Закупити пачку посилань можна за один вечір. Відкриваєте біржу, фільтруєте донорів за DR, оплачуєте, і у вас мінус півтори тисячі доларів на картці та двадцять свіжих беклінків за тиждень. Але як зрозуміти, що саме ці посилання дали і що робити далі? Зазвичай, виявляється, ніхто не пам’ятає, які анкори вже використані, половина розміщень стоїть на головну, а на найприбутковіші категорії жодного посилання. Лінкбілдинг план закриває саме ці прогалини. Він відповідає на чотири питання: на які сторінки звернути увагу, з яких донорів, з якими анкорами і в якому темпі розміщувати лінки.
Коли приходити за планом з лінкбілдингу
Найпростіший тест на те, чи потрібен вам план, спробуйте зараз, не відкриваючи таблиць, відповісти на три питання:
- Скільки посилань ви купуєте щомісяця?
- Який відсоток анкорів брендові?
- Скільки нових доменів має ваш найближчий конкурент?
Якщо хоча б на одне питання відповіді немає, ви купуєте посилання наосліп. Але є й ситуації, коли зачекати варто не лише з планом, а й із самою покупкою лінків. По-перше, сайт має технічні проблеми. Якщо сторінки не в індексі або половина внутрішніх посилань веде на 404, зовнішні посилання просто не спрацюють. Тут спочатку потрібен SEO-аудит. По-друге, сайт зовсім новий і на ньому ще нема чого просувати. Тоді варто починати з семантики та контент-плану, а до посилань повернутися, коли з’явиться що підсилювати.
Принципи нашого плану з лінкбілдингу
У NeedMyLink наповнення залежить від пакета, але база спільна. Спочатку аналізуємо ваш профіль та беклінки конкурентів: типи посилань, тематику донорів, розподіл анкорів, динаміку приросту.
На основі цих даних формуємо анкор-лист, тобто розподіл брендових, прямих, розбавлених і безанкорних входжень під кожну сторінку. Google у правилах щодо спаму окремо згадує перенасичені комерційні анкори, тому баланс тут важливіший за кількість. Паралельно визначаємо акцептори, тобто пріоритетні сторінки, які отримують вагу, і підбираємо під них донорів з урахуванням вашої ніші та ГЕО. Все це зводиться в графік закупівлі, де видно, скільки розміщень і якого типу виходить кожного місяця.
Ось кількість посилань для шестимісячного плану для дошки оголошень зі США. Загалом сім лінк інсертів, дев’ятнадцять гест постів, сто п’ятдесят статейних сабмітів і стільки ж крауд розміщень, плюс дев’яносто лістингів. Дорогі формати тут працюють на комерційні сторінки, дешеві дають обсяг і природність профілю.
Як ми обираємо сторінки, на які підуть посилання ?
Ідея вести всі посилання на головну сторінку здається логічною. Теоретично внутрішня перелінковка справді передає частину ваги іншим сторінкам сайту. На практиці до сторінки на третьому рівні доходить настільки мало, що результату ви не побачите.
Тому в плані завжди є окремий блок з акцепторами. Ми вивантажуємо всі сторінки з трафіком, кількістю доменів і позиціями, і сортуємо їх за розривом між потенціалом і поточною підтримкою. Умовно: сторінка, яка вже тримає першу позицію за своїм запитом з п’ятьма посиланнями, не потребує ще двадцяти. А та, що висить на другій сторінці видачі з нулем доменів, потребує.
Анкорна стратегія і швидкість нарощування профілю
Одна з найпоширеніших помилок – розміщувати всі заплановані посилання одразу. Логіка проста: якщо вони якісні, то час публікації не має значення. Насправді ж такий підхід може нашкодити. Різкий стрибок у профілі, після якого настає тиша, виглядає неприродно і сам по собі не дає нічого хорошого. Також важлива можливість коригувати розміщення в процесі. Оскільки коли всі розміщення вже опубліковані, ви більше не можете нічого змінити, побачивши реакцію видачі.
Саме тому наш план розписаний по місяцях, а анкори переглядаються перед кожним етапом. Умовно: у третьому місяці ми бачимо, що категорія піднялася і вже має достатньо комерційних входжень, і замість ще п’яти таких анкорів ставимо безанкорні та брендові. Або навпаки, підсилюємо сторінку, яка застрягла.
Який пакет обрати для вашого сайту?
Чому план коштує стільки ж, скільки місяць реальних розміщень? Відповідь проста: ви платите за години ресерчу, а не за документ. Розбір до п’яти профілів посилань, вивантаження і чистка даних, аналіз анкорів, звірка сторінок з інтентом, підбір донорів під нішу і ГЕО. Це те, що ми робимо самостійно.
- Тестовий. До 10 сторінок, трьох конкурентів і три місяці плану публікацій. Його зазвичай беруть, коли хочуть спершу подивитися на формат документа і на те, як ми працюємо, а вже потім переходять до довгострокової співпраці.
- Стандарт. Наш робочий мінімум для комерційного сайту. До 50 сторінок, п’ять конкурентів, пів року графіка розміщень і, що важливо, вже включений підбір донорів та акцепторів.
- Преміум. Для великих проєктів до 200 сторінок. Тут план на рік, моніторинг індексації розміщень і disavow-лист. Про disavow скажемо чесно: він потрібен далеко не всім. Google у більшості випадків ігнорує неякісні посилання самостійно і сам радить використовувати цей інструмент обережно. Ми додаємо його тоді, коли в профілі справді є сліди посилань з сайтів, що можуть призвести до санкцій у пошуковій системі.
- Advanced. Якщо ваш проєкт більший за двісті сторінок або просто не вкладається в шаблон. Кілька регіонів, сіра ніша, кілька доменів одночасно, нетипові пріоритети: ми подивимося на структуру, ГЕО та цілі і зберемо кастомний пакет саме під ваш проєкт.
Незалежно від пакета логіка документа однакова: аналіз, анкори, акцептори, донори, графік. Відрізняються глибина ресерчу і горизонт планування. Тому навіть тестовий пакет дає повноцінний робочий план, просто на менший обсяг сторінок і на коротший період.
Що робити після плану?
Наш план це лише стратегія, а не самі розміщення. Ви можете забрати документ і реалізувати його самостійно: списки донорів, анкорів і сторінок у вас на руках. Частину позицій легко закрити своїми силами або через наш маркетплейс посилань у зручному темпі. Або довірити реалізацію нашій команді. Тоді ми переходимо до аутрічу і закриваємо гест пости, крауд та статейні розміщення в межах комплексного лінкбілдингу, а ви щомісяця отримуєте звіт і оновлений анкор-лист. Про контент теж можна не перейматися: SEO копірайтинг закривають наші райтери.
Посилання індексуються переважно протягом місяця, а помітний ефект від лінкбілдингу можна побачити за 3-12 місяців залежно від ніші та конкуренції. Всі ризики по розміщеннях при цьому лишаються на нашому боці: зникло посилання, ми його відновлюємо, замінюємо або повертаємо кошти.
Микита Захарченко, CBDO NeedMyLink
