно, уже включенный подбор доноров и акцепторов.
- Премиум. Для крупных проектов до 200 страниц. Здесь план на год, мониторинг индексации размещений и disavow-лист. Про disavow скажем честно: он нужен далеко не всем. Google в большинстве случаев игнорирует некачественные ссылки сам и советует использовать этот инструмент осторожно. Мы добавляем его тогда, когда в профиле действительно есть следы ссылок с сайтов, которые могут привести к санкциям в поисковой системе.
- Advanced. Если ваш проект больше двухсот страниц или просто не укладывается в шаблон. Несколько регионов, серая ниша, несколько доменов одновременно, нетипичные приоритеты, мы посмотрим на структуру, ГЕО и цели и соберем кастомный пакет именно под ваш проект.
Независимо от пакета логика документа одинакова: анализ, анкоры, акцепторы, доноры, график. Отличаются глубина ресерча и горизонт планирования. Поэтому даже тестовый пакет дает полноценный рабочий план, просто на меньший объем страниц и на более короткий период.
Что делать после плана?
Наш план - это только стратегия (а не сами размещения). Вы можете забрать документ и реализовать его самостоятельно: списки доноров, анкоров и страниц у вас на руках. Часть позиций легко закрыть своими силами или через наш маркетплейс ссылок в удобном темпе. Или доверить реализацию нашей команде. Тогда мы переходим к аутричу и закрываем гест-посты, крауд и статейные размещения в рамках комплексного линкбилдинга, а вы каждый месяц получаете отчет и обновленный анкор-лист. О контенте тоже можно не переживать: SEO-копирайтинг закрывают наши райтеры.
Ссылки индексируются преимущественно в течение месяца, а заметный эффект от линкбилдинга можно увидеть за 3-12 месяцев в зависимости от ниши и конкуренции. Все риски по размещениям при этом остаются на нашей стороне: пропала ссылка мы ее восстанавливаем, заменяем или возвращаем деньги.
Никита Захарченко, CBDO NeedMyLink
